２００８年北京奧運會，人文精神大放異彩

“人文奧運”，以人為本的奧運理念

2008年北京奧運會提出了綠色奧運、科技奧運和人文奧運三大基本理念，其中，人文奧運是三大理念的核心。

如何解讀“人文奧運”?我們認為，“奧運”是載體與形式，“人文”是精神與靈魂。

首先，讓我們解析何為“人文”。從世界范疇而言，“人文”是一個意義多變的詞，不同的人有不同的理解。但是總的來看，中、西方對“人文”一詞的理解都包含著兩方面的意思：一是“人”，一是“文”。一方面指關于理想的“人”、理想的“人性”觀念，其強調的是以人為本的價值觀；另一方面是指為了培養這種理想的人(性)所進行的文化、教育，也就是目前大家普遍認同的人文奧運“以文化人”。

其次，聯系“奧運”看“人文”，它體現了體育對人本身的關心，即以人為本的奧運發展理念。人是一種文化的存在，體育對人而言不僅僅是“身”的需要，而且也是“心”對價值和意義的追求。體育作為人的一種對象化的活動，承載著人對于自身自然、客觀自然以及人化自然(社會)的體認、改造和思考。奧運會不僅僅是金牌的競爭，更是文化的交流，它體現了體育運動對人的精神教化，體現了人的文化屬性和體育的文化功能。人文奧運的提出，彰顯了體育關注的對象從“物”轉向“人”，強調了人文文化與科學文化相融合的人文認識淪。人文奧運的提出，亦有力地詮釋了從人自身、人的生活世界、意義世界出發認識人與體育的關系。

08'北京奧運，彰顯中國人文魅力

舉辦一屆奧運會所留下的最大遺產“不是那些比賽場館，而是國家形象的提升”——德國美茵茨大學教授、著名奧運經濟學者霍格爾·普雷斯一語中的，道出奧運會最大的價值所在。

歷史表明，奧運會是全球矚目的報道焦點，2000年悉尼奧運會創下世界總人口的62％、可收看電視人口的95％以上收看奧運會電視節目的轉播紀錄；2004年雅典奧運會期間，據統計，僅在美國，就有超過2億的美國民眾至少看過一場相關電視轉播。

2008年，北京奧運會讓全球的目光聚焦中國，聚焦北京。那么，透過“奧運”，中國·北京將向世界彰顯怎樣的國家形象，展示怎樣的“人文”內涵。

據了解，北京2008年“人文奧運”的核心理念是將奧林匹克精神和中國五千年的文化精髓相融合，展示一屆“和諧、交流與發展”的人文主題的奧運會，達到促進世界和平、友誼與進步的發展目標。

此外，我國包括季羨林、吳良鏞、袁行霈等在內的150余位專家學者對2008年北京“人文奧運”的內涵、使命進一步挖掘，提出了：“通過奧林匹克運動促進世界各國人民之間的交流與理解，促進世界的和平與進步；就是通過奧林匹克運動，實現人類文化的廣泛傳播，促進各國傳統文化和現代文化的建設與發展，促進各國圍繞人文精神進行文化交流。”

專家們特別指出，應該把“讓世界了解中國文化、了解中國人民、了解有中國特色的社會主義精神文明成果”，作為2008年“人文奧運”的最重要主題，大力弘揚中華民族優秀文化與道德，使2008年奧運會成為歌頌人、尊重人、追求高尚文化精神的過程，使2008年奧運會以自己獨特的魅力體現“和諧、交流與發展”的文化主題，促進人類社會的和平、友誼和進步。

北京奧運會將是人類歷史上一次盛大的狂歡活動，屆時將有來自205個國家和地區的逾萬名運動員、各代表團官員、數萬名注冊和非注冊記者，及外國游客來到中國，加之國內觀眾和全球約四十多億的電視觀眾，北京奧運會的龐大規模必將在奧運史上寫下輝煌的一筆。這場人數眾多的盛會不僅僅是東逋主展示中國文化、介紹中國改革開放三十年成就的一扇窗口，更將推進東西方文化的廣泛交流，在全世界目光聚焦奧運的同時，中國文化必然會受到前所未有的關注，中華文化的魅力將通過新世紀的中華兒女發揚光大、傳承創新。

和諧，08'北京人文奧運的精神靈魂

融中國深厚的文化積淀與現代文化于一體，2008年北京人文奧運包含了豐富的文化理念和精神價值，但其核心理念在于“和諧”，體現為以奧運促進國與國之間的和平、家庭鄰里關系之間的和睦、人與人之間的和愛。

“和諧”，既是中華傳統文化的核心理念，也是人類所追求的“普世價值”，建設和諧中國、和諧世界是當今中國倡導的重要價值取向。

和諧的文化，追求人與自然的和諧、人與社會的和諧、人與人之間的和諧，包括家庭的和諧、社會的和諧，國家與國家之間的和諧，歷史與現在、現在與未來之間的和諧。

“和諧”來源于中國的“天人合一”。“天人合一”中“人與自然和諧相處之道”的理念，在當今人類居住的自然環境越來越嚴峻的形勢下發展成了“綠色”概念，綠色奧運的提出和實踐，也是和諧的實現和人文的彰顯。

