品牌文化，眾人紛說

當成人的世界興起一種“品牌”文化的時候，它也潛移默化地影響著Baby的世界。新生代的家長在為寶寶購置嬰童用品時特別注重品牌和質地，這也催生了嬰童用品市場品牌化的走向。可是，很快就有人問了，這么小的孩子真的需要如此奢侈地追逐品牌嗎?從小就灌輸這樣的品牌意識有利于孩子的成長嗎?

品牌的告白——

就在人們開始質疑使用高端品牌的必要時，它們也及時地做了一番自我告白。

關于流行 在很多人的眼里，兒童服裝只要安全、可愛、舒適就可以了，并沒有過多的款式要求，而現在我們有不少大品牌都開始在童裝市場做自己的延伸品牌，像BURBERRY、TOMMY等都有自己的KIDS系列，因為本身就有品牌設計師，所以我們的童裝系列都借鑒了大師設計的元素和技巧，像E-LANDKIDS、NIKEKIOS、ADIDASKIDS等，也都借了成人品牌的優勢。漂亮的服飾能更好地襯托出寶寶印可愛。

關于質地 很多媽媽在給寶寶挑選衣服的時候常常會手足無措，不知道什么樣的面料寶寶不會過敏?這樣的衣服寶寶穿著安全嗎?的確，寶寶皮膚非常嬌嫩，所以選擇的面料要柔軟、舒適，穿脫方便，不怕洗滌，略為寬松有彈性。品牌服飾的質量一般都是過了安全關的，那種柔軟的棉質摸上去跟皮膚一樣柔軟。像HallmarkBabies柜臺里的嬰童服裝就很不錯，嫩綠的、淺黃的，哪怕是嬰兒穿的衣服看上去也頗為摩登。在面料和穿著的舒適度上，這個美國品牌可說是做到了極致。如衣服外面進行過繡花或拼貼的加工，在衣服的內層一定會加一層棉布料，以保證寶寶的皮膚不會觸及；而該品牌服裝上所有的扣子都是無毒的，即使寶寶把它塞到嘴巴里去也沒關系。品牌帶來的安全感讓媽媽們更放心。

關于細節 如果你不關注嬰兒用品，也許你根本想不到它竟然會如此細致。單說在奶嘴系列中，根據嬰兒的年齡，就分別有十字形、S形、M形、L形、Y形等規格的奶嘴。奶瓶中還有給寶寶喝開水的、喝果汁的、吃奶的、吃米糊的，很多奶瓶還能保證寶寶不打嗝、不吐奶，甚至還有幫寶寶練習單手抓杯子、雙手抓杯子用的。像日本原產的阿哥，專做嬰兒清潔、保濕、潤膚系列用品，里面有茶花籽油精華，很適合寶寶使用。品牌產品在細節上的考慮可以更好地呵護寶貝。

小媽評論：

盡管“品牌”為自己做了一番辯解，但在實際的市場中，那些購買過高檔嬰童用品的媽媽們又是如何看待這樣的品牌效應呢?

因物而異

可能因為我自己對品牌不太敏感，所以也沒對孩子強調過這些，又想一想，也不完全是這樣哦……好口碑的品牌可是成為確定好質量的一個捷徑，所以對嬰兒用品和玩具，我還是傾向于選擇大家都說好的品牌。有些易耗耑只要質量安全能討關，就不太在意品牌了。

——蜜兒1133

我給寶寶布置房間的時候就選用一些比較大的品牌。像翡翠·寶貝、芙萊莎這些品牌的家具設計都很細心，所有的棱角都被磨成圓弧形，油漆材質都經過了嚴格的檢驗，絕對不會對孩子造成任何傷害。

——寵兒

質量首選

我覺得品牌最吸引我的還是它的質量，特別是寶寶用的貼身物品，比如衣服、被子啊等等，我給寶寶買過好孩子的衣服，雖然那么小一件衣服也要將近兩百元，但是寶寶穿著就是沒有刺激，我也安心。小孩子沒有什么抵抗力，還是安全起見比較好。

