在櫥窗設計中融入新媒體藝術

櫥窗是繽紛多彩的時尚產物。櫥窗構成了城市街道景觀尤其是商業街的主體形象，成為影響人們景觀感受的重要因素。不同地域、不同文化背景下的櫥窗，不僅在設計風格上有所不同，同時也映照出一個城市的經濟實力和文化水準。在產品競爭越來越激烈的今天，許多國內的企業開始重視品牌文化和終端管理，而櫥窗設計作為產品促銷及文化傳播一個非常有力的“武器”，在終端已開始扮演越來越重要的角色。

櫥窗設計和新媒體藝術

商業櫥窗，是商場利用沿街墻面辟出一定深度和寬度的四維空間，它借助于繪畫、色彩、燈光、攝影、木工等手段，把花樣繁多的商品經過巧妙組合布置，組成富有裝飾性的貨樣群，配以各種形式的說明文字和裝飾文字，向顧客進行商品宣傳。利用商品給顧客造成的直觀視覺印象，宣傳商品、傳播商品訊息，是商業櫥窗的一種基本功能。同時，它還是有指導消費、促進生產、擴大銷售、美化環境的作用。商業櫥窗設計是一門綜合科學，它涉及諸多學科，如美學、心理學、社會學等，只有合理地運用這些學科知識，進行巧妙構思，才能達到設立商業櫥窗的目的。

新媒體藝術是以科技為基礎的藝術。新媒體藝術是以造型藝術、光學媒介和電子媒介以及數字媒體為基本表現手段和藝術編碼語言的新藝術學科門類。國內把新媒介(NewMedia)和媒介藝術(Mediaart)習慣上合稱為新媒體藝術。它是在現代藝術發展過程中，在傳統的國畫、油畫、版畫、雕塑以及工藝美術界限日漸模糊的情勢下，隨著科學技術手段的發展并迅速介入造型藝術而出現的運用新材料、新方法、新觀念進行造型藝術(視覺藝術)創作和設計的一個新的藝術門類。作為舶來品，它在中國的發展始于20世紀80年代末，目前已經成為美術界討論的熱點。新媒體藝術是不同于現成品藝術、裝置藝術、身體藝術、大地藝術，是一種以“光學”媒介和電子媒介為基本語言的新藝術學科門類，是建立在以數字技術為核心的基礎之上。新媒體藝術說白了就是數字藝術，其表現手段主要為電腦圖形圖像(computer graph)，即許多業內人親切的對其簡稱道的CG。

到了今天，新媒體藝術已經發展成單頻錄像帶作品、錄像裝置作品、多媒體光盤和網絡藝術的大家族。在這個科技時代中，無論哪一個領域，運用各式新媒體工作。已是必然的“流行趨勢”。

新媒體藝術融入櫥窗設計

商業櫥窗是城市的另一種語言。從櫥窗展示的內容上看，一般的展示主題與城市居民生活方式密切相關，并緊扣季節、流行、時尚的脈搏，可以說從一個側面反映了城市的社會、經濟、意識、文化的狀況。櫥窗既是商家一種重要的廣告形式，又是一條亮麗的風景線，展現了城市特有的風貌。商店櫥窗設計要遵守三個原則：一是以別出心裁的設計吸引顧客，切忌平面化，努力追求動感和文化藝術色彩：二是可通過一些生活化場景使顧客感到親切自然，進而產生共鳴；三是努力給顧客留下深刻的印象，通過本店所經營的櫥窗巧妙的展示，使顧客過目不忘，印入腦海。在櫥窗設計中融入新媒體藝術，要注意以下兩點：

一方面，在靜止的櫥窗設計中融入動態的媒體藝術來吸引行人的注意力。為了抓住匆匆而過的行人目光，櫥窗設計在色彩與形態的處理上必須具有較強的視覺；中擊力和鮮明、獨特的個性，以便引起行人的視覺興奮，使行人從瞬間無意識的一瞥躍為有意識的注意，從而留下深刻印象。

隨著加入WTO和市場經濟的發展，商品銷售已經進入科學化、現代化管理階段。隨著相關科技手段的發展，美術的創作和設計也會更加注重和倚賴新技術層面的優勢，而新媒體藝術對科技與藝術的兼顧，必將使得它更具優勢，更具有實用性、專業化和藝術性的特點。作為傳播商品信息的櫥窗，已不再是孤立地展示個別商品，而是以商品為載體，通過綜合的手段來展示企業能力，檔次等整體形象。設計師把藝術與高科技相結合，運用現代設計藝術理念和計算機、多媒體技術開展全新的數字化藝術設計，掌握最新的造型藝術表現手段，并掌握高超數字技術，在靜止的櫥窗設計中采用動態的錄像藝術、聲光裝置、電腦動畫、計算機音樂和聲波藝術、混合藝術、交互電視／電影等新媒體藝術來吸引行人的注意力。

