快速消費品行業 漲薪黑馬

“除了工資不漲什么都在漲。”已經成為時下很多人的口頭禪。但現實情況似乎并非如此。太和顧問《2007年快速消費品行業薪酬福利調研報告》顯示，雖不與證券金融行業的牛市效益相敵，但快速消費品行業可以說是交上了一份滿意答卷。

2007年快速消費品市場投資活躍、消費水平提升、行業競爭市場化水平增強、外資企業在中國市場投入加大等眾多因素的結合促進了快速消費品行業的迅速發展。快速消費品行業總體實現盈利，員工加薪成為必然。

“薪情”快速增長

圖1年度現金收入總額對比分析

太和顧問2007年邀請幾十家知名企業參與本年度快速消費品行業薪酬福利調研工作，從本次調研結果分析，快速消費品行業2007年薪酬整體呈快速增長態勢，漲幅達12.7%。而在商機遍地的快消行業中，有此快速增長不足為奇。

首先，宏觀經濟的高速發展必將帶來快速消費品行業的繁榮。國民經濟經過初期的積累階段，目前已駛入快速的發展通道。隨著工業化和城市化的深入推進，國民經濟必將進入到經濟增長周期中的繁榮階段。 在可預見的10～15年內，中國的快速消費品行業將呈現出全面繁榮的發展態勢。這也是目前資本市場上對快速消費品行業寄予較高期望的根本原因。

其次，社會消費能力和消費群體在持續升級，品牌集中度將越來越高。按照國際經驗，人均GDP超過1000美元之后，將觸發國內社會消費升級。目前，社會消費表現出以下幾個特點：

1、城市居民收入繼續增加，中產階層的數量和在國民數量中的比例大幅上升；

2、農村基礎設施投入的增加和新農村建設工程的推進，城鄉差別正逐步縮小，農民收入連續三年保持較快增長，農村消費結構穩步升級；

3、隨著教育水平和文化水平的整體提升，社會消費水平進一步升級，消費取向正在逐步理性和成熟，有質量的消費群體正在逐步形成。

此外，快速消費品行業的薪酬狀況存在著巨大的地域差異。如圖所見，北京、上海、廣州、深圳四個一類城市之間薪酬水平不相伯仲，而相對于一類城市薪酬情況而言，其他城市還有巨大的提升空間。隨著一類城市的競爭激烈以及愈加嚴厲的宏觀調控，眾多企業逐漸將戰略目標轉向需求潛力大的天津、大連等二級城市。而這一契機勢必為二類城市薪酬增長注入一針強心劑。

圖2快速消費品行業城市差異

綜上所述，可見在如此穩定的大環境下，下一年度快速消費品行業仍會持續增長，預計增長率將浮動在10%左右。

變動成為變數

變動收入在總薪酬中所占比例進一步加大，最大增幅接近3%。調研顯示，基本上行業中較大規模的企業都將更多注意力投入到變動收入的增長，以此可以更有效激發員工的工作積極性。

目前中國快消行業的薪酬在整體市場中處于中等水平，其中變動收入扮演著微妙的角色。快消行業的薪酬福利優勢并不是十分明顯，相比于其他行業的人員流動率而言，快消行業在吸引關鍵性崗位人員方面所花費的成本要大得多。雖然變動收入具有很大不確定性，但在某些情況下，“變動”有可能成為“變數”。

尤其是在高端崗位，薪酬增長空間潛力巨大。

太和顧問從2006、2007兩個年度的薪酬增長情況來看，高層管理者薪酬增長比例接近15%。這說明在激烈競爭下，各企業期望看到員工的努力表現可以給企業帶來更多利潤，也愿意給予表現突出的員工更多更大激勵。尤其是在中高層，優秀的績效表現可以帶動整個部門的業績提升。

此外，快速消費品由于其流通快、消耗快等性質，受消費導向性更強，因此也造成了該行業中從業的銷售人員競爭性更加激烈。銷售是最直接給企業帶來效益的部門，這樣的現實情況也造成了快速消費品行業中銷售人員薪酬水平遠高于財務、人力資源、生產管理等部門。2007年調研中銷售部門經理、銷售渠道經理等崗位的年薪增幅更是達到了近17%。