電視女性受眾的心理需求探究

在大眾傳播過程中，受眾是一個非常積極，非常活躍的因素。受眾是信息傳播的“目的地”，傳播的信息符合了受眾的需求，才能被廣大的受眾接受，也才能夠實現傳者的意圖。受眾需求已經成為媒體的“核心指針”。而在中國，“55%的電視觀眾是女性，其中46%的女性平均每天收看電視節目超過3.5小時，屬于重度電視媒體消費者”。女性尤其是職業女性已經成為一個龐大的電視消費群體，所以，研究電視女性受眾的心理需求已經成為電視從業人員特別是女性電視欄目編導必做的功課。

女性朋友們需要什么樣的信息？喜歡什么題材的節目？愛看什么樣的娛樂報道？偏愛什么樣的新聞報道模式？他們為什么喜歡？這些都依賴于女性受眾的心理需求研究。

然而，在現實中媒體對女性受眾信息需求的關注點到底應該是什么呢？

一、關注女性家庭狀況

在2005年全國婦聯主管的華坤女性生活調查中心首次“中國女性生活質量調查”中發現，婚姻家庭質量是影響女性對于生活質量評價的重要指標，因此在2006年的調查中特別細化了婚姻家庭生活質量方面的測量，再次發現，在“高質量生活”元素中“感情幸福、家庭和諧”排在首位，同時不同婚姻狀況對于生活質量的評價明顯不同，“已婚有配偶者對婚姻家庭生活質量的評價最高為1.09分，而離異單身的別調查者對此評價最低為－1.37分”。

由此看來“快樂單身”并非真的“快樂”，那么如何引導女性受眾主動經營婚姻、創造和諧婚姻家庭，幫助單身女性提高生活質量，是媒介尤其是女性欄目需要認真思考的問題。……