《變形金剛》王者歸來 “書影互動”經典重現

2007年7月，變形金剛炫酷登場。作為風靡一個時代的經典動畫片的電影改編版，《變形金剛》首映后便顯示出其王者風范，全球票房成績一路飄紅。

影而優則書。安徽少兒出版社鎖定“影視動漫”的重要品牌，抓住電影《變形金剛》登陸中國的時機，取得美國Hasbro公司正式授權，于電影檔期同步推出了電影版《變形金剛》小說、寫真集、圖典、游戲書等30多個品種的系列圖書，取得了較好的銷售業績。其中小說和寫真集每種圖書的銷售都已超過10萬冊。

回顧一下該社引進《變形金剛》圖書版權的過程，感觸良多。

最早接觸到《變形金剛》(電影版)這個項目是在2007年3月，當時距《變形金剛》電影7月首映只有四個月的時間。最初，我們手中沒有任何關于《變形金剛》電影的資料。為了制定出一個切實可行的合作方案，對外合作部一方面從網上廣泛搜集《變形金剛》的相關資料，一方面與編輯部門展開頭腦風暴，群策群力，集思廣益。結臺本社已有圖書品牌的成功運作經驗，大家進行熱烈討論，對每一領域都深度挖掘，通過認真分析，逐步梳理出以抓幀版圖書為主打產品，以掛圖、拼圖、涂色書，游戲書等為衍生產品的初步方案。為了讓Hasbro公司對方案有一個直觀印象，我們在提交方案的同時也提供了相關樣書作為參照。

初步方案提交后就是忐忑不安的等待。幾周后，Hasbro公司要求提供更具體的方案，如每種書的尺寸、頁碼、裝幀形式、首印量、兩年預估銷量等信息。另一方面，由于Hasbro公司無法在電影公映前提供制作抓幀版圖書所需的影像資料，所以原本占整個項目最大比重的電影抓幀版圖書只有暫時擱置。隨后，對外合作部與編輯部門在初步方案的基礎上對整個項目進行深度分析，繼續通過發動“頭腦風暴”開發新產品，同時開展有針對性地市場調研，對初步方案不斷進行修正。經過反復討論、仔細斟酌，在整個團隊的努力下，我們很快確立了小說(引進版)和寫真集(自行創作)這兩個新的主打產品和圖典、涂色貼畫書等新品種，整個項目的輪廓越來越清晰。

到五月下旬，終于傳來令人振奮的消息：Hasbro公司認可了新方案。一切準備就緒，雙方簽署了一份框架協議。根據Hasbm公司寄來的設計指南、電影圖片等資料，我們在一周內提交了方案中所有品種圖書的樣張供其審核。樣張得到了充分的肯定，但外方也指出了許多不足之處。原來，Hasbro公司對每—個形象的顏色、尺寸、比例以及文圖LOGO等都有明確的規定，甚至對每個形象所在的背景環境也有嚴格的要求。因此，根據授權形象的再創作就受到很多限制。最困難的是，這些規定和要求并沒有形諸文字，大家只能在認真研究每個形象的標準型、標準色的基礎上去揣摩、去體會。為了使這個項目中所有品種圖書有一個整體的品牌效應，我們對封面及版式設計進行統—規劃，特別是對“變形金剛”的中文字體效果進行了專門設計。從后來在賣場的實際展示效果來看，這樣的規劃與設計還是比較成功的。

修改后的樣張得到了Hasbro公司的高度評價。終于可以簽署正式出版合同了，但難題也接踵而來，Hasbro公司在合同中提出了許多近乎苛刻的要求：對印刷廠的要求，對產品的要求，對著作權的要求……許多是本社甚至國內出版界在一般圖書出版中從來沒有遇到過的新問題。時間緊迫，好在我們事先已經做了大量的準備工作。在社里的統一調度下，各個環節都緊張有序地進行：對印刷廠進行資質考察并簽署了行為準則規范文件，為整個項目所有圖書購買了保額高達1500萬美元的產品責任保險，規范了每一種圖書的版權頁格式和所有的圖文版權標記……問題一個個迎刃而解。

合同正式簽訂已是六月，距電影首映只有短短—個月的時間了。此時，我們面臨的最大困難是：每—種圖書在付印前都要提交Hasbro公司審查。全部30種圖書!封面和內文每一面都要審!所有中文都要翻譯成英文!而Hasbro公司的正常審核時間是10個工作日。去掉Hasbro公司的審核時間，實際留給我社的全部制作、出版時間只有兩周。如果一次審核通不過，那么與電影同步出書的計劃就要泡湯了。就連外方也開始為本社擔心了：我們可以完成這個“幾乎不可能”的任務嗎?

過程毋須贅述，正如外方后來評價的那樣：安徽少兒出版社有一支“神奇的”團隊，所以才能創造出一個又一個“奇跡”!在那短短兩周內，我們克服了一個又4\"困難。比如，為了解決機器人中譯名和電影統一的問題，我們頗費周折方才聯絡上電影引進方的相關人員，其中有兩個電影譯名與傳統譯名出入較大，大家通過多方考證、再三權衡，最終采取以傳統譯名為主、以括號形式加注電影譯名才得以兼顧。直到電影放映后，變形金剛迷們仍然對這兩個電影譯名存有爭議。

如何整臺動漫產業鏈上的各方面資源，是中國出版業目前關注的戰略焦點之一。安徽少兒出版社憑借“虹貓藍兔”、“奇奇顆顆”、“憨八龜”等系列圖書的強力拉動效應，一舉成為國產動漫圖書市場最具影響力的品牌出版社；同時本社也將目光投向“變形金剛”等國際知名動漫品牌，以國內原創和國外引進雙軌道提升其在卡通動漫圖書板塊的影響力。2008年，本社還推出《變形金剛》(2008最新動畫版)系列圖書。