汨羅市文化旅游資源開發(fā)利用初探

　　摘要：隨著汨羅市連續(xù)3屆國際龍舟文化節(jié)的成功，汨羅的旅游價值漸漸吸引了越來越多人的目光，合理開發(fā)利用汨羅的文化旅游資源已迫在眉睫。文章通過實地考察法和文獻(xiàn)查閱法分析了內(nèi)蒙古旅游文化資源開發(fā)與利用的現(xiàn)狀和存在的問題，并提供了解決的途徑，旨在對汨羅的旅游業(yè)初步探索出一條發(fā)展道路。
　　關(guān)鍵詞：汨羅市；文化旅游；資源開發(fā)利用
　　
　　汨羅位于湖南省東北部，地處長沙市與岳陽市的中點，交通便利，文化旅游資源豐富。汨羅是世界文化名人屈原懷沙殉節(jié)之處，極具人文底蘊(yùn)；享有“藍(lán)墨水的上游”之美譽(yù)的汨羅江延續(xù)著中華民族生生不息的端午情結(jié)，成為無可爭議的端午源頭；“世界龍舟看中國，中國龍舟看汨羅”的口號蜚聲海內(nèi)外，2008奧運圣火也曾在此地留下戀戀足跡。隨著2005-2007年汨羅市舉辦的連續(xù)3屆國際龍舟文化節(jié)的成功，汨羅的旅游價值漸漸吸引了越來越多人的目光。但汨羅的旅游開發(fā)還處在起步階段，開發(fā)過程中也出現(xiàn)了一些問題。
　　
　　一、汨羅市文化旅游資源的開發(fā)利用現(xiàn)狀
　　
　　汨羅文化底蘊(yùn)深厚，旅游價值較高，待開發(fā)的文化旅游資源十分豐富。近年來，汨羅高舉“旅游興市”大旗，大力實施旅游開發(fā)帶動戰(zhàn)略，積極探索加快發(fā)展旅游業(yè)的途徑和方法，旅游業(yè)這輪產(chǎn)業(yè)朝陽正冉冉升起。其中取得的一些成績總結(jié)如下：
　　（一）舉辦了富有特色的端午節(jié)慶祝活動
　　2005年，汨羅市投資近4000萬元，新建了汨羅江國際龍舟競渡中心，同年，“汨羅江畔端午節(jié)”被確定為國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，汨羅以此為契機(jī)，全力打造龍舟故里國際品牌。2005-2007年，汨羅市連續(xù)3屆成功舉辦了汨羅江國際龍舟節(jié)。湖南衛(wèi)視、中央電視臺先后對龍舟節(jié)開幕式進(jìn)行現(xiàn)場直播，每屆均有100多家媒體，近300名記者參與跟蹤報道，近50萬觀眾觀看賽事盛況，而初具規(guī)模的旅游產(chǎn)業(yè)則為發(fā)展龍