音樂零售業的未來

12月5日上午，庫弗（Coolfer）發表了一個有趣的貼子，以回應彼得·卡夫卡（Peter Kafka）的觀點。卡夫卡之前認為，現在購買音樂越來越難，因為出售CD的零售商越來越少了。而在我看來，卡夫卡混淆了因果關系，因為事實是，如果消費者還會熱衷于購買CD，而零售商通過叫賣布蘭妮（Britney）和蕾哈娜（Rihanna）的唱片就能賺得盆滿缽滿的話，那么CD自然還是炙手可熱。

我們暫且不去考慮先有雞還是先有蛋的問題，我認為庫弗抓住了問題的關鍵：大部分的音樂消費者并不愿意去絞盡腦汁的挑選，也不愿意花過多的時間待在唱片銷售店——買CD成了他們去酒吧路上的一種沖動。那么如果有一天CD貨架縮到了沃爾瑪的小角落，以前購買CD的人會怎么做呢？

我認為，最可能的替代品就是數字下載：用戶在廣播電臺或在某些公共場所聽到一首歌，這可能會促使他們有通過其移動電話或其它便攜式設備進行購買的沖動。然而，要想讓這種購買變得像從貨架上買一張CD這么簡單，技術上來說還不太成熟。

隨著iPhone手機的推出，你只需通過Wi-Fi就可以隨意購買音樂，而不需要運營商的其它網絡服務（這也同樣適用于iPod Touch，因為它并不是電話）。不過在進行身份驗證時需要一個類似Shazam（它的數據庫中剛剛儲存了200萬首歌曲）那樣的第三方應用程序。

如果蘋果公司收購了Shazam，就可以把Shazam的功能整合到iTunes的Wi-Fi應用，并且可以讓用戶通過3G下載非常小但高度壓縮版本的歌曲，然后通過授權 “升級包”，以獲得更高質量的版本。這樣一來，蘋果顯然可以促使消費者的沖動轉化為實際購買行為。……