社交網站的盈利迷局

在一家外企上班的何娟最近總是有些疑惑。

從今年4月份開始，她總能收到一些她并不認識的“朋友”發來的邀請——讓她加入某個社交網站，當然，一般情況下，何娟總是把這類郵件當成病毒或者垃圾郵件直接刪掉。

也許何娟并不知道，正是從4月份開始，中國的社交網站進入了一個被業內人士稱之為“大躍進”的跨越式發展時期。由于受到以中國最大社交網站之一的校內網為主體的千橡互動集團成功融資4.3億美元的影響，幾乎是一夜之間，海內、一起網、魔時網、占座網、天際網、億友網等或大或小的社交網站雨后春筍般冒了出來，并大打用戶資源爭奪戰，于是便有了何娟的遭遇。

不過，即便是何娟這樣的網民對于社交網站的病毒式營銷頗有微詞，但中國的社交網站的管理者們似乎對此并不在意，也不想作出任何改變。“不管什么方式，現階段只要能抓到用戶，就能吸引到風投的支持，有了錢以后再‘漂白’也不遲。”一家不愿意透露姓名的社交網站負責人對《小康·財智》表白。

尷尬的廣告營收

種種跡象表明，進入2008年開始，大量社交網站的加入，使得中國的社交網站開始了史無前例的繁榮。根據不完全統計，目前的社交網站至少有上百家，其中規模大的如51.com，人數已近400人，小的可能只有兩三人。

雖然競爭者眾，但是社交網站的表現形式卻非常單一。在早期，幾乎所有的中國本土的社交網站都是在模仿國際上做得比較成功的MySpace和facebook。比如校內網就被人開玩笑地稱為facebook中文版。……