在法律的視角下談中國名牌經營

商標是社會經濟生活的產物，它的功能為識別商品或服務來源的標志。在交易頻繁、經濟發達的現代社會，標示信譽、彰顯身份成了商標新的經濟、社會功能，因此，不同的商標所體現的經濟價值和社會影響力是存在著顯著的差異。尤其是在我國品牌戰略大行其道的今天，擁有名牌商標對于企業的生存與競爭來說顯得至關重要。“中國名牌”就是眾多商標中“名聲顯赫”的一個，它在中國具有極高的公信力和影響力。對于普通的消費者來說它是高品質與高知名度的標志，對于商品生產企業來說它是高銷量與高利潤的象征。于是企業紛紛以爭創“中國名牌”為榮。然而，就在“中國名牌”的評選如火如荼的進行時，一些質疑聲卻不斷的響起，該評選制度存在的缺陷與紕漏也日益顯現。尤其是自2008年9月發生震驚國內外的“三鹿毒奶粉”事件之后，“中國名牌”和肇事企業一起成了眾矢之的。“中國名牌”的權威性受到了大眾的拷問，獲得名牌稱號的產品受到了民眾的質疑。企業到底應當如何實施品牌戰略？“中國名牌”到底如何經營好？這些問題都是這場食品安全事件過后給我們留下的思考。為此，我們有必要先對“中國名牌”的來龍去脈做一個全面的梳理與分析，再在這基礎之上找到企業品牌經營的有效之路。

一、中國名牌的產生及其經營的意義

“中國名牌”產生的法律依據是由中華人民共和國國家質量監督檢驗檢疫總局于2001年12月29日發布施行《中國名牌產品管理辦法》。……