《試著用英語寫日記》如何風靡日本

日本貝雷出版社創(chuàng)辦于1999年2月，該社的第一本暢銷書就是《試著用英語寫日記》。這是一本面向成年人的、如何提高“寫作”能力的英語書。該書的前半部分介紹基本的語法知識，后半部分圍繞如何書寫日記的結構，末尾附有常用語言的單詞一覽表。

《試著用英語寫日記》在2001年12月25日發(fā)行之后，銷售冊數(shù)很快突破20萬冊。到2002年7月底，本書的第二本《試著用英語寫日記～表現(xiàn)集編》(《英語で日記を書いてみる～表現(xiàn)集編》)，也開始發(fā)行銷售。

以語言學為支持，面向成年人重新修訂教科書

一批從明日香出版社獨立出來的員工，成立了貝雷出版社。《試著用英語寫日記》的編輯綿引床，也是那批員工之一。綿引床進入明日香出版社以來，一直在做英語書。與《試著用英語寫日記》的作者石原真弓的交往，也是從那時開始的。

明日香出版社以語言學為大的支柱，一直在面向成年人制作“重新修訂的教科書”。做這種書的目的在于，使讀者不僅僅把英語作為手段，考上小學、初中、高中、大學，進而考進公司，而是把學到的英語知識變成生存的本領。現(xiàn)在，明日香出版社也把數(shù)學、物理等自然科學作為第二支柱。

《試著用英語寫日記》在2001年底發(fā)行銷售。綿引床笑著介紹說：“當時，我們把醞釀在‘來年就可以用英語寫日記’的新年計劃的人們作為核心目標讀者。策劃歸策劃，實施歸實施，原本預定夏天出版，結果原始稿件卻遲遲沒有殺青，好不容易到12月份才完成”。原稿推遲交稿時間，主要原因在于作者石原真弓過于認真。寫作過程中，作者拿出了九牛二虎之力；編輯過程中，作者主動參與，連最后的核紅也不放過。這是一位讓編輯感動的作者。綿引床說：“如同打棒球，拼盡全力要把球投出去。對于每一個建議、每一個想法，都要反復討論，不輕易放過”。

編輯部和經(jīng)營部相互配合，傳遞信息快捷、真實

《試著用英語寫日記》雖然比預定時間晚出版，但在向“電視朝日”的《明天到來之前》欄目申請新書介紹時，卻得到同意，在該書正式發(fā)行銷售前夕，正處在對該書的宣傳介紹過程中，這不能不說是幸運的。綿引床說：“我們意外發(fā)現(xiàn)，這種情形持續(xù)到年底，竟為這本書起到造勢的作用”。

在《試著用英語寫日記》一書出版后，貝雷出版社在書店的協(xié)助下，進行了正式發(fā)行銷售前的“試驗性銷售”，時間為2～3天。該書在東京浜松町談話書店、紀伊國屋書店新宿南店、三省堂書店SOGO千葉店等書店行情很好。“試驗性銷售”收到良好效果。

綿引床說：“我們出版社的規(guī)模很小，編輯和營銷員的辦公桌挨在一起。比如說‘現(xiàn)在有電話來了’，營銷員放下電話，馬上就把有關信息告訴編輯。和其他圖書的動態(tài)不一樣，這次是直接可以感受到書店店堂的反應”。

2002年年初，貝雷出版社在《讀賣新聞》上做廣告，反響也很大。作為《試著用英語寫日記》的責任編輯的綿引床，深深感到電視節(jié)目和報紙廣告的影響雖然不小，但各地書店的負責人提前關注，紛紛以各自的設想積極展開營銷活動，這才是廣告效果無法比擬的促銷的巨大原動力。

做書時并非過于在乎是否暢銷

綿引床認為，“原來覺得本書與語言學有關系，但做起來并不是眼疾手快。我就說過，像以前的書一樣，能賣出3～5萬冊即可。從數(shù)字上看，經(jīng)過相當一段時間發(fā)行冊數(shù)的增加，這就是好書”。

與其說今后既不想瞄準什么核心目標讀者，又不想著如何暢銷才做書，不如說是“不過于在乎是否暢銷而做書”。

然而，如此充實而實用的內容，本身就成為暢銷的前提，有學習欲望和鑒別能力的讀者一定會接受。“許多讀者在來信中寫道，從本書中學到的東西很多，實實在在。這對我來說就是最大的鼓勵。”綿引床激動地說道。

制作有益于生涯教育的圖書

綿引床說：“語言學方面的圖書，往往因為作者個性、專業(yè)知識不同而豐富多彩。編輯語言學方面的圖書，可以把有用的設想直接傳達給讀者，這正是編輯工作的魅力之所在”。

明日香出版社出版面向初學者的基礎性內容，而貝雷出版社則將成人或領導們作為目標群體，所以要“構思不同”、“寫法不同”，這些觀念和設想，已經(jīng)在向作者、寫手們滲透。由于《試著用英語寫日記》的成功，貝雷出版社的觀念客觀上也在向讀者滲透。今后，貝雷出版社將朝著有益于生涯教育的方向編輯制作圖書。

順便說一下，貝雷出版社登臺亮相的形象大使、小型達克斯狗“波平先生”，帶著貝雷帽，經(jīng)常站在出版社的門口，迎送著作者和讀者。