開卷評１０月全國暢銷書排行榜

本排行榜統計時間為2008年10月1日～31日。排行榜數據來自北京開卷信息技術有限公司“開卷全國圖書零售市場觀測系統”，本月監控碼洋為5.49億元。系統涵蓋了全國絕大多數大中型書店，每月動銷圖書品種50多萬種，開卷每月的全國暢銷書排行榜由這些書店的所有圖書零售數據匯總整合而成。

學術文化

2007年，多方因素的共同作用，使得那年成為了中國圖書零售業極為輝煌的一年，既有超級暢銷書，又有頻發的熱點話題，使整個圖書市場充滿了活力，并帶動了幾個類別圖書市場規模的增長，學術文化就是其中一個。學術文化類在經歷了2006年和2007年的飛速發展后，在2008年略顯平淡，雖然眾多暢銷書作家、學者仍在不斷推出新作，但那種輝煌卻很難再見到了。br>

本月上榜的作品依然是熟悉得不能再熟悉的面孔了，幾個月來，除了《品三國》和《包容的智慧》外，榜單幾乎沒有任何變化：“明朝那些事兒”系列五部，于丹“心得感悟”系列三部月月都是榜上有名，再加上《沉思錄》，占據了榜單上十分之九的席位，這樣的榜單讓人看來實在是缺乏新意。而從上市時間來看，上榜十部作品中，只有三部是2008年之后上市，其余都是2007年和2006年的作品，由此也看出自2006年掀起的國學熱潮，影響至今仍在。榜單上的作品，現在來看，已不僅僅是暢銷書的概念，它們已經通過時間的考驗，成為了常銷作品，也許在未來有更多的暢銷作品出現，他們將不再出現在榜單上，但是，他們依然會有不錯的銷量，因為他們所承載的東西，表現的形式，都經起了時間的考驗，受到了讀者的認可。

生活

圖書零售市場度過了“開學期”的銷售高峰，本月市場指數回落，這也和上市新書的推動不足有關。反映在生活類暢銷書榜單上，則沒有一本新書入榜，前十名榜單的大部分位置依然被“國醫健康絕學系列”所占據，“國醫健康絕學系列（五）”《不生病的智慧》連續第二個月位居首位。

2008年的圖書市場增速回落，但生活類則是少有的幾個保持高速增長的門類，上半年的同比增長率超過了10%。這自然離不開暢銷書的拉動，自從“國醫健康絕學系列”上市以來就占據了生活類暢銷書榜單的大多數席位，除了出版社自身的推廣營銷能力以外，人們在養生保健方面對于傳統醫學的推崇也是此類圖書暢銷的最根本原因。從排名先后來看，盡管市場上已經出現了關于不同性別、不同年齡、不同身體部位的養生保健類圖書，但是最為暢銷的依然是一些總論性質的圖書，例如《求醫不如求己》、《不生病的智慧》等。雖然一些具有針對性的細分圖書可能對于讀者來說更可以“對癥下藥”，但是現代人在忙碌的工作生活中抽出時間讀書已實屬難得，因此有關養生保健的通論型作品也就成了大家的首選。

本期榜單中唯一一本非大眾健康類圖書的作品是《新編家常菜譜》，也是一本上市一年多的“老書”了。可見生活類圖書市場中，暢銷書的生命周期往往更加持久，這也提示出版社與其把資源盲目投放在新品種上，不如集中力量去經營一些好書。

經濟與管理

縱觀本期榜單，《貨幣戰爭》仍穩居第一，韓秀云的《看不懂的中國經濟》以強勁的勢頭穩居第二的位置，凸顯其潛力。《世界是平的3》、《激蕩三十年》、《細節決定成敗》以穩定的銷量保持在榜單前十的位置。本期新上榜書有四本，分別為《凈雅的管理故事與哲理》、《郎咸平說熱點的背后》、《美元大崩潰》以及《貪婪、欺詐和無知：美國次貸危機真相》。

