紅藍格調(diào)下的奢華網(wǎng)絡(luò)

在什么都可以e化的時代，e奢華的來臨也不可避免，一個紅藍格調(diào)的奢華網(wǎng)絡(luò)世界呼之欲出。

前幾年，小資情調(diào)、低調(diào)奢華等名詞已經(jīng)讓人們心旌搖蕩，仿佛暗示了中國有一群人終于找到自己的身份并引導(dǎo)一種新的生活方式。每個人都將自己可以對號入座，或者暫時旁觀并幻想。

文化新興的背后是經(jīng)濟的崛起。據(jù)預(yù)測，到2010年，中國將有2.5億人進入可能消費國際頂級品牌的行列。當(dāng)每五個人里就有一個享受著高端品牌時，奢華情調(diào)也就不遠了。事實上世界公認的頂級品牌有80%已進駐中國。另一組來自CNNIC的數(shù)字則說明，目前中國網(wǎng)民數(shù)量達到2.53億，網(wǎng)民規(guī)模躍居世界第一位。其中30歲以下的年輕用戶比例至少達到60%以上，他們很可能是那個1/5。而這群年輕網(wǎng)民也在用自己的風(fēng)格影響著奢華品的內(nèi)涵，讓中國e奢華時代的來臨不可避免。

“Online貴族”的興起是e奢華時代的首要標(biāo)志。他們年輕時尚，購買力強，熟悉網(wǎng)絡(luò)，注重生活品質(zhì)和文化內(nèi)涵，愿意嘗試新交易方式。2007年按照成交額排名，某知名電子商務(wù)平臺最熱銷的十大商品中就包括高檔化妝品、珠寶首飾等奢侈品。而中國的網(wǎng)絡(luò)購物用戶人數(shù)已經(jīng)達到6329萬人。

但e奢華時代的概念不僅僅是在線買賣。對于廠商來說，琳瑯滿目的營銷寶庫已經(jīng)打開。放眼全球，從轎車、珠寶到葡萄酒和商務(wù)旅行箱，幾乎各大國際奢華品牌都開始把自己的網(wǎng)站作為一個營造品牌形象和全面客戶關(guān)系管理的重要平臺，不僅可以看到最新的產(chǎn)品，還能查詢最近的店鋪，甚至在線體驗和下訂單。……