貝塔斯曼為何敗走中國

全球五百強企業、國際傳媒大鱷貝塔斯曼集團近日宣布，7月31日前，其在中國18個城市的36家門店將陸續關閉，集團旗下負責圖書業務的直接集團同時面臨解散。

1995年，貝塔斯曼這一來自德國的傳媒巨頭第一個將風靡全球的書友會經營理念引入中國，迄今在中國已經營了13年，在中國讀者心目中有著特殊的地位。因此，其“關閉”、“解散”的消息引發了廣泛關注。連鎖門店的關閉因何而致，意味著什么？貝塔斯曼是否“兵敗”中國？它的“折戟”又將引起怎樣的連鎖反應？

書友會已不合時宜

全球著名的傳媒企業貝塔斯曼集團擁有的世界最大的書友會－－“貝塔斯曼書友會”或稱“貝塔斯曼書友俱樂部”，采用由資深編輯為會員篩選和推薦好書的方式，一直是集團的核心業務之一。自1995年進入中國以來，該書友會已在全國擁有150萬名會員。

南京唯一一家貝塔斯曼書友會門店位于新街口地鐵附近，店長告訴記者，她也聽說了門店要關閉的消息，但至今也沒有得到總部明確的通知。至于關店之后的業務如何做？她苦笑，既無時間表，也無路線圖。

據了解，貝塔斯曼著名的書友會制度，從“舶來”至今沒有發生太大的變化?，F在要成為貝塔斯曼書友會會員，需要交30元入會費，買一本書可免費入會；但如果郵購，則要付7元的包裝發貨費。會員每季度必須至少買一本書。如果過了季度一半時間仍未購書，會收到一封提醒信，半個月內再不購書，即發送一本當季的“主要推薦書”，書到必須付款，如果不接受，會員資格將自動取消，會員費也打了水漂?！?br>