廣告設計中圖形的分類及表現(xiàn)

【摘要】圖形作為一種視覺語言，具有形式表現(xiàn)、信息敘述和傳達的功能，是信息的載體。依靠圖形的作用，人類可以跨越語言的障礙，進行信息的傳遞和相互交流。圖形的主要功能就是傳達信息，是視覺傳達的基本形式。不同類型的圖形有其不同作用，廣告設計對圖形的要求簡潔，數(shù)量宜少而精，用最少的圖形表現(xiàn)最精彩的內容。

【關鍵詞】圖形;廣告設計;表現(xiàn)方法

【中圖分類號】F713.81【文獻標識碼】B【文章編號】1005-1074(2008)07-0222-01

人們接觸廣告并能留下深刻的印象，很大程度上取決于廣告設計中圖形，圖形的表現(xiàn)是否能吸引受眾視線，并引起受眾共鳴。相對文字而言，圖形具有動態(tài)畫面的構成要素。要求設計師依據主題的要求，設計出具有大眾性、真實性，使人容易理解，能準確定位的圖形。盡量簡潔明了地說明問題，恰當?shù)乇憩F(xiàn)出企業(yè)和產品的性質特征、經營理念、精神氣質。

1廣告設計中圖形的分類

要在廣告設計中獨具特色，脫穎而出，一般來說，圖形主要可分為具象、抽象、意象以及電腦繪制等類型。

1.1具象圖形具象圖形是相對抽象圖形而言的，并且它們之間互相影響，互相發(fā)展。具象圖形有一種親近感，在傳達某種信息時，容易取得良好的效果。從心理上取得了人們的信任，激發(fā)人們的興趣和欲望，因此具有強烈的視覺沖擊力和震憾力，在廣告設計中占據著視覺表現(xiàn)的主導地位。

1.2抽象圖形抽象圖形不具體的反映客觀事物，多用點線面的變化來概括事物的特征。抽象圖形有一種特殊的裝飾效果，注重意義的聯(lián)想及形式感的創(chuàng)造，是現(xiàn)代視覺傳達設計中最常用的一種形式。抽象圖形在廣告設計中通常有兩種形式——有機圖形與無機圖形。有機圖形較自由化，活潑而富有彈性，其構成大多采用自由曲線組合及不規(guī)則的偶然形。例如：女士內衣，護理用品等，多以能體現(xiàn)出女人形體的玲瓏曲線作基本圖形，凹凸有致，頗富美感，具有獨特的藝術效果。無機圖形較理性化，簡潔而有秩序，大多用點、線、圓形、方形、多邊形等，我國傳統(tǒng)圖案中的八卦形就是一個較為典型的例子。抽象圖形在表現(xiàn)上有很大的潛力，同時又能反映內在的、感性的東西。有些抽象圖形在信息的傳達上沒有任何明顯的傾向，留給受眾一定的聯(lián)想空間，讓他們自己去想象、感受，不同的人有不同的理解。

1.3意象圖形意象圖形是指從人的主觀理想的角度，用具象的形式表現(xiàn)實際上并不存在的形象。它是具象的抽象，是抽象的具象。由于二者結合，融入一體，往往會給人以獨特的形象感受。例如：我國傳統(tǒng)的龍鳳造形、國外的美人魚、人面獅身像等都具有獨特的魅力。意象圖形在廣告設計中為設計師更富個性的創(chuàng)作提供了可能。

1.4電腦繪制圖形一些手繪無法完成的圖形，就只能借助于電腦繪制了。以標志為例，每個標志都要有一個標準的尺寸，單靠手繪是無法快速制作出準確的標志，所以我們需要借助電腦，利用電腦的高效、準確性，來完成精準的標志圖形。

2廣告設計中的圖形表現(xiàn)

廣告設計中圖形表現(xiàn)往往與設計師的文化水平、興趣愛好、專業(yè)經驗等因素有關，對圖形語言表現(xiàn)的研究是設計師的主要任務。在廣告設計中，設計師必須能夠完全將廣告的主題思想融會于圖形設計中，并且賦予其強烈的個性特征，使主題與圖形表現(xiàn)渾然一體，吸引受眾的注意，這是設計師發(fā)掘藝術靈感、碰撞藝術激情的無盡源頭。

2.1數(shù)量宜少而精在廣告設計中，要求圖形簡練清晰，色彩強烈醒目，創(chuàng)意巧妙，能準確傳達所要表現(xiàn)的內容信息。對大多數(shù)廣告設計作品而言，圖形運用的多寡，其傳播效果絕對不同。一幅質量高的圖片，形象鮮明，一針見血地突出主題，可以一當十；而超過兩個圖形之后產生的視覺沖擊力相對減弱，畫面氣氛顯得平淡。例如：綠色環(huán)保招貼，倒下的不是樹，把砍伐的樹樁和無頭豹子的身體結合在一起，寓意亂砍濫伐的后果是破壞整個生態(tài)環(huán)境。

2.2圖形的面積因素取決于圖形的重要性大面積的圖形往往用來渲染氣氛，可以產生較強的沖擊力。尤其是室外大型的廣告招貼，更需要形象生動的圖片來抓住讀者的視線，以達到瞬間傳達信息的目的，小面積圖片用于幫助和加深讀者的印象。例如：沃爾沃汽車廣告，令人驚奇的面積對比，占畫面4／5是圖形來營造安全的氛圍。堅硬的核桃殼破裂后竟然還是堅硬的核桃殼，以此類比轎車具有超乎想象的安全性；郵寄廣告、報紙廣告因其讀者有大量閱讀時間，加強文字表現(xiàn)，其圖形部分可相對減弱。

2.3圖形比例的變化改變原有物體的比例，使之產生豐富的想象力和視覺的新奇感。改變比例大小，將正常情況下的小物體夸張放大，或者將正常情況下的大物體夸張縮小，刺激視覺感受，導出新的信息內涵。例如：一則旅游公司廣告，做一次與眾不同的旅行，一身休閑裝扮的女士拉著皮箱輕盈地走在綠葉上，極為夸張的比例變化，表現(xiàn)輕松之旅。

通過對廣告設計中圖形分類及圖形表現(xiàn)內容的分析研究，在廣告設計中設計者挑選、組合、轉換、再生圖形時，應根據自身的知識結構、文化水平、興趣愛好、專業(yè)經驗及相關主題等因素的要求，設計出成為自身與受眾共同認可的圖形，將圖形自如的應用在廣告設計的方方面面。

3參考文獻

1航海.現(xiàn)代廣告設計創(chuàng)意與表現(xiàn)[M].西安交通大學出版社

2周琮凱.圖形創(chuàng)意[M].西南師范大學出版社

3王健.廣告創(chuàng)意教程[M].北京大學出版社