——最愛魯魯

在寶寶用品上，其他的我都還好，只要實用就好，但是買服裝產品時我就特別注重品牌，便宜的童裝往往甲醛含量超標，刺激皮膚，雖然品牌服裝的價格要比普通童裝貴一倍以上，但為了寶寶的健康著想，我認為花得值。

——秋天寶貝

適度結合

這個東西不能絕對的說。先說名牌吧，毛豆半歲的時候我爸爸從SOGO買了智高的三個玩具：一個是小青蛙，一個是小電子琴，一個是天線寶寶的游戲盤。價格是相當地貴啊。不過那質量真沒得說，現在毛豆兩歲半了，居然連電池都沒用換過，還跟新的一樣，想想這兩年摔摔打打的次數那是多得去了，居然啥事都沒有。再說非名牌，對于孩子可能一根塑料管都能玩半天，1元，兩元買的小東西也會很喜歡。所以我覺得可以適度結合，不要一味地追求名牌，但如果經濟條件允許也可以適當給孩子多準備點好玩具。

——呢喃私語

我買過 輛英吉利那的童車，據說這個牌子的車被譽為童車中的勞斯萊斯，是意大利原產的哦，有車架、提籃、座椅、汽車安全座椅等多重組合方案，方便組合挑選。不過，整套童車加起來的售價也不菲，要上萬元呢!剛買的時候覺得雖然花了大價錢，但是質量就是好，還覺得自己沒有買虧，可轉眼寶寶長大了，這童車也就堆在角落不去理會了，花了大手筆居然這么快就無用武之地，想想當時，真不該如此沖動。我覺得要是買名牌還要注重一個使用的長久性，要不然錢真像丟進了水里，轉瞬就沒有使用價值了。

——土豆媽

奢侈浪費

我覺得孩子的東西沒有必要用那么昂貴。流行是一種趨勢，這個時間段流行的，也許過上一段時間就不再風靡；曾經土氣的設計，說不定過上幾年就返璞歸真，又再次成為時尚的焦點。流行的變換風云莫測，寶寶的用品如果是以流行作為風向標的話，那豈不是更換都來不及?再加上孩子的成長速度是驚人的，如此推算，光是追趕流行的花費就不是一筆小數目。如果你有足夠的經濟實力這當然不為過，但是才用沒多久的東西，就因為流行的轉變而棄之，難道不可惜嗎?

——大海里的駱駝

我在朋友家見到過新安怡的蒸汽消毒鍋，只需要加入200ml的水，7分鐘內就可以消毒4千奶瓶，其冷卻時間也只要兩分鐘。雖然用起來的確很方便，但是這樣的一個消毒鍋的市場價格要900多元，不知道是不是因為品牌，所以價格才如此貴，至少我覺得不是很有必要購買。

——苗苗媽

專家評析：

與其說我們關注寶寶相關用品的品牌還不如說是關注其品質。很多價格相對高一些的品牌本身正品質上屬上乘。在母嬰生活中，很多媽媽都發現，它們確實便捷、舒適、而且還富有設計感，好玩又好看，這自然會成為媽咪們的首選。這樣的選擇只要符合自己的生活態度和經濟承受力應該是無可厚非的。

如果媽咪在生活價值觀中倡導實用有效又實惠，也是完全可以有另一種選擇方式的：兼顧品質與價格，合理搭配品牌在寶寶用品中的比例。例如：關注服裝的質地；關注玩具的安全性與耐用性……將這些因素整合到購物理念中，為寶寶添置服裝強調品牌；為寶寶選擇建構性玩具以及角色游戲玩具時，會青睞某幾個品牌。兒童玩具與服裝的品牌價格并非過高，因而這也不失為合理消費。作為嬰童產品來說，高價位是相對的，只是與每個家庭的生活理念、消費態度相關罷了。歸根到底，是否選擇“高端品牌”緣自每個人不同的生活觀，就像每個人都有自己的穿衣著裝風格，無法評論對錯與高下，適合自己就是好的。

至于有些家長擔心品牌意識會影響到孩子的成長，我認為這還是取決家長自身對品牌的態度。如果你總是在寶寶面前一再強調高檔品牌的消費，這勢必會潛移默化地奠定孩子的消費觀念；反之，如果淡化處理，那么品牌所帶來的虛榮心理也就不會得到強化。