爭輪ＳＮＳ

從爭奪用戶到爭奪域名，SNS在中國的發展是否已經進入了第二階段?

在2008年，如果說到SNS網站，開心網絕對是一匹黑馬。它自誕生以來就爭議不斷：有人說它極為成功地復制了Facebook，將在國內引發社交網站的投資熱潮；有人則詬病其“垃圾郵件”式的病毒傳銷和應用服務的薄弱。其實，無論是贊賞還是揶揄，更重要的是，自從開心網(www.kaixin001.com)出現在人們面前，其病毒營銷的方式以及互動性極強的搶車位、買賣人口等游戲，讓無數辦公室白領為之著迷。

開心網(www.kaixin001.com)異乎尋常的流行已是不爭的事實，在短短幾個月時間里，用戶從零到八十多萬，這樣的發展速度讓業內眼紅不已。近日，千橡集團證實其收購了kaixin.com域名，并建立了名字同為“開心網”(www.kaixin.com)的SNS網站。網站內容基本移植開心網(www.kaixin001.com)，域名、頁面、應用幾乎可以“以假亂真”，因此也被業內戲稱為“山寨版”開心網。

早前，業界一直猜測開心網(www.kaixin001.com)會最終收購這個域名，而陳一舟的這次出擊讓業內人士目瞪口呆，因為人們至今也沒有弄明白究竟陳一舟為什么會做出這樣看似無聊甚至有些低下的舉動。而這樣的行為本身，也令社交網站戰場上火藥味十足。

在百度上搜索關鍵詞“開心網”，你會發現幾十個以“開心網”相似域名命名的網站，其中大多數標榜“白領交友社區”，聯想到最近千橡收購開心域名一事，不禁讓人產生疑問：從爭奪用戶到爭奪域名，SNS在中國的發展是否已經進入了第二階段?

如果假設成立，讓我們仔細分析一下，對于SNS網站來說，用戶就是生命，正因如此，開心網才不惜大揮病毒營銷式的戰術來擴展用戶；對于開心網的忠實用戶來說，他們中的大多數并不需要從搜索引擎中尋找開心網的域名，只要通過各種病毒式的鏈接，就可直接登陸。因此，域名對于開心網來說，影響可能并沒有想象中那么大。

中國的社交網站一直缺少像Facebook那樣堅持走自己的路，慢慢成長起來的網站。“山寨”、“克隆”始終伴隨著中國SNS的發展。每每看到一個網站的模式成功了，類似的網站就會雨后春筍般出現：開心網火了，出現了山寨開心網，甚至是傷心網；校內網火了，海內、褲內、色內也相繼亮相……其實，這些域名游戲的背后，目的非常簡單，就是為了搶占龐大的網絡資源，吸引那些在網絡上“閑逛”的網民。正如當年的博客，一個博客網蹦出來，大大小小的網站紛紛推出各自的博客業務來爭搶用戶。

從用戶的構成來說，開心網主攻的是白領市場，千橡旗下的校內，雖然在去年開始進軍白領市場，但目前其主要用戶仍然是大學生。此前，陳一舟曾向媒體透露，“未來類似開心網這樣的公司會有很多，因為它的壁壘不高，很容易模仿。”如今千橡收購kaixin.com，無疑印證了這一點，同時也意味著千橡想要在白領市場上突圍，爭奪更廣泛的網絡用戶。

在互聯網市場上，網站光有一個好的域名，是遠遠不夠的。畢竟，“引人容易入勝難”，得到用戶的認可才是最重要的。對于那些開心網的忠實用戶，她們中的大多數還是會繼續守在開心、(www.kaixin001.com)這塊陣地上；而目前“山寨版”開心網上多達700個的flash小游戲，也確實吸引著不少潛在的白領用戶。

現在的SNS游戲，既不是開心網一枝獨秀，也不是所謂校內、開心、Myspace的三國爭霸，而是群雄割據，仍處在爭奪用戶的第一階段。也許在若干年后，現在的這些SNS網站有一大部分會消失，可能是“李鬼”，也可能是“李逵”。但在目前，這個幾乎所有的SNS創新都能在一夜之間被克隆的時代，如何依靠不斷的創新來黏住用戶，才應該是SNS網站最在意的事。