為品牌二手車行業推舉典范

2007年11月，“車市之星”全國優秀品牌二手車經銷商評選正式啟動。在經過了5個月的嚴格評選后，活動于2008年4月圓滿結束。此次全國優秀品牌二手車經銷商評選共有447家企業參評，分布全國84個城市，涵蓋了12家主流汽車廠商的二手車業務品牌。其中包括上海通用誠新二手車、東風雪鐵龍二手車、奧迪AAA二手車、上海大眾特選二手車、東風悅達起亞至誠二手車、東風日產二手車、一汽豐田安心二手車、東風標致誠獅二手車等眾多品牌廠家的二手車經銷商。

中國品牌二手車業務

尚屬起步階段

汽車品牌廠商的二手車業務在中國尚屬起步階段，因其行業特性和整個市場環境的原因，消費者的品牌認知度和忠誠度還比較低，大部分消費者的觀念和消費意識還處于待培養階段。在產生消費需求時，多數消費者還會到市場和經紀公司尋求產品，許多消費者認為想買一輛可信的二手車，不但需要與中介、經紀公司等“斗智斗勇”，還需承擔一定的交易風險。

二手車市場普遍面臨標準不統一、管理不規范、各地方政策不一致、交易過程中存在信任危機等尷尬局面。雖然各生產廠家的品牌二手車業務紛紛推出各自的檢測認證標準和服務承諾，但就目前我國二手車市場不成熟、各種問題并存的情況，并未在消費群中得到推廣和認知。在各方面條件的限制下，品牌二手車業務從嘗試開展到逐漸成熟再到有所回報，仍需要很長的時間。

二手車市場前景大好

品牌二手車企形象需推廣

盡管如此，中國二手車市場快速發展、交易量持續快速增長仍是不爭的事實。2007年全國二手車交易量達到了265.76萬輛，同比增長27.88%。二手車市場增長率繼2006年超過國產新車銷售量增長率后，再次高于國產新車市場增長率6個百分點。二手轎車交易比重繼續加大，占總量的48.74%，較07年提高了5個百分點。有發達國家的成熟經驗和數字作參考、中國汽車行業發展的迅猛速度和保有量為依據，更多專家也紛紛預測中國二手車市場的“春天”即將到來。

但在中國的品牌二手車企業之間展開對市場和用戶的激烈競爭之前，品牌二手車企業尚需要摒棄門第之見，精誠團結。需要承擔起教育市場、培育消費觀念的責任，樹立消費者的品牌二手車消費意識，以及建立行業標準和規范市場環境。這些就需要企業將二手車的品牌形象和服務理念有效傳達給消費者，擴大品牌知名度和影響力，憑借優質服務贏得口碑，為謀篇布局，贏得未來中國二手車市場打下堅實的基礎。

“車市之星”

為品牌二手車企帶來契機

本次“車市之星”評選活動的評審陣容非常強大，包括了主流汽車制造商品牌二手車負責人、行業專家、汽車流通行業協會領導，以及廣大消費者和網友。評選活動歷時5個月，評審標準主要從消費者評價、行業專家評審、專賣店現場考察三大方面進行綜合評審，通過層層嚴格篩選與選拔后，最終評選出了50家業務開展健康有序，消費者信賴，具有良好行業口碑的閃耀的全國優秀品牌二手車經銷商明星。

2008年4月，“車市之星”評選頒獎典禮暨全國優秀品牌二手車經銷商經驗交流會在北京隆重舉行。各主流汽車生產廠家的品牌二手車領導和優秀經銷商齊聚北京，利用這次難得的機會進行了跨品牌的二手車業務經驗交流，對品牌二手車目前的現狀和未來的發展趨勢等問題等進行了深入的探討和交流。

此次“車市之星”全國優秀品牌二手車經銷商評選活動，匯集了全行業的力量。透過各群體的視角，通過嚴格的評審標準和流程，在全國范圍內精選出一批兼具優良業績和鮮明特色的明星汽車經銷商，為全行業推舉典范。同時，也激發各品牌二手車經銷商增進相互間的交流與學習，推廣經驗，不斷完善自己的管理機制，從而帶動整個汽車流通領域的良性快速發展。

（稿件由優卡二手車網提供）