全球金融危機攪動中國樂器市場

絕對看點

中國樂器協會信息部主任豐元凱表示，目前中國樂器出口保持穩定增長的基本態勢并沒有受到全球金融危機的影響。但記者在采訪中了解到，中小樂器企業和鋼琴行業還是受到了金融危機的沖擊。

日前，國家海關總署統計數據顯示，2008年1～3季度中國樂器出口金額10.93億美元，同比增長26.06%，增幅比去年同期提高了8.17個百分點，尤其是中國樂器對美國出口增長41.15%。

生產商：中小企業損失重

2008年10月，已躍升為世界第三大國際性樂器展覽會的上海國際樂器展覽會如期召開，面對金融危機的影響，不少中小樂器商家迫于資金壓力，提前進入冬眠狀態。南京協和琴行有限責任公司的總經理郝鍵回憶說，“今年的參展商家明顯減少。以往，不僅大廳內人山人海，廳外也都擠滿了人。而今年空了大半個廳。”北京星海鋼琴集團有限公司黨委書記曾澤民在接受采訪時也表示，展會顯然受到了金融危機的影響，“前幾年連續參展的十幾家中小企業，今年沒能看到它們的身影”。

據國家統計局數據顯示，今年1至8月，277家樂器生產企業中有59家企業處于虧損狀況，虧損金額總計為6958萬元，而虧損企業主要分布在小型私營企業和外（合）資企業。另外，實現利潤方面，大型企業同比增長30.82%，小型企業同比僅增長0.15%，中型企業同比下降11.15%。

“目前這種狀況下，中小企業的壓力最大，50%到70%以上的中小企業資金鏈全部斷掉。”曾澤民介紹，中小企業的資金鏈短，貨發出去了但資金不能及時返還，很多中小企業面臨資金周轉的問題。另外，由于美元匯率變化，匯率損失慘重。曾澤民告訴記者，北京星海鋼琴集團有限公司近年來匯率損失達到幾百萬元，“今年金融危機，我們更是從薄利轉為微利。”對于那些生產普及產品，依靠低價走量模式的企業，匯率損失更是難免。

銷售商：鋼琴行業最受沖擊

此次金融危機，樂器銷售市場中受沖擊最大的是鋼琴行業，其中對主要市場為美國的三角鋼琴沖擊最為嚴重。“美國是中國樂器最大的出口國，當美國房地產市場下滑、股票暴跌，直接波及家具和鋼琴行業。而管弦樂、打擊樂的銷售額變化不大。”曾澤民說。國家統計局數據也顯示，今年1～3季度中國出口到美國的樂器，主要是電聲樂器、木管樂器、樂器用弦、手風琴有了大幅提升，分別增長344.24%、213.93%、142.64%、53.20%。而立式鋼琴比去年同期減少出口1427臺，下降16.19%；三角鋼琴減少出口2729臺，下降46.18%。

“以前價格在12000、13000元左右的鋼琴賣得很好。”郝鍵回憶起以前琴行的銷售情況很感慨，“現在老百姓消費都變得理智、謹慎了。”作為資源消耗性產業，鋼琴生產需要木材資源，原料價格上漲以及勞動力成本的漲幅、匯率的調整，導致工廠經營成本增高。“雅馬哈、珠江、卡瓦伊等品牌鋼琴從今年初開始陸續漲價，供貨價漲幅為2%到5%，我們現在一直維持現狀，持觀望態度，還不敢輕易有價格上的浮動”。

專家看法：國內市場潛力大

盡管樂器市場面臨成本上漲、匯率調整等不利因素，但樂器內銷市場依然保有消費潛力。“國內市場培育的好，政策好，金融危機對國內市場影響不大。”曾澤民說，“星海鋼琴國際市場和國內市場是四六開，國際市場雖然受到沖擊，但今年1到10月份內銷增長18.9%，整體銷售還是呈穩步上升趨勢。”雖然金融危機對國內樂器市場沖擊不大，但曾澤民認為，國內市場隨之出現了不小變化。“大量國際樂器品牌切入中國市場，在中國國內設廠生產樂器，這就形成了一種國內市場國際化的局面，品牌競爭將更加激烈。”曾澤民說，品牌競爭促使產品結構向精品化方向發展。對于那些平時宣傳不夠、以低端普及品為主導的組裝型企業的沖擊將會更大，廠家和品牌數量或將逐步減少。

“有品牌就有生存，消費者注重品牌，我們就要加強品牌建設。”中國樂器協會信息部主任豐元凱認為，未來幾年國內內需市場還很大。樂器銷售企業不僅要注意樹立自己的品牌，還應該加強服務。“必須提高售后服務的意識和水平，只有讓絕大多數客戶都滿意，企業才能有發展。”另一方面，企業還要擴大銷售范圍，通過加強音樂文化的普及力度，來擴大城市的樂器消費人群。隨著農村，尤其是近郊地區經濟的發展，農民收入的增加，他們對于樂器的學習也有了一定的需求。如何把這部分需求轉化為市場？也是樂器銷售企業應當注意考慮的一個問題。

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