未來媒體的五大挑戰

《未來50年大趨勢》包含了各種預測和推測，但根本目的并不是預測未來。意圖是激發想象力，希望你能夠以一種新的視角看待我們熟悉的事物，并以更清晰的思路解讀我們不熟悉的事物。要說有目的的話，本書的目的就是拓寬思路、開闊視野，使盡可能多的個人和團體慎重考慮他們將要前往的地方，以及一旦到達那里之后，是否值得停留。本文選編自該書，標題為本刊改寫。

根據愛好切換媒體用戶將根據自己的需要切換媒體。例如，視頻點播(或移動視頻)將改變人們看電視的方式，就像播客(Podcasting)將改變人們收聽電臺的方式一樣。兩者都將節目的自由選擇權交到了觀眾手里。將來，人們可以根據自己的時間和愛好在自己喜歡用的設備上選擇觀看、閱讀和收聽節目，媒體內容將根據具體地點和場合設計、編輯和個性化。

先出版后編輯隨著技術的迅猛發展，我們將越來越忙，空閑時間越來越少。我們還會感覺到壓力很大，缺乏睡眠，因此，如果你想與觀眾聯系，最好是速度更快一些、方式更簡單一些。這將導致對各種大小或長度的快餐式格式和內容的需求日益增長。同樣，先編輯后出版的傳統模式也將被打破，今后將會是先出版后編輯的方式(由觀眾挑選)。長篇大論和縝密的分析將為專業人士所需，每看一次必須付費，記者也將以同樣的方式獲得報酬。反過來說，將來會追求質量，人們將尋找質量高的內容而不是把重點放在格式、長度甚至語言上。這一切將會導致對高質量的搜索、編輯、信息和娛樂篩選需求的增加。

保持忠誠度越來越難今后的內容將會變得無窮多。這個“百萬頻道世界”將不只包括傳統媒體公司生產的傳統媒體內容，還包括電信公司、互聯網門戶網站和設備制造商等制作和銷售的內容。從墻壁、桌面到食品袋、軟飲料等都將被轉換成屏幕和互動媒體內容。同時，因為制作和銷售內容的成本急劇下降，催生出一批新的有才華或沒有才華的作家、評論員、攝影師和制片人，但要想在這個信息泛濫的社會里吸引觀眾的注意力并保持他們對品牌的忠誠度將更加困難。

用戶生成內容改變娛樂業用戶生成的內容(uGC)是未來將要發生的事情嗎?抑或是有些Y世代時間、精力過剩造成的?用戶生成的內容將改變娛樂行業，尤其是游戲行業和其他利用或依賴社會交際網絡的領域。web 2，0的合作與凝聚趨勢也將繼續影響媒體內容的生產，盡管聯合創作在很大程度上受限于地方新聞、生活方式和娛樂“新聞”。相比之下，嚴肅新聞將仍然屬于資源高度集中的專業媒體組織的領域，盡管業余作者會選用和細查內容，偶而和這些大牌公司一比高下。

將個性化物化如果你以后要買這本書得花將近40美元。如果你要我出面親自為你朗讀其中某些部分，我會收你數千美元。如果你希望我將我所說的內容為你個性化，那么你得付費更多。另一方面，如果本書放到網上可能是免費的。那么接下來呢?如果制作和銷售電子內容的成本實際上為零，這些內容最終會變得鋪天蓋地而且大部分沒有價值。個性化和物化尤其是后者在另一方面將成為人們追求的東西。我們將在家里看電影，但我們也會花更多的錢在電影院里看電影。此外，人們普遍喜歡質量高的內容，諸如高質量的地方報紙等媒體和現場體驗將來會大受歡迎。