２００７中國(guó)百貨店化妝品銷(xiāo)售情況

　　一、 2007年百貨店總數(shù)減少但更精
　　
　　2007年9月初，我們?cè)诒本⑸虾５?1個(gè)城市的城區(qū)，調(diào)查了化妝品在百貨店中的鋪貨情況。這次調(diào)查共發(fā)現(xiàn)287家百貨店設(shè)立了化妝品專(zhuān)柜（不包括正在裝修的百貨店），其中，化妝品月均銷(xiāo)售額在300萬(wàn)以上的超大型百貨店約占24%；月均銷(xiāo)售額在100-300萬(wàn)的大型百貨店比重約為30%。
　　在總量上，設(shè)有化妝品專(zhuān)柜的商場(chǎng)總數(shù)則比去年同期減少了5個(gè)。在發(fā)生變動(dòng)的這些商場(chǎng)中，小型商場(chǎng)數(shù)量變化最大，減少了16個(gè)。從商場(chǎng)檔次的角度看，高端、中高端百貨店數(shù)量比去年同期增加了4個(gè)，而低定位商場(chǎng)則減少了14個(gè)。經(jīng)營(yíng)化妝品的百貨店正在向更精、檔次更高的方向發(fā)展。
　　
　　
　　二、 各大城市的百貨店構(gòu)成
　　
　　圖中11個(gè)城市，由于每個(gè)城市的人口規(guī)模不同，百貨店數(shù)量相差比較大。但就結(jié)構(gòu)來(lái)看，北京、上海、成都、南京和大連的百貨商場(chǎng)，化妝品經(jīng)營(yíng)得普遍較好，銷(xiāo)售額較大。而在廣州、重慶、武漢，化妝品銷(xiāo)售額高的商場(chǎng)相對(duì)要少。
　　
　　三、分城市銷(xiāo)售總額及增長(zhǎng)情況
　　
　　
　　這11個(gè)城市城區(qū)百貨店化妝品銷(xiāo)售額達(dá)63億多元，同比增長(zhǎng)22%。其中北京和上海的銷(xiāo)售額最多，分別約為17.5億元和13.8億元，同比增長(zhǎng)速度達(dá)18%。長(zhǎng)春市城區(qū)百貨店數(shù)量最少，其化妝品銷(xiāo)售總額也僅有2.3億元。銷(xiāo)售額增長(zhǎng)最快的是成都，2007年前三季度成都城區(qū)百貨店化妝品銷(xiāo)售總額同比增長(zhǎng)幅度達(dá)51%，其主要原因是新增加了新世界百貨、伊勢(shì)丹等商場(chǎng)，同時(shí)老商場(chǎng)的化妝品銷(xiāo)售額也在增長(zhǎng)。
　　
　　四、不同類(lèi)型商場(chǎng)的銷(xiāo)售總額及增長(zhǎng)情況
　　
　　
　　2007年1-9月，11個(gè)城市高端百貨的化妝品銷(xiāo)售額大幅增長(zhǎng)，同比增幅達(dá)31%。由于高端百貨主要經(jīng)營(yíng)的是高價(jià)位的知名品牌，因此高端百貨化妝品經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)，在很大程度上反映了消費(fèi)者的消費(fèi)能力的提升和對(duì)這些品牌的認(rèn)可。
　　
　　
　　與之對(duì)比，低檔百貨的化妝品銷(xiāo)售額增長(zhǎng)緩慢，在不少城市中，還出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)。
　　
　　編輯/胡迎春