人民幣升值沖擊家電出口

人民幣升值 “一發不回頭”。4月25日，央行公布的人民幣對美元中間價是6.9949，以后雖也曾回到7，但過不了多長時間重又升到6之內。專家預測，2008年人民幣升值幅度，可能自匯改以來首次超過各類出口產品價格的提升幅度，出口利潤將被大幅壓縮甚至歸零，出口企業出口的臨界點將因此出現。

而隨著出口臨界點的出現，我國家電出口企業遭受的沖擊強度將明顯超過往年。如果不能完全消化人民幣升值帶來的成本壓力，大批家電出口導向型企業的利潤空間將被進一步擠占，從而面臨倒閉或者被迫轉行的命運。因為中國是低端家電的出口大國，比如長虹、康佳等外銷比重占總收入的比重很大，人民幣升值將令其本來就不高的利潤率進一步下降。

可以預料，原材料成本居高不下和人民幣持續升值的雙重擠壓，將加快國內家電市場的“洗牌”，市場集中度可能進一步提高。

升值沖擊家電利潤

早在匯改開始之初，有關專家就預言，受到波及最大的將是紡織、家電、電子等勞動密集型行業。“家電行業無法回避人民幣升值的負面影響。”中國家電行業協會副秘書長徐東生談及人民幣升值帶來的影響時如是說。

徐東生介紹，隨著全球產業的大轉移，我國家電產業已逐步發展成為全球主要制造中心，超過1/3的產出銷售到國際市場。而空調、電冰箱、洗衣機出口增長率均超過50%，“人民幣升值帶來出口產品價格上漲，直接導致出口產品價格競爭力降低，對家電出口形成一定經營壓力。”

據徐東生分析，如果企業實行降價方式，以保持原有價格競爭力，那么利潤率必然下降。如果降價幅度低于人民幣升值幅度，成本優勢就在一定程度上削弱，即使是利潤率沒有下降，但利潤總額和產品市場份額有下降的風險。

其實受人民幣對美元“破7”的影響，部分公司已經出現了匯兌損失。青島海爾財務數據顯示，2007年財務費用發生額較上期發生額增加1442．40%，主要原因是受人民幣升值影響匯兌損益增加所致。

美的電器也在遭遇同樣的煩惱，空調出口大幅增長，應收賬款持續增長，匯兌損失繼續擴大，同比增加263．70%，導致該公司2007年財務費用同比增加81．51%。

有行業人士甚至稱，在人民幣升值、出口退稅降低及原材料、勞動力成本等大幅度提升后，一直靠加工貿易形勢走出去的企業利潤遭到大幅度侵蝕；而發達國家市場頻頻推行的環保門檻，進一步提升了價格，上述因素對小家電出口利潤影響，最保守估計也要超過30%。

中低端市場受損最大

不過，在家電行業利潤受到沖擊的隊伍中，中低端市場和高端市場的反應不太相同。中國機電進出口商會視聽分會秘書長陳祥估計，中低端的家電，是人民幣升值后出口受較大影響的電子產品。

萬和熱水器海外市場部部長劉付錦對記者表示，人民幣升值令中低端熱水器喪失價格競爭力，從而令出口總額大幅減小。“從去年下半年開始，熱水器出口額整體下跌了4成。”據介紹，很多以出口為主的熱水器小企業“熬不住”紛紛倒閉或轉型，據他所知，在順德，近一兩年死掉的小型熱水器企業就有10幾家。

外銷僅占3成的廚衛小家電行業受影響尚且如此，出口比例占到9成的OEM精品小家電企業的日子則更加難過。小家電上市公司德豪潤達副總裁王冬明說，2005年以前德豪潤達與燦坤的銷售凈利潤率還高達10%以上，但最近2年，受人民幣升值等影響，令小家電出口的綜合成本上升了50%，幾乎導致全行業虧損。

據不完全統計，目前國內的小家電產品企業多達300—500家，但真正有規模企業不足30—40家，前5位品牌的市場占有率之和不到30%。受企業規模、資金實力、技術積累等方面的限制，大多數企業還沒有核心技術，產品同質化嚴重，可以說，小家電行業仍處于一種品牌多而不強、雜亂無章的初級市場狀態。2007年，由于出口退稅率的下調、人民幣升值、原材料價格上漲等因素，導致整個小家電行業利潤下滑，使得原本競爭激烈的市場生存環境更為嚴峻。

高端市場或有利可圖

人民幣持續升值，難道只給家電行業留下陰影？事實并非如此，不利因素的出現更利于行業整合。“對于市場中的強者來說，可以看成是一種機遇。”美的有關人士接受記者采訪時認為，人民幣升值、原材料上漲、勞動力成本提升等因素都是一把“雙刃劍”，對于強者而言，這些原因帶來的整合將大大提升市場集中度，“馬太效應”更加明顯。

美的有關人士表示，人民幣升值可以減輕美的海外、及原材料和設備等產品進口的成本壓力。而升值所帶來的市場溢價，則提高了公司價值和對海外資金的吸引力，美的作為一家上市公司，會連同整個資本市場一起受益。

同時，人民幣升值，雖然令出口難度相對增加，卻對進口有利。廈華、康佳的有關人士均稱，這將有利于中國高端平板電視的發展。

康佳數字平板電視公司總經理劉丹認為，由于中國平板電視的面板目前主要從國外進口，人民幣升值，將使面板的成本相對降低，從而加快平板彩電價格下調，有利于加快平板電視在國內的普及。