“天人合一”還包括人與人的和諧、人與社會的和諧。孔子曰“和而不同”，《易經》講“厚德載物”，中華“和”文化把容納多種不同事物的觀念提到了德的高度。“仁者愛人”是人與人之間的和諧，“中庸”之道是人與社會的和諧。和諧之道造就了崇尚和諧、愛好和平的中國傳統文化。

“和諧”是奧運與中華文明的最佳結合點。兩千多年前，伊利斯城邦和斯巴達城邦為爭奪奧林匹亞，發生了戰爭。長久的戰爭，使人民厭倦戰爭、希望和平。經過協調，奧林匹斯山成了神圣不可侵犯的地方。在這里，人們開始友好、平等地進行體育競技。通過這一過程，原來的敵對國之間增進了了解，增強了團結和友誼。從那時起到現代，和平一直是奧運的核心理念。這也形成了奧運的宗旨：使體育運動為人類和諧發展服務，以提高人類尊嚴。和平是和諧的前提，和諧是和平的基礎。以和平達到和諧，以和諧保持和平，和諧在奧運中的體現就是友誼、團結、公平競爭。

和諧精神的提出，還有其深刻的現實背景、時代意義。當今世界，科技高度發達、經濟飛速發展、人們物質生活日益豐腴富足，但不同國家、地區之間的文化摩擦、文化沖突依然存在，并對全體人類社會造成事實以及潛在意義上的威脅。在這樣的背景下，人們期盼“和平、和諧”的世界環境，而借助奧運會這一世界性的人類盛會，通過體育競賽的形式，實現多元文化之間交流、溝通、互融，將有助于增進理解、構建美好的和諧世界。

經營“人文奧運”，發展文化產業

站在文化角度，人文奧運是一種精神理念；從經濟建設出發，我們則可以把奧運會當作一件精致的產品來塑造。

經營人文奧運，最重要的是發揮奧運的“參與”功能。“更快!更高!更強!”是奧運精神的體現，然而它更為深刻的含義在于：“參加奧運比賽，最重要的目的不是贏得冠軍，而是參與!”

奧運會的參與活動，是實現“人文奧運”的有效途徑之一；也是經營好“人文奧運”的有效手段和營銷工具。它通過引進大眾“參與”的行為，采用“文化性、群眾性、娛樂性、網絡性、全球性”參與的有效驅動方式，讓最廣泛的參與者通過對“產品內容”進行“參與”活動，而產生對產品的了解、認識與共鳴，進而實現推廣、營銷“產品”的經營目的。

值得注意的是，在嶄新的世紀里，在科學技術高速發展的今天，奧運會已有了全新的參與理念與參與形式，它不再只是過去大多數人觀賞的“電視節目”，而是包括更多內涵、更多人參與的活動；是外延更寬的傳播活動，是更多人參與的更直接推動社會進步的載體。

——“人文奧運的參與”是全球為追求人類和平的人群共同的、直接的、賽前四年的更廣泛、更長時間的競賽參與!是從2004年起開始直至2008年前后跨度4年的參與。

——“人文奧運的參與”不只是體育場內的參與，重在體育場外!參與時空不受限制，交流、互動才是人文奧運參與的最大主題!是眾多國家和地區、具有巨大吸引力、穿透力和凝聚力的一項全球性共同參與活動，是更廣泛、更多人參與人類文明的傳播活動。

——“人文奧運的參與”不限于傳統的“面對面”的參與，而是利用國際互聯網遠距離的參與，是運用互聯網不受時間和空間限制的全球性參與!是大眾性、娛樂性、廣泛性的競賽參與!

——“人文奧運的參與”是民族文化、語言、商業貿易的交流；發動全球各民族在賽前四年廣泛的參與，是傳播人類文明、打破政治僵局、促進經濟發展、加強世界各民族的交融和團結，維護和發展世界和平的偉大事業。

——“人文奧運新參與”，沐浴在新世紀的新經濟時代，國際互聯網成為“全球新參與模式”的實現平臺；通過國際互聯網提供“人文奧運”全球參與活動，可以幫助舉辦國以及國際奧委會獲得全球市場的效益。

參與、互動、交流、認知、信賴，時間跨度長，影響效應深遠、遍布全球各個角落，這些要素也正是文化產業繁榮發展的土壤和條件。舉辦奧運的戰略目的在于：“通過舉辦體育運動會，借此傳播中國的文化、增強與各國人民的溝通和了解，帶動舉辦國的各項事業發展”。將“舉辦奧運會”與“帶動中國各項事業發展”兩者合一，就是“人文奧運”的“產品”!

在人文奧運的“產品”中，既包含了“奧運人文”，也包含了中國的歷史、經濟、科教、人文等“中國人文”。

讓全世界更深刻地了解“中國文化”，我們需要保護與傳承、但更需要創意與創新，應該認識到作為文化產品，最重要的是讓更廣泛的群眾在參與、互動中得到精神與心靈上的美好體驗，2008年北京奧運會為中國文化提供了一個大舞臺，一個中國文化與世界文化對話的大舞臺，而我們的民族文化能否形成持久而深遠的影響力，一則要看我們對人文奧運的精神理念挖掘得有多深，二則要看我們對文化的表現力是否具有足夠的吸引力。借此契機，我們應大力發展文化創意產業，應用最先進的科技手段、管理手段、經營手段，奉獻給世界人民一次難忘的精神盛宴。