奢侈品營銷新藍海

在這個網絡無孔不入的時代，機遇只給懂得創新的人。

在西方文化中，“Luxury（奢侈）”源于拉丁單詞“Luxus”，它意味著“超乎尋常的創造力”。在這個Online貴族興起的年代，那些有頭腦的奢侈品商家們，已經邁出了網絡營銷的步伐，積極投身于這一片奢侈品營銷的新藍海。

克萊斯勒：

注重用戶體驗的互動式營銷

“上世紀五十年代，你買三個30秒的插播廣告時段就有可能接觸到80%的人群，但那種好日子已經不復存在了。”克萊斯勒負責Jeep品牌的副總裁Jeff Bell不得不感慨媒體多樣化所帶來的營銷變化。

早在2006年克萊斯勒中文網站啟動時，克萊斯勒（中國）汽車銷售有限公司一位高管就表示，“中國有近60％的消費者會通過上網來查詢汽車信息。因此，網絡營銷和品牌戰略對于克萊斯勒至關重要，它們能幫助克萊斯勒品牌擴大在中國的知名度，并顯著提升品牌形象，同時將與中國消費者走得更近。”

克萊斯勒中文網站的“在線展廳”（Showroom）是一個可以讓瀏覽者在動畫模擬環境下感受產品特征的虛擬平臺。藍灰色的背景光中，一輛輛泛著銀色光澤的豪華車等待“試駕”。隨便選中一輛鉑銳，用鼠標點住并轉動車輛，就可以360度查看其內飾，讓愛車一族過一把“豪華癮”。當你心里癢癢動了念頭時，“金融”欄目又不失時機地告訴關于零售貸款應用、股票和保險的一切，讓交易水到渠成。

施華洛世奇：

與搜素引擎結合的托管服務

施華洛世奇的水晶，通常被認定為優質、富于創意和高度精確的化身。……