再造梵天神話

　　李宏
　　
　　全球經濟形勢正在發生著變化。美國作為世界上最主要的經濟大國，仍然主導著世界經濟的發展，但中國、印度、俄羅斯和巴西等新興的大國經濟的崛起對建立全球經濟新秩序也發生著作用。傳統的發達國家間、發展中國家間的合作正被越來越多的發達國家與發展中國家間的合作所代替。新興的國家經濟實力在不斷增強，根據經濟合作與發展組織的統計，新興國家占全球出口總額的比重已經由1970年的約20%提高到2005年的43%。經濟學家預計，到2025年，新興國家占全球出口的比重將達到三分之二。
　　亞洲經濟的迅速崛起主要得益于中國和印度。全球的企業為了追求可持續發展都在中國和印度進行投資。最初，是中國和印度的低成本因素吸引了國外企業，不過這種情況正在改變。中國和印度人力資源豐富，對貨物和服務市場需求旺盛，基礎設施條件優越，并具有友好的吸引外資政策。印度經濟連續三年保持了8%的增長速度，工業、農業、服務業都增長迅速，尤其是服務業和制造業發展很快。印度的經濟發展得到了普遍的認同和好評，如世界銀行行長保羅·沃爾福威茨就高度評價印度：“印度的經濟增長堪稱全球的政策典范，它是一種在民主和開放的社會中的持續的增長”。自從1991實行經濟改革以來，經濟一直保持了較快速度的增長。目前，印度已經躋身世界十大經濟體之列。據預測，到2020年，印度將成為繼美國、中國、日本之后的世界第四大經濟體。
　　
　　上世紀90年代，印度市場開始對外開放，從那時起許多國際知名品牌化妝品進入這一市場。在隨后的幾年里，印度化妝品和個人護理品工業以每年15-20%的速度增長。如果以數量計，中低價格品種占全部化妝品市場的90%，是拉動化妝品市場增長的主體。盡管如此，隨著消費者可支配收入的增加，特別是城市人口的購買力大大提高，人們對高檔化妝品的需求也在增加。
　　
　　印度市場對化妝品需求增長的原因還包括：電視機大量涌入印度，人們對西方的文化生活有了更多的了解；形式多樣的廣告充斥著各種媒體；各種商品貨源充足、品種繁多等。在21世紀初的幾年里，各大國際知名化妝品制造商在印度取得了成功，他們在銷售美容品的同時，還向印度女性灌輸了美容知識并宣傳產品。于是，印度消費者使用西方化妝品的意識大增。此外，印度時裝界的繁榮還促進了專業美容護膚品的需求。
　　盡管化妝品市場增長率高達雙位數字，但是，化妝品和盥洗品在印度的市場滲透率還很低。2003年人均化妝品消費僅為0.68美元，相比而言，亞洲其他國家的人均化妝品消費為36.65美元。據Euromonitor International公布的市場調研報告，去年，印度人均消費化妝品和盥洗品僅有3.6美元，但與1997年相比提高了56%，其中彩妝化妝品占去了最大增長份額。市場滲透率低以及10億人口的龐大消費人群意味著巨大的市場發展空間。
　　
　　印度護膚品市場規模達1.8億美元。防曬劑、收斂水、黑眼圈祛除霜、抗皺霜、日霜和晚霜等特殊護膚品近年增長較快。然而，大多數消費者還習慣于使用面霜、潤膚水和洗面奶護膚品等，它們占了60%市場份額。Lakme、 Ponds、 Fair & Lovely、J.L. Morison 和 Revlon等品牌占領了絕大部分護膚品市場。
　　印度護發品市場規模達2億美元。國際知名公司如Unilever（它的分公司HLL）和P & G兩家公司占領了印度洗發香波的大部分市場。染發劑和頭發定型劑等正處在起步階段，印度本國生產的產品不多。L'Oreal和Wella等洋品牌把染發劑定位為時尚用品，已經進入印度市場。雖然市場滲透率極低，但是它只占城市市場很小的一部分。發乳只供男士梳理頭發時使用，市場也很小。發油是印度老年婦女洗發后營養頭發，這部分是一個重要的縫隙市場。
　　
　　印度化妝品市場繁榮并向高檔市場發展
　　
　　隨著印度經濟發展，人們生活方式開始西化，消費者對普通化妝品不屑一顧，轉而購買高檔化妝品。根據Kline & Company公司最新公布的信息，隨著印度消費方式日益西化，
　　個人護理品市場呈現一派繁榮景象，高端化妝品越來越受到消費者青睞。2006年，印度化妝品和盥洗品銷售額增長了12.6%，Kline公司認為印度是世界上最具發展潛力的市場之一。
　　
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　　一位市場分析家補充到：“整個印度化妝品工業趨向成熟，順應形勢的變化，不斷滿足消費者的需求。我們發現了一些重要變化，包括根據配方決定售出的產品類型，甚至購買渠道也發生了變化。”
　　據AdEx India統計，2007年上半年Ponds 公司的Age Miracle 以及 Nivea 公司的Nivea for Men Whitening兩個新品電視廣告量位居化妝品廣告前列，這更加印證了上述結論。
　　雖然高檔化妝品發展很快，但是仍然落后于牙膏和肥皂等普通日用品的發展。這類普通日用品不會被人們完全遺忘。未來的消費將發生兩極分化的現象，即高檔化妝品主要市場在城市，普通日用品將會在農村大受歡迎。印度工商業聯合會（Associated Chambers of Commerce and Industries of India）最近公布的一份報告預測，未來幾年內，肥皂、洗發香波和牙膏等日用消費品將會大量涌向農村市場。
　　Kline公司的報告中指出，印度化妝品市場位列全球市場第13位。雖然如此，它仍有很大的上升空間。因為，2006年個人護理品的人均消費僅有3.4美元。國際個人護理品公司早已覬覦印度這個大市場，Unilever和Colgate兩家公司就是其中的成功者。這兩家公司在他們公布的最新財務報告中均視印度為市場高速增長的國家。
　　
　　印度化妝品零售業呈現一派繁榮景象
　　印度市場是世界上最有發展前途的市場之一，目前正在快速發展。跨越各個社會和經濟階層，不同地區的印度消費者正經歷著市場巨變。她們的收入提高、家庭收入來源多、廣泛接觸國際化生活方式以及全球性媒體、容易取得銀行信用以及經濟繁榮發展等因素增加了消費信心并促使消費增加。
　　印度經濟高速增長，民眾的購買力和花錢的欲望大大提高，同時還預示著零售業將會發生重大變化。根據Merrill Lynch 和Capgemini公布的《亞太地區財富報告》，正在崛起的市場中百萬富翁的數量遠比發達國家的百萬富翁數量多得多。該報告指出印度國內高凈值個體（high-net-worth individua