英語(yǔ)類圖書市場(chǎng)解讀

英語(yǔ)圖書經(jīng)過多年的充分競(jìng)爭(zhēng)，增長(zhǎng)開始趨緩，進(jìn)入了穩(wěn)步發(fā)展期。英語(yǔ)圖書市場(chǎng)已形成大社、專業(yè)社的壓倒優(yōu)勢(shì)。如外語(yǔ)教學(xué)與研究出版社市場(chǎng)占有率接近30％，具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，屬于英語(yǔ)圖書市場(chǎng)的第一梯隊(duì)，第二梯隊(duì)則包括商務(wù)印書館、上海外語(yǔ)教育出版社、世界圖書出版公司、外文出版社等。這5家出版社幾年來基本穩(wěn)定在英語(yǔ)圖書銷售的前五名。可見英語(yǔ)圖書市場(chǎng)集中度很高，競(jìng)爭(zhēng)格局非常穩(wěn)定。另外，上述出版社在英語(yǔ)圖書的開發(fā)上，基本上都具有了明確的產(chǎn)品定位，并形成了自己的風(fēng)格和特色：外研社的基礎(chǔ)英語(yǔ)學(xué)習(xí)類和英語(yǔ)讀物，商務(wù)的英語(yǔ)工具書，世圖的實(shí)用類和考試類英語(yǔ)圖書，上外教的基礎(chǔ)英語(yǔ)學(xué)習(xí)類，外文社的英語(yǔ)讀物類。一些優(yōu)秀的民營(yíng)文化公司則借助自身的培訓(xùn)I網(wǎng)絡(luò)和名師隊(duì)伍，在英語(yǔ)考試圖書領(lǐng)域形成了自己的品牌優(yōu)勢(shì)，如星火公司的國(guó)內(nèi)英語(yǔ)考試詞匯書，新東方學(xué)校的出國(guó)考試書等。英語(yǔ)圖書市場(chǎng)的這種格局一旦形成，就會(huì)在一個(gè)相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)期之內(nèi)保持穩(wěn)定。

品牌圖書地位穩(wěn)固

英語(yǔ)圖書市場(chǎng)的暢銷書和長(zhǎng)銷書高度重疊，暢銷圖書大部分也是長(zhǎng)銷圖書，所以銷售排行榜上大部分都是“老面孔”，如外研社的《新概念英語(yǔ)》、商務(wù)的《牛津詞典系列》、上外社的《大學(xué)英語(yǔ)》以及新東方和星火公司的考試英語(yǔ)圖書，都是常年上榜的品牌書。2008年1～9月份的開卷調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，銷售排行榜的前50名中，13種是新概念英語(yǔ)，7種是牛津詞典，另有13種是新視野大學(xué)英語(yǔ)。因此讀者對(duì)這些英語(yǔ)產(chǎn)品的品牌認(rèn)知已很固定。每年雖然都會(huì)有少數(shù)突然暢銷的英語(yǔ)圖書冒出來，但大多曇花一現(xiàn)，帶有很大的偶然性，不成規(guī)模，后續(xù)產(chǎn)品也跟不上，因而不足以改變現(xiàn)有的出版格局和市場(chǎng)格局。所以，出版社要想在英語(yǔ)圖書市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，必須努力鍛造品牌產(chǎn)品，以形成規(guī)模效益、長(zhǎng)銷效益。

國(guó)內(nèi)暢銷英語(yǔ)圖書中，引進(jìn)版居于主導(dǎo)地位，尤其在基礎(chǔ)英語(yǔ)學(xué)習(xí)圖書、英語(yǔ)讀物和英語(yǔ)工具書這三類中特別突出。基礎(chǔ)英語(yǔ)學(xué)習(xí)圖書以《新概念英語(yǔ)》為代表，讀物類以《書蟲》為代表，工具書中暢銷的幾乎全是引進(jìn)版，且品牌集中在牛津、麥克米倫、柯林斯、朗文、劍橋等國(guó)際老牌英語(yǔ)圖書出版機(jī)構(gòu)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，引進(jìn)版英語(yǔ)圖書尤其是工具書由于開發(fā)歷史悠久，其內(nèi)容質(zhì)量令國(guó)內(nèi)出版社望塵莫及。因此，在未來相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)，引進(jìn)版英語(yǔ)圖書依然將在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上占據(jù)舉足輕重的地位。

行業(yè)英語(yǔ)圖書穩(wěn)健增長(zhǎng)

