民營書店遭遇瓶頸尷尬

從“書店”到“書園”

10年前，隨著被叫作“書局”或者“書園”的新興民營書店的興起，改變了人們買書必去新華書店的思維習慣。那些民營書店空間寬闊，書架的顏色、式樣根據(jù)店面的整體風格精心設(shè)計，店里彌漫著輕柔的音樂，鋪著地毯的地面可以席地而坐；營業(yè)員穿著統(tǒng)一風格的套裝，有些連鎖門店還附帶咖啡室或茶室，消費一杯飲料可以消磨一整天；書店衍生出一種叫做會員卡的東西，買書可以積分，積分再用來換小禮品或者兌換成下次買書的折扣……

于是，民營書店逐漸在上海迎來它的巔峰時代。思考樂在徐家匯商圈的美羅城開出它的總店，福州路上的門店緊隨其后；明君書店的戰(zhàn)線也拉長了，并且由緊湊的書報亭形式轉(zhuǎn)向帶功夫茶室的精裝修；季風書店則從開業(yè)伊始就定位于白領(lǐng)精英，“每年出版200多萬本圖書，我只選5萬本放在季風里賣。”上海季風圖書有限公司總經(jīng)理嚴搏非說。在季風，圖書的分類并不是按照所屬大類簡單陳設(shè)的。“季風的圖書擺放是一種構(gòu)造，仔細看，你會體會到書背后相關(guān)的思想。”

遭遇瓶頸的尷尬

然而1 0年過去了，一度在小資中間風靡一時的“書局”和“書園”們，已經(jīng)走到發(fā)展的瓶頸，事實上，它們中的很多已經(jīng)無法支撐下去——擁有多家分店的思考樂更名成了大眾書局；而以龐大的13萬會員為基礎(chǔ)的上海明君書店各家門店，則徹底從公眾視野中消失；擁有中國第一家也是最大的民營書店席殊書屋遍及30個省市600余家的加盟店，也紛紛倒閉或者改換門庭。