《凈雅的管理故事與哲理》頗有“黑馬”的味道。在熱點圖書紛紛上榜的情況下，這本講述管理故事與哲理的企業管理方面的圖書卻能殺出重圍，一舉躍居第三的位置。取得這樣的銷售，一方面，在一定程度上歸功于該書以富有哲理的小故事，講述一個企業成功之路的描述形式；另一方面，經濟不景氣，讓更多的人認識到需要沉下心來做企業，而凈雅正是踏踏實實走過來的企業，所以該書在這個特定的時間受到了較為廣泛的關注。

經管類榜單在一定程度上會反映當前的經濟熱點。本期開卷經管類暢銷書榜中，就有四本與近期美國經濟風暴、中國經濟的令人捉摸不透相關。在這四本書中，除8月上榜的韓秀云的《看不懂的中國經濟》外，其他三本為首次上榜的《郎咸平說熱點的背后》、《美元大崩潰》以及《貪婪、欺詐和無知：美國次貸危機真相》。

教育

十月的教育榜單給我們帶來了一絲驚喜，本期共有兩本新書入榜，《愛的叮嚀》和《卡爾·威特的教育（導讀本）》分別位居第9和第10名。《愛的叮嚀》作者鄔曉莉是深圳外國語學校分校校長，此書源自她在學校廣播站的“校長寄語”欄目，作者每天晚上用幾分鐘的時間，通過“一故事，一道理”、“身邊事，談道理”等方式，與學生進行交流。 “校長寄語”已經持續了四年的時間，此次整理出版，并舉行讀者見面交流會，廣受學生家長好評。

榜單上的另一本新書是《卡爾·威特的教育（導讀本）》。7年以來，諸多版本的“卡爾·威特”相繼問世，也受到了來自多方的爭議，但爭議往往與暢銷相伴，“卡爾.威特”在教育圖書市場的表現也一直處于前列。此番《卡爾·威特的教育（導讀本）》新鮮出爐，本月排名第10位。

本期榜首書依然是《13歲前，媽媽改變孩子的一生》，這本書已經連續3個月蟬聯開卷教育榜冠軍，實力非凡。

少兒

過了新學期開學的九月，十月的少兒類圖書市場又恢復到往日的局面。因為開學而上榜的《愛的教育》和《伊索寓言》在本月也離開了少兒類暢銷書排行榜的TOP10。除此以外，排行榜上的其余8種圖書僅僅是在榜單上的位置發生了變化。

本月少兒類暢銷書排行榜的榜首書仍然是日本女作家黑柳徹子的作品——《窗邊的小豆豆》，這已經是這本常青樹在今年以來第三次位居榜首位置。回顧近期的少兒榜，從去年8月份以來的15個月中，僅有3位作家曾執少兒榜之牛耳。除了黑柳徹子3次以外，英國女作家J.K.羅琳憑借《哈利·波特與死亡圣器》連續6個月位居榜首，我國著名兒童作家楊紅櫻也憑借著她在“淘氣包馬小跳”系列和“笑貓日記”系列中的作品6次位居榜首。

雖然黑柳徹子是通過單行本，J.K.羅琳是通過一個系列，楊紅櫻是通過多個系列，但壟斷榜首位置的三位作家均是女作家。與男作家相比，女性對于孩子們身心的成長的關心和理解更為容易，而作為母親的她們，也更為細膩和周到地與孩子們進行溝通。當然，我們不能根據作家的性別來判斷圖書內容的優劣，少兒類圖書市場中也有不少優秀的男作家，除了上榜的曹文軒以外，還有鄭淵潔、托馬斯·布熱齊納等。和女作家的作品比起來，男作家的作品中通常會有更多的冒險、睿智和懸念的故事。這些圖書也將是孩子們的成長歷程中的重要坐標。

（北京開卷信息技術有限公司）