生命閱讀與玩樂的兩極

從臺灣、新加坡與馬來西亞八月份的圖書銷售情況，大可看出此三地的閱讀趨同，不僅是出版的同步，更顯閱讀偏好的一致性。匯聚以青少年閱讀為主的香港，在整個華文閱讀環境中顯得殊異，突顯了今年的圖書呈現生命探究的議題與玩樂休閑兩極化的消費市場。

臺灣博客來數據

依據臺灣博客來網絡數據為基礎，就購買過《最后演講》、《目送》和《秘密》的讀者發現，他們經常購買勵志書籍與感人小說這類主題的書籍，比方《燦爛千陽》與《遇見心想事成的自己》；購買《吳永志不一樣的自然養生法》的讀者也幾乎買過《求醫不如求己》與瘦身書；投資大師羅杰斯的讀者，則在尋找致富和管理上有很大的興趣，如《失落的致富經典》、《心想事成的黃金三步驟》。這些消費的現象同樣適用于新加坡與馬來西亞的讀者身上，若以此對照香港市場，能讓香港浪漫言情小說與漫畫市場歷久不衰，也是來自于一群忠誠讀者支持，如何培養與照顧好閱讀偏好的讀者，就是出版社應該好好經營與思考的事情。

近期在臺灣進榜的《一個新世界：喚醒內在的力量》于7月底才上市，短短時間銷售量沖高，同列入新書暢銷榜首。作者托勒不僅是全美最受歡迎的心靈導師與作者，還有知名好萊塢演員金凱瑞給予推薦支持，該書在美國上市一個月內即登紐約時報、亞馬遜書店暢銷書榜第一名；今年年度史丹福大學還致贈畢業生，人手一本作為進入社會的贈禮。本書應該是繼《秘密》、《最后的演講》后本年度第三本可以持續長銷的心靈指南?！蹲詈罄碚摗吩跁想m不如《達·芬奇密碼》吸引人，但在宣稱“愛因斯坦死前最害怕人類知道的秘密”下，出版商視其為“科學版的達·芬奇密碼”，已經獲得許多讀者的認同?！断葎e急著吃棉花糖》百萬暢銷書作家在隔了兩年后，又再推出《萬一吃了棉花糖》，從延遲享樂轉化到如何真正享受。這“棉花糖主義”的人生管理方式，至目前為止還未陷入“奶酪”出版的膩象，應該還算可喜。

轉跳入香港的暢銷圖書，總會讓人一下子恍若錯入花叢，青春活潑的時代躍然現身。浪漫小說、漫畫、玩樂休閑的銷售主流，長盤于香港圖書市場。

實地了解到香港的圖書市場，讀者并不是如數字上所呈現的如此淺層，社科、經管與藝術等項目圖書還是很多，但由于香港屬于國際貿易亞洲聚集中心，居民不少是國際人士，再加上許多香港民眾受外語教育，在閱讀圖書的版本上自然分散，華文消費人口眾數，便集中于這群正在讀書的青少年身上。區別于學校的學習，這類休閑閱讀的圖書格外搶手。增加青少年圖書的種類、富含文學性與社會意義的圖書，在香港市場還是有機會的，如7月上榜的《最后的演講》，但要能使香港讀者持續關注，愛上雋永的閱讀風格，才是香港出版與讀者長期要磨合的一種態度。

香港三聯

7、8月的新加坡圖書市場起伏情況相當穩定，在暢銷書中，新舊更替比例都差不多為４：６左右。透過書展與作者簽名，簡體字書不斷向東南亞市場伸展觸角，向海外進行推薦；繼上個月于丹作品進榜后，第二本于丹的作品也在八月進榜。大眾書局引進《做自己與別人生命中的天使》星馬版，讓企業家嚴長壽作品有望成為新加坡讀者心目中本年度最受歡迎的勵志圖書作家。新加坡讀者對于外地的華文作家向來尊崇，只要稍具知名度，所著圖書在新馬銷售成績不錯的作者，若到新加坡進行演講或是簽書會，常常能得到意想不到的效果。在暢銷書榜中歐陽英、于丹在新加坡演講時，都吸引了數千名讀者前往聆聽，只要他們的書籍一出版，收益幾乎都可以樂觀預期，讓作者也十分樂意與該地區讀者互動。

由于銷售情況趨同，八月份的馬來西亞圖書銷售排行榜很難與臺灣做很大的區分，唯一可辨別的是大眾銀行創辦人兼主席丹斯里鄭鴻標博士的著作《風馳疾騁的金融良駒》，本書同時發行英文版，并將銷售所得做慈善捐，書店列為強力推薦書籍。新進榜的《華爾街狂人致富投資法》在臺灣銷售時，雖未進入前十名，實銷成績還是屬于不錯的。另一本新書《中國風：歌詞里的文字游戲》是經常與周杰倫搭檔創作的歌詞達人方文山的作品，從歌曲解構了他對國學的認識，讀者可從娛樂中欣賞到不同的文學生命，不論從文學作品或是歌壇娛樂來說，都是極新的嘗試。