版貿輸出要立足于提升文化軟實力

文化力是軟實力的核心，最具滲透力。曾經擔任新聞出版總署副署長的桂曉風先生說過，“中國要實現民族的偉大復興，就要增強文化‘軟實力’”。而我們現在作為軟實力核心的文化建設還不夠。中國GDP中，文化產業所占的比重只有3%，而發達國家則可以達到10％以上。出版業是屬于文化產業的一個領域，其中版權貿易是文化交流的一種方式，它可以合理組織、綜合利用全球的版權資源，對于壯大出版社實力，發展我國出版產業，加快我國出版業現代化、國際化進程具有重要意義。版權貿易分為引進和輸出兩部分。引進版權是吸收別國的文化精華，輸出是推廣我國的文化。在這兩部分中，版貿輸出的比例增大是我國文化軟實力增強的一種表現，版權輸出要立足于提升文化軟實力。

輸出版權，第一步是了解市場

由于中國在世界上的迅速崛起，中國現象成為許多國家專家的研究目標。據經濟學家的有關數據分析，到2008年中國的綜合國力排名首次超過德國，進入世界第四位。截至2008年7月底，中國政府與外方合作已經啟動建設了170余所孔子學院（課堂），分布在50多個國家和地區。各地孔子學院充分利用自身優勢，開展豐富多彩的教學和文化活動，逐步形成了各具特色的辦學模式，成為各國學習漢語言文化、了解當代中國的重要場所，受到當地社會各界的熱烈歡迎。170余所孔子學院，只是170個點，而通過這個點輻射的范圍無法估量。而且孔子學院的數目仍將繼續擴大，這么大的漢語圖書需求量對于中國的圖書出版業來說是個巨大的蛋糕，就看各個出版社如何以世界圖書市場為著眼點，站在世界舞臺上來經營版權。

第二步，著力于推廣中國文化。

版貿輸出是文化輸出，要將我們值得驕傲的傳統文化向世界推廣?！队诘ぁ辞f子〉心得》13天首印100萬冊就售罄，創造了近年來出版界暢銷圖書的最高紀錄。這本書在全國持續高溫，也引起海外讀者和出版商的關注。韓國、日本、美國、歐洲等出版商紛紛與出版單位聯系，要求購買海外版權。中醫、歷史、旅游、飲食類圖書也是輸出的傳統項目，科技類、學術類、教育類圖書也有可為。反映中國優秀歷史文化的圖書，從現在輸出的國家和地區看，中國港臺地區仍是最大的輸出地，其次為韓國、新加坡、美國等地。我們的輸出影響力還主要是傳統的中華歷史文化圈所及的范圍，打開歐美市場除了要適銷對路外，主要取決于中國文化經濟對其市場的綜合影響進程。

第三步，以高質量的文化產品展示當代中國的科學文化水平

老祖宗留下的寶貝不能抱著不放，要加入新時代的因素，要與時俱進，重新包裝和推銷。隨著科技的發展，網絡的應用使信息的共享變得平常。我們可以通過了解國外出版社的出版方向來確定版貿輸出的對象。例如，目前傳媒與視覺文化的研究已經開始成為當代媒介研究和文化研究中極為重要的方面，在國際間正成為一門跨學科的顯學。而我國這方面的研究也正在鋪開，并且在復旦大學還專門成立了校級研究中心——視覺文化傳播研究中心，有一群頂尖的中國專家正在對此作課題探討。作為出版社，我們的任務是將他們的最新研究成果傳遞給世界，讓他們知道中國在這方面已走到了何種程度。

但是，這只是個體輸出行為，要想在版貿輸出方面更有針對性，形成規模，就要靠專業的版貿代理機構的推薦。

第四，根據自身情況，積極探討適合自己的版貿輸出模式

在版貿輸出方面，大社由于經濟實力雄厚，占有較多的資源，可以面向國際市場操作一些大的選題。中國國際出版集團一直與國際出版同業保持密切聯系，通過國際合作出版和借用“外腦”等方式貼近國際讀者市場。他們結合編輯、翻譯人員、外國出版業專家和學者，從西方讀者的思維方式和國際市場對中國圖書的需求出發策劃選題。

地方小社由于具有鮮明的出書特色，版貿輸出亦有可為。由于資金及資源的關系，地方小社不可能單純為了版貿輸出而策劃選題，那就要利用本社優勢來發展版貿輸出。首先要練好內功，形成自己的出書特色，在本領域占領一席之地。然后要找準目標，要與和我們出版方向相類似的出版社多聯系，了解他們的需求。由單一出版社出版力量難以達到的大規模圖書輸出項目，可以由幾家實力相當的出版社聯合出版，成本共攤，利益共享。

第五，抓住機遇，積極開展版貿輸出活動

對于一些出版社來說，圖書引進只是提升了本社的知名度，而在經濟效益方面并沒有得到太多的益處。而輸出圖書，一經外方看上，支付版稅，收益穩賺不賠。甚至有些圖書在面對國內讀者時，制作成本高過利潤，而向外輸出后，才有所贏利。

如此看來，無論從本社的經濟利益出發，還是從出版的大環境來考慮，提高版貿輸出的比重都是順應時代之舉。

（作者單位：山西教育出版社）