國(guó)產(chǎn)香水在市場(chǎng)逆境中成長(zhǎng)

　　香水是舶來(lái)品，在中國(guó)化妝品市場(chǎng)家族中，可稱得上是元老族的一個(gè)品類。傳入中國(guó)百余年來(lái)，香水一直標(biāo)有貴族血統(tǒng)，尋常百姓一般很少問(wèn)津。直到20世紀(jì)90年代，條件稍好些的家庭，在女兒出嫁時(shí)才舍得買一小瓶放在嫁妝里，目的是使香氣留香長(zhǎng)久。真正讓香水大舉走進(jìn)尋常百姓家庭還是近幾年的事。這不僅僅是消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，更重要的是消費(fèi)者的生活方式和生活條件已經(jīng)普遍提高。與歐美市場(chǎng)相比，中國(guó)的香水消費(fèi)起步較晚。
　　大約10年前，人們對(duì)香水的概念，僅停留在花露水的層次上，尤其是中老年消費(fèi)者，多數(shù)僅在夏天花上幾元錢買瓶品牌花露水供一家人洗浴用。10年的時(shí)間，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，不僅直接增加了國(guó)民的可支配收入，也在深層次改變著人們的生活方式和消費(fèi)觀念。同時(shí)在眾多國(guó)際國(guó)內(nèi)化妝品牌的擁躉下，品牌香水也隨之大舉跟進(jìn)，Dior、Channel、Hugo、Boos、Kalvin、Clein等高檔品牌香水進(jìn)入消費(fèi)者的視線。愛(ài)美的中國(guó)人，特別是受過(guò)良好社會(huì)教育的，有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力的白領(lǐng)階層，強(qiáng)烈地感到，要使自己的身份與社交相匹配，香水必須像服裝一樣，融入自己的生活當(dāng)中去。因?yàn)橄闼梢灾圃斐鲆粭l審美文化標(biāo)準(zhǔn)，成為一種帶有歷史意味的消費(fèi)文化。
　　最能表現(xiàn)香水文化的是香型