出版人要努力推出理論創(chuàng)新成果

胡錦濤總書記在黨的十七大報告中指出，要“激發(fā)全民族文化創(chuàng)造活力，提高國家文化軟實力”。所謂軟實力是美國哈佛大學(xué)教授約瑟夫·奈于20世紀(jì)80年代末提出的與政治、經(jīng)濟、軍事等硬實力相對應(yīng)的一個概念，其大意是指文化自身的吸引力和影響力。比如說，美國每年都要輸出多部電影大片，這些電影大片通過傳奇的故事傳達(dá)出一種美國式的個人英雄主義精神，在潛移默化中影響到觀眾的思想觀念，這種影響力就是文化軟實力的具體體現(xiàn)。文化軟實力還體現(xiàn)在理論的創(chuàng)新上，比如，每年獲諾貝爾獎的美國科學(xué)家、經(jīng)濟學(xué)家和文學(xué)家中美國人是比較多的，隨著這些發(fā)明創(chuàng)造的廣泛傳播，人們無形中就會對其產(chǎn)生尊重之情。

理論是概念、原理的體系，是系統(tǒng)化了的理性認(rèn)識。理論對于推動文化的發(fā)展，對于推動政治、經(jīng)濟、軍事的發(fā)展，對于增強我國的軟實力和硬實力都將產(chǎn)生巨大的推動作用。理論對實踐的指導(dǎo)作用是不言而喻的。比如說，“創(chuàng)意”和“產(chǎn)業(yè)”原本是兩個毫不相干的詞，英國人把這兩個詞組合在一起形成“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”這一概念，它就有了無窮的力量，它把許多原來各自獨立的行業(yè)統(tǒng)一在“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”這面大旗下，一方面便于政府統(tǒng)一管理與產(chǎn)業(yè)鏈的形成，另一方面使“創(chuàng)意”成為人們的一種自覺追求，英國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)很快就發(fā)展起來了。

當(dāng)前，我國的經(jīng)濟科學(xué)文化都取得了飛速的發(fā)展，我國的綜合國力正在不斷增強。北京奧運會的成功主辦，是我國綜合國力提升的最好見證；在航天科技方面，我們有神州七號太空遨游，衛(wèi)星發(fā)射技術(shù)世界一流；在影視界，我們有在國際上有一定影響的導(dǎo)演和影星；在體育界，我們有國際一流的運動員和教練員；在文學(xué)界，我們有具有一定國際影響的作家，我國的文化發(fā)展應(yīng)該說已經(jīng)比較繁榮了。然而，理論創(chuàng)新相對而言處于弱勢。在經(jīng)濟學(xué)、管理學(xué)、傳播學(xué)方面，我國的理論家提出的有國際影響的理論還比較少，在各種教科書中還很難見到我國的理論家提出的理論。形成這種現(xiàn)象有歷史的原因也有現(xiàn)實的原因，有理論家自身的原因也有客觀環(huán)境的制約，但我覺得這種現(xiàn)象應(yīng)該引起中國出版人的深思，我們可否為理論創(chuàng)新貢獻一點力量呢。

出版人不一定要親自參與理論創(chuàng)新，但可以通過傳播理論創(chuàng)新的成果推動理論創(chuàng)新。高深的理論著作、科研學(xué)術(shù)成果可能銷量不會大，但一些實用性的理論著作還是會受到廣泛歡迎的。如《經(jīng)濟學(xué)原理》、《長尾理論》、《藍(lán)海戰(zhàn)略》、《第五項修煉》、《世界是平的》、《第三次浪潮》。外國的應(yīng)用理論著作可以暢銷，中國的為什么不行？我們的編輯為什么熱衷于引進外國的理論著作而不善于推出本國的理論著作？為什么我們要付版稅出外國的理論著作，中國的理論著作需交錢才能出？為什么我們的理論著作只能拿來送人，拿來評職稱，拿來堆在家里或賣給自己的學(xué)生？這當(dāng)然和這些理論著作研究的問題有關(guān)，和這些著作的理論價值有關(guān)，和這些理論著作不夠生動形象有關(guān)，但我們的出版人首先應(yīng)該問一問，你認(rèn)真地讀這些著作了嗎？這些著作中有值得發(fā)掘的創(chuàng)新點嗎，這些著作中有被埋沒的賣點嗎？這些著作中是否有經(jīng)過營銷宣傳可以被大家接受的呢？其次，出版人要多和理論研究者交朋友，團結(jié)一批理論家，形成一支理論創(chuàng)作者隊伍?？梢远嗪屠碚撗芯空邷贤ǎ瑸樗麄兲峁┲档醚芯康乃夭暮同F(xiàn)象，從而歸納、總結(jié)、創(chuàng)造性地提出新理論。第三，出版人要努力提升自我的理論素養(yǎng)，培養(yǎng)自我的理論眼光，增強自我對理論創(chuàng)新成果的感知能力，善于通過博客、論壇、自然來稿等多種渠道發(fā)現(xiàn)有理論創(chuàng)新價值的文章和論著及時推出，善于從眾多作品中努力發(fā)現(xiàn)有理論創(chuàng)新點的文章和論著，幫助作者完善和豐富理論，善于幫助研究者把埋藏在長篇大論中的理論發(fā)掘出來并加以突出。第四，出版人可以大力宣傳理論成果的意義并有創(chuàng)意地加以營銷。比如可以通過電視等各種媒體用訪談等各種方式推介理論家，通過打造理論家的品牌，來帶動理論創(chuàng)新圖書的暢銷和理論創(chuàng)新觀點的廣泛傳播。

當(dāng)前我國在世界各國開設(shè)了許多孔子學(xué)院，這是提高我國文化軟實力的重要舉措，然而這些孔子學(xué)院的主要任務(wù)是教漢語，如果這些孔子學(xué)院有一天能實現(xiàn)給外國的學(xué)生講授中國的理論家提出的理論，而且備受歡迎的話，那說明我國的文化軟實力，已經(jīng)足夠強大了。這應(yīng)該是中國的理論家的一個奮斗目標(biāo)，也應(yīng)該是中國的出版人的一個奮斗目標(biāo)。