近年來，隨著我國(guó)企業(yè)國(guó)際化程度的不斷加深，企業(yè)的跨國(guó)交流、商貿(mào)往來越來越多，一般的大眾英語(yǔ)圖書已經(jīng)不能滿足各行業(yè)的專業(yè)性、特色化需求，在這種形勢(shì)要求下，以專業(yè)從業(yè)人員及學(xué)習(xí)者為主要消費(fèi)群體的行業(yè)英語(yǔ)圖書需求穩(wěn)健增長(zhǎng)。尤其是實(shí)用性強(qiáng)的行業(yè)英語(yǔ)圖書，常常被企業(yè)用于培訓(xùn)或被讀者當(dāng)做增強(qiáng)職業(yè)素質(zhì)的日常讀物。據(jù)天津科技翻譯出版公司外語(yǔ)編輯室主任崔妍介紹，該公司2007年推出的“行業(yè)英語(yǔ)速聽速成系列”憑借實(shí)用性在市場(chǎng)上站穩(wěn)了腳跟，其中的部分品種已經(jīng)加印，而且還將推出一個(gè)新產(chǎn)品——“職場(chǎng)英語(yǔ)想說就說系列”。廣東世圖則以《酒店英語(yǔ)教程》為突破口，陸續(xù)推出了包括《電子行業(yè)英語(yǔ)教程》、《批發(fā)零售業(yè)英語(yǔ)教程》等品種在內(nèi)的“現(xiàn)代職業(yè)英語(yǔ)叢書”。“現(xiàn)代職業(yè)英語(yǔ)叢書”將讀者定位為在職的從業(yè)人員，其形式多樣，融專業(yè)知識(shí)和英語(yǔ)學(xué)習(xí)為一體，已被不少企業(yè)作為員工的培訓(xùn)教材。

新載體形式受追捧

外語(yǔ)學(xué)習(xí)不同于其他，需要有一個(gè)良好的語(yǔ)言環(huán)境，聽、說、讀、寫全方位、多感官的綜合運(yùn)用才能達(dá)到良好的學(xué)習(xí)效果。而隨著數(shù)字化浪潮的推進(jìn)，新一代的英語(yǔ)學(xué)習(xí)者對(duì)于電子產(chǎn)品已經(jīng)非常習(xí)慣。因此，在英語(yǔ)圖書市場(chǎng)，多媒體英語(yǔ)學(xué)習(xí)產(chǎn)品越來越流行，各種與英語(yǔ)圖書配套的電子音像產(chǎn)品和學(xué)習(xí)軟件隨處可見。

北京碟中碟軟件科技發(fā)展有限公司作為一家多媒體語(yǔ)言教育產(chǎn)品開發(fā)和發(fā)行機(jī)構(gòu)，它與國(guó)內(nèi)外知名傳媒品牌合作，先后開發(fā)了上百種英語(yǔ)學(xué)習(xí)產(chǎn)品，在英語(yǔ)學(xué)習(xí)者中間有很大的影響。洪恩軟件公司推出的英語(yǔ)系列學(xué)習(xí)光盤也深受讀者喜愛。一些出版社也借助內(nèi)容上的優(yōu)勢(shì)，積極嘗試光盤、多媒體、網(wǎng)絡(luò)等各種載體形式，努力探索英語(yǔ)圖書出版的新思路。2007年的第二屆中國(guó)數(shù)字博覽會(huì)上，清華大學(xué)出版社《新時(shí)代交互英語(yǔ)》獲得數(shù)字出版優(yōu)秀作品獎(jiǎng)。該書利用計(jì)算機(jī)豐富的視頻、音頻，F(xiàn)lash等多媒體的表現(xiàn)手法以及標(biāo)準(zhǔn)示范、跟讀模仿、錄音對(duì)比等技術(shù)優(yōu)勢(shì)，將很大一部分內(nèi)容(尤其是聽說應(yīng)用能力的訓(xùn)練和培養(yǎng))轉(zhuǎn)移到了多媒體學(xué)習(xí)軟件中，充分調(diào)動(dòng)學(xué)生的學(xué)習(xí)積極性。英語(yǔ)學(xué)習(xí)軟件開發(fā)成本低，環(huán)保，使用方便，可以隨書附送，可以單獨(dú)直銷，也可以掛在網(wǎng)站上進(jìn)行銷售，很適合現(xiàn)在的年輕人，是一個(gè)很好的發(fā)展方向。

目前的很多手機(jī)和便攜式多媒體產(chǎn)品都有文字閱讀及音頻視頻播放功能，外語(yǔ)圖書出版機(jī)構(gòu)完全可以將圖書內(nèi)容制作成小光盤，或制作一些小軟件，讓讀者將其安裝到手機(jī)和多媒體播放器上，方便讀者隨時(shí)隨地讀、聽、背、看，以增加學(xué)習(xí)樂趣，提高學(xué)習(xí)效果。