富媒體互動營銷助力品牌升值

深挖互聯網的特點，使品牌與網民達到順暢的溝通，真正做到針對不同品牌的特點和目標群進行個性化品牌推廣，這些優勢讓互動營銷成為如今企業投身互聯網廣告的終極目標。

2008年，中國經濟及市場環境呈現出越來越大的不確定性，起伏中充滿懸念。伴隨著后奧運時代的到來，以及國際金融市場動蕩的影響，互聯網的“過冬論”成為了今年的主題。

如今，行業走勢的不甚明朗以及媒介環境的日益復雜，正加劇著廣告主在進行廣告投放策略選擇時面臨的不確定性，而選擇性價比高的廣告策略則顯得異常重要。作為專業的廣告人，如何提高客戶的需求度，如何為廣告主帶來更好的營銷效果，是應該深入思考的問題。

過去一個品牌與消費者的互動環節集中在購買、售后以及體驗上，但網絡互動營銷卻實現了圍繞品牌內涵、品牌文化的全方位滲透。如今的富媒體廣告在互動性方面表現出了極大的優勢，從根本上牢牢抓住了網民的眼球并把選擇的權力交回給網民，真正做到了尊重消費者，理解消費者。

這是互動通為耐克打造的街頭藍頭系列的富媒體廣告(見圖1)，可以說它將互動的特點體現地淋漓盡致。傳統的通欄廣告和畫中畫廣告只是長時間體現在網頁的黃金版位，而加上互動的元素后會達到怎樣不同反響的效果呢?

在瀏覽者的鼠標觸動通欄和畫中畫的瞬間，兩者立即擴展開來成為一個整體，原本看似沒有任何聯系的兩個廣告位通過用戶的交互連接起來，形成貫穿的弄堂，并占據了整個網頁的大部分空間，一個簡單的網絡游戲立即呈現(見圖2)。……