加快出口結匯時間

盡管人民幣升值對有一定規模的家電企業來說并不完全是壞事，但業內普遍認為，有鑒于人民幣逐步升值是一個趨勢，因此如何應對外匯風險仍是家電業出口必須面對的課題。

美的家電對記者透露，為盡量避免和化解升值帶來的匯兌損失，公司已經采取多項應對措施，如多幣種支付、充分利用進口付匯與出口收匯對沖、提前回收出口貨款并立即結匯、提前匯款折扣、簽訂遠期結匯合約以及在合同中規定匯率變動條款等。“如果6個月后才結算，就可能折損2%”。春蘭進出口公司總經理馮斌表示，加快產品出口結匯時間是應對人民幣升值的可取手段，他們將不再采取以往的遠期結匯的結算方式。

不過TCL空調事業部的負責人也介紹了另外一種回避風險的方法。據介紹，盡管目前美元仍然是出口貿易中最通行的國際貨幣，但是TCL空調開始嘗試對歐洲客戶直接用歐元報價、用歐元結算，計劃在今年內完成這一過渡。對于客戶開具的遠期信用證，TCL通過金融工具，將之變成即期支付，雖需向銀行支付1%的手續費，但可以將匯率風險降至最低。

更加重視國內市場

在盡力克服出口利潤下降的困局時，曾在上世紀80年代紅極一時的“出口轉內銷”正在國內悄然上演。業內人士向記者透露，面對人民幣飛速升值所帶來的壓力，已有多家外向型企業把2008年確定為內銷“突破年”、“發力年”。

記者從小家電的出口大戶廣東家電商會獲悉，2007年經廣東商品檢驗檢疫局檢驗完成的出口小家電共計32.73萬批，貨值89.85億美元，同比分別增長14.4%和23.6%。不過，基于人民幣升值帶來的壓力，眾多受到重創的出口企業的第一反應就是擴大內銷比例，壓縮出口份額。

專家指出，通過國內和國外兩個市場的互補，依托龐大的國內市場進一步做大，可以盡量規避單一海外市場因成本漲價、匯率變動帶來的風險。同時還可以增強企業與海外品牌商的議價權。

加快海外設廠步伐

其實，當中國的制造成本不斷攀升、人民幣變得更“值錢”的時候，建設海外生產基地已經成為中國家電企業不約而同的選擇。

出口大戶格蘭仕外貿管理辦副主任劉貴中向記者透露，格蘭仕正在籌備其越南基地，估計今年下半年動工，明年可以投產。該越南基地一期以微波爐為主，二期是小家電，三期還將上馬空調，今后格蘭仕將把低端的產品逐漸轉移到越南基地生產。

除了成本更低、規避貿易壁壘也是家電企業考慮的主要因素，比如越南對東盟國家出口零關稅。據了解，美的集團在越南的小家電、空調生產基地已經投入使用。美的集團品牌總監董小華告訴記者，美的在白俄羅斯、泰國的生產基地也在規劃當中。

價格上漲是必然趨勢

不過從目前的情況看，初步消化人民幣升值給企業帶來不利因素的直接辦法還是價格的上漲。以往最具低價“殺傷力”的格蘭仕，受制于成本壓力，已經向國外采購商發出了明確的提價信息，在去年的出口價格上提高5%至8%。

“正因為價格和銷量雙雙上升，白色家電的日子才好過些。”美的電器稱，針對成本上升和人民幣升值，為有效提高公司盈利空間，對部分終端產品進行提價是最有效的方法。

從去年年報看，主要白色家電產品上市公司業績大多出現明顯增長，美的利潤總額1 8 . 7億元，同比增長122%；格力利潤總額14億，同比增加68%；青島海爾利潤總額8.8億，同比增加9%。黑電的利潤微薄，但也獲得了大幅度的成長；TCL集團全年獲得4.5億的利潤，成功扭虧；康佳利潤總額2.5億，同比大增113.5%；長虹利潤總額5億，同比增長40%。

家電行業前景依然樂觀

雖然面臨原材料漲價、出口壁壘、人民幣升值等各種不利因素，但中國家電行業已經學會了積極應對這些困難，2007年我國家電行業國內外兩個市場的開拓都有較大的增長，中國家電產品在全球市場的地位繼續上升，中國家用電器協會理事長霍杜芳對中國家電行業的未來依然非常看好。霍杜芳說，2007年全行業表現不俗，銷售額近6000億元人民幣，同比增長30%。特別是全年冰箱的產量差不多是4200萬臺，冰箱壓縮機是7500萬臺，都達到了2 0 %增幅以上。在國際市場方面，近5年來我國家電出口額年均增幅30%，2007年增幅仍在25%以上，冰箱壓縮機出口增幅更超過了70%。這充分說明了企業在財務管理上提高了水平，企業無論是影響力還是營銷力都有很大的改觀。她強調，中國家電行業全球制造基地的地位仍然非常牢固，中國家電產品在全球市場的地位仍在繼續上升。

分析人士認為，中國仍然是全球家電生產基地的較好選擇。我國在空調、電視等家電產品方面，已經或正在快速發展成為世界的生產制造加工重要地區，研發、制造人力等成本相對較低的優勢不會在人民幣升值后發生改變，中國仍然會是家電業制造地區的上佳選擇，具備關鍵零部件生產能力和產能優勢的行業將具有一定的定價權。特別是一些掌握關鍵零部件生產，且產能大部分在中國（如超過60%以上）的家電產品，在人民幣升值后這些廠商將擁有更多的定價權。