企業為了樹立形象,推銷產品,在媒體做些廣告是非常必要的,然而,一些廣告做得太長,太多,太久了,使人看了心煩,因而罵聲不斷,其廣告變成了無價值的廣告。像五糧液集團所做的優秀企業展播的廣告,筆者從幾年前就看到。其廣告僅在中央電視臺每天滾播,一次滾播幾分鐘。又像商旅王手機的廣告,在中央八臺、十一臺及另外的一些電視臺,也長期每天滾播。所產生的效果是很多觀眾一看到他們的廣播,就關掉電視或轉了別臺節目,伴隨而來還有罵聲:“這廣播太長太臭了。”
這不能不引起我們的反省,廣告要做得適度,要做得精巧,否則,將物極必反。五糧液集團優秀企業展播的廣告里,完全不必做得那么長,那么久。筆者提出一個大膽的建議,砍掉三分之二。實際上,一個企業做的廣告,人們看幾遍,或隔幾天看一次,就什么都記得了。記性強的孩童,也能背誦出來。何必做得那么長、那么久呢?一些企業富得流油不假,但有錢也不能做那樣的廣告。要是支持媒體,就干脆地支持一筆款,也不必廣告像轟炸機,像蝗蟲。
對太長太多太久的廣告,有些觀眾提出,這是侵犯觀眾的利益。我們是看電視不是看廣告的,五糧液集團和商旅王手機那樣的廣告,無疑是侵犯了他們利益。可見觀眾對又長又久的廣告反感程度。做廣告的貓膩路人皆知的,是否做得多做得長回扣多呢?
五糧液集團和商旅王手機老總聽到這樣的呼聲,是否體察民情,廣告做得短些,精些呢,這樣既維護了觀眾的權益,又為企業節省了一大筆錢。……