在櫥窗設計中融入新媒體藝術要注意藝術創作面(設計師)與藝術接受面(藝評與觀眾)這兩部分。在創作方面，由于數位媒體技術層面上的復雜性，要完成一件稍具特色的櫥窗作品要多方面的配合，除了電子硬骨的改裝或制作之外，還涉及了軟體程式的運用與書寫。因此，團隊的精神必須勝過單打獨門的習性。比如，在櫥窗中播放的電動玩具的制作與電影工業上，數位化為電玩與電影帶來了全新的技術革命，它使得合成影像的效果越來越逼真，以至于我們可使數千萬年前消失的生物再一次奔走于草原上，使深葬在海底的鐵達尼號再次撞上冰山，或使來自未來的魔鬼終結者穿越所有物理上的障礙。當然，我們要意識到，櫥窗作品的成敗不在于感官刺激上，設計師不會刻意追求效果，而是追求效用——每項技術的采用都是依據產品計劃為考量，要以最節約的手法，來獲得最大的成效。這項原則的遵守就是不要有“辭溢於于”的現象產生，不需以費時耗力的技巧來表現兩筆就可呈現的觀念。當然，我們也可以用極簡單的數位技術來成就一件極住的藝術作品。例如先以錄音的方式取得一面銅鑼的聲音樣本，之后輸入電腦之中，計算鑼的面積與其相對應的音質與音高。在數據化之后，我們便可要求一面在現實世界上不可能存在的銅鑼之間效，如一面30－60公尺的銅鑼聲。此例子說明了數位化為聽覺領域所帶來的新境界，可以很好地融入櫥窗設計中來吸引行人的注意力。

另一方面，用適當的新媒體裝置藝術來更好地展現櫥窗藝術來達到商業目的。從專業角度來看，藝術觀賞性和文化品位是櫥窗設計的最高境界。櫥窗設計的目的有三個方面：追求純粹的藝術裝飾性；體現某種政治和意識形態的要求：強調商業促銷功能。但是，從視覺觀賞中，消費者把櫥窗的藝術觀賞性排在第一位，把文化品位排在第二位，把技術手段新奇和商業促銷排在第三位。從以上設計的理念中，我們可以看出在櫥窗的設計過程及表現手法的運用中，還應注重運用商品實物作為展示材料，還有模特兒、聲光電控制的裝潢、照片或燈箱廣告以及模擬商品的道具等。

新媒體藝術不單純是對藝術本體思考的結果，也非技術上的簡單遞進，它正日益與社會發生互動。設計師要充分了解當代藝術的語境，關注文化、關注傳統、關注生活；強調探索未知的領域，強調與邊緣知識的融合，強調對文化和藝術的反省。櫥窗是藝術和營銷的結合體，它的作用是促進店鋪的銷售，傳播品牌文化。為了實現營銷目標，設計師要加強與提高櫥窗設計的品質，用自己的聰明才智，在有限的空間里，通過對櫥窗中動態的服裝、模特、道具以及動態的背景廣告的組織和擺放等，創造出無限的藝術情趣，來達到吸引顧客、激發他們的購買欲望，從而達到銷售的目的、提高其社會價值與商業價值，使櫥窗更好地為指導消費，促進銷售服務。國內櫥窗設計需多取經。

櫥窗是潮流風向標。在歐洲，櫥窗陳列已有100多年的歷史，消費者習慣于看櫥窗買東西。所以國外知名品牌對櫥窗的設計都非常重視，不僅投入很大的資金，而且在陳列上也做到一絲不茍?，敻璞さ葒庵b品牌對櫥窗設計投入很大的資金，日本的企業再不景氣也不會減少櫥窗設計的費用。因此，商店不可沒有櫥窗，不可輕視櫥窗的布置與陳列。事實證明，某些商店將櫥窗出租給個人擺攤是極為愚蠢的事。

相比而言，在我國櫥窗設計并沒有引起企業的足夠關注，國內很多公司不是很愿意投資在櫥窗設計這一塊，就制約了櫥窗設計的水平，有的永遠只是把商品擺來擺去，然后放一些簡單的、便宜的道具，沒有什么鮮明的特點：有的櫥窗的布置常常雜亂無章，雷同處多，毫無創意；有的櫥窗與商場里的陳列風格不符，櫥窗的設計非常簡潔，而里面卻非常繁復，或外面非?，F代，里面卻設計得很古典。國內的一些櫥窗設計很想學香港或國外的一些東西，但是很多學的不像，學的不好。商品擺放的不科學、不美觀、缺乏給消費者的視覺刺激。曾經有人把商店比喻成一本書，把櫥窗比喻成書的封面。假如一本書的封面都設計得毫無吸引力的話，讀者還會打開這本書去閱讀嗎?答案當然是否定的。在這一問題上，我國的企業還應多向國外的同行們多多“取經”。