美的“回購門”風(fēng)波

一直以來波瀾不驚的家電行業(yè)，在今年七月份就砸開了鍋，引來了無數(shù)業(yè)內(nèi)人士和媒體的側(cè)目和議論。而其中的主角則是美的和格蘭仕——長期以來，這兩家同為同為德的家電企業(yè)，一直水火不容，恩怨不斷。

不過，相比過去的小打小鬧，這次的動(dòng)作明顯偏大。

7月14日，格蘭仕微波爐市場總監(jiān)何華斌突然爆料稱：美的微波爐涉嫌通過分公司和代理商在中怡康(全稱為：北京中怡康時(shí)代市場調(diào)查有限公司，為家電領(lǐng)域的權(quán)威調(diào)查公司之一)所監(jiān)測的銷售網(wǎng)點(diǎn)大量回購微波爐產(chǎn)品，制造銷售假象，虛高業(yè)績。

格蘭仕言論一出，立即引來市場一片嘩然。

都是廣告惹得禍

誰能想到，如此風(fēng)波，居然起源于美的涉嫌在相關(guān)媒體發(fā)布的一則名為《美的全面超越格蘭仕》的軟文。

《小康·財(cái)智》記者了解到，在這篇文章中，美的宣稱其微波爐市場占有牢從2007年就開始了爆發(fā)式增長，“1～6月份，其銷售量已經(jīng)超過300萬臺(tái)，幾乎達(dá)到了去年全年的銷售總量。”與此同時(shí)，該文引用中怡康數(shù)據(jù)稱：“截至2008年6月，美的微波爐市場份額連續(xù)10個(gè)月超過40％。”

豈不枓，正是文章所謂的“中怡康”數(shù)據(jù)被格蘭仕抓到了把柄。隨后，針對該文，格蘭仕很快還擊，并宣稱美的微波爐涉嫌造假。

“中怡康6月份的數(shù)據(jù)在7月份根本出不來，該文所稱的中怡康6月份的數(shù)據(jù)從何而來?”格蘭仕集團(tuán)市場部部長游麗敏對《小康·財(cái)智》憤怒地表示。

隨后，作為相關(guān)機(jī)構(gòu)的中怡康的態(tài)度也從側(cè)面印證了美的作假的事實(shí)。《小康·財(cái)智》記者曾就此事專門采訪了中怡康執(zhí)行董事、副董事長李基祥。……