最具創(chuàng)意的廣告牌

編譯 丹妮婭 旭 達

嘻哈音樂網(wǎng)廣告

這是日本電通廣告公司為巴西一家嘻哈音樂網(wǎng)站設(shè)計制作的平面宣傳廣告牌。畫面右上角為網(wǎng)站的名稱——Real Hiphop，而中央則是一團黑漆漆的墨跡。

第一次看到這幅廣告時，人們難免會心生疑竇：奇怪!嘻哈音樂怎么會與“墨跡”扯得上關(guān)系?但幾分鐘后，當人們看到另一幕場景時，恍然大悟……

原來，這是一個情景互動廣告?？紤]到該廣告牌將要安放在公共汽車站，聰明的創(chuàng)意人員就用墨汁在上面繪制了一頂大大的假發(fā)。于是，當乘客坐在廣告牌前面的座椅上等車時，這頂“假發(fā)”就屬于他了——他的發(fā)型將在一瞬間變成嘻哈歌手的夸張式“爆炸頭”!而乘客本人也在不自覺中為Real Hiphop網(wǎng)站充當了一回“義務(wù)廣告模特”。(圖①)

“比克”剃須刀廣告

“瞧你的胡子，像一團亂蓬蓬的野草，趕快去收拾一下!”日常生活中，大概許多男士都曾聽到過這樣的嘮叨?；蛟S正是受到這一類比的啟發(fā)，法國著名的剃須刀生產(chǎn)商“比克”公司為自己的產(chǎn)品剃須刀精心設(shè)計了一幅“除草機”版的戶外廣告。

廣告牌的主體是一把靠在擋板上的剃須刀模型，看上去像剛剛用過之后被人隨手擱在支架上一樣。令人叫絕的是，廣告牌被安放在一塊綠油油的草坪上，一條剛剛清理過的小路一直延伸到“剃須刀”的刀頭下方。遠遠望去，這段路面仿佛是被“剃須刀”“剃”過一樣，不禁讓人聯(lián)想起那句“一刀在手，寸草不留”的經(jīng)典廣告詞。 (圖②)

“佳潔士”牙膏廣告

這是懸掛在地鐵車廂內(nèi)的“佳潔士”酷白牙膏廣告。

乍一看，這幅廣告平淡無奇，沒有任何獨特之處：雪白的畫面上，一支倒置的“佳潔士”牙膏管被擠出一滴淡藍色的牙膏。但站在遠處仔細觀察，你就會發(fā)現(xiàn)，廣告宣傳畫下面的3張座椅酷似3顆排列整齊的牙齒。有趣的是，兩旁的座椅均為黃褐色，看上去像布滿煙垢的牙齒；而位于“牙膏管”正下方的那張座椅則被漆成耀眼的純白色，在“滿口黃牙”的映襯下，顯得格外醒目。

這幅廣告通過鮮明的色彩對比，向乘客們傳遞了這樣一條信息： “佳潔士”牙膏能讓您的牙齒變得潔白無瑕!(圖③)

“雙立人”刀具廣告

天哪!這是傳說中的達摩克利斯之劍嗎?不，這是德國著名的“雙立人”(Zwilling)公司在為自己生產(chǎn)的刀具做廣告。

這幅廣告的創(chuàng)意以突出刀鋒之銳利為切入點。設(shè)計師將一柄刀具模型放置在馬路旁的路燈上面，有意思的是，該路燈有兩個分支，而刀刃不偏不倚，恰好落在這兩個分支的接合處。給人的感覺是：一刀下去，路燈柱將被劈為兩半!(圖④)

“碧浪”洗衣粉廣告

這是阿根廷盛世廣告公司為“碧浪”洗衣粉創(chuàng)作的戶外宣傳廣告。巨大的廣告牌被豎立在公路旁，上面簡簡單單地畫著一件白襯衫。當你驅(qū)車從遠處駛來時，你會發(fā)現(xiàn)雪白的襯衣上竟然有一團非常顯眼的“墨跡”。有意思的是，隨著汽車由遠及近，那團“墨跡”也在不斷地后移；而當你靠近廣告牌時，“墨跡”已經(jīng)消失得無影無蹤了。呈現(xiàn)在你眼前的，是一件纖塵不染的白襯衣。

原來，廣告設(shè)計師在“襯衣”前方設(shè)置了一塊黑色的擋板。當你站在遠處觀望時，擋板剛好落在襯衣的胸口，恰似一團污漬；而當你逐漸走近時，擋板會慢慢地向后退去，直至移出你的視野。(圖⑤)

“阿迪達斯”宣傳廣告

2006年6月9日至7月9日，32支足壇勁旅齊集德國，參加第18屆世界杯足球賽的角逐。

這萬眾矚目的體育盛會在即將開幕之際，阿迪達斯在慕尼黑機場附近的高速公路上方搭建了一個氣勢恢弘的三維廣告牌。令人驚嘆的是，該廣告牌恰似一座以德國隊門將卡恩撲球姿勢做成的壯觀天橋，每一支到安聯(lián)球場參加比賽的球隊，都要從它的下方經(jīng)過，因而產(chǎn)生了極佳的廣告效果。 (圖⑥)

“福杰仕”咖啡廣告

每逢寒冬，紐約街頭的井蓋上總會有縷縷熱氣冒出。或許是這一現(xiàn)象過于常見，行人們從來沒有停下腳步多看一眼。但現(xiàn)在情況就不同了，當你在紐約的大街小巷漫步時，你會驚訝地發(fā)現(xiàn)，那些井蓋竟然變成一杯杯熱氣繚繞的“福杰仕”(Folgers)咖啡!可仔細觀察后，你不禁啞然失笑：原來，這是“福杰仕”公司的路面廣告!富有創(chuàng)意的設(shè)計師把印有咖啡圖案的塑膠墊放在井蓋上，在縷縷熱氣的襯托下，這杯“咖啡”看上去幾可亂真。另外，為了強調(diào)咖啡提神醒腦的功效，在井蓋旁邊，還寫著一句俏皮而又溫馨的廣告語：“嗨，昏睡中的城市，該醒醒啦!”(圖⑦)

“飄柔”洗發(fā)水廣告

縱橫交錯的電線，像一張張凌亂的蛛網(wǎng)，籠罩在城市的上空。但有誰會想到，這并不美麗的畫面竟然成就了“飄柔”洗發(fā)水廣告的非凡創(chuàng)意。

一把巨大的淺綠色梳子被掛在電線上，似乎要把雜亂無章的電線梳理柔順。這幅廣告不僅想象奇特，奪人眼球，而且與該產(chǎn)品一貫強調(diào)的“飄逸柔順”的品牌特點相契合。(圖③)

凌寒／／摘自《上海譯報》2008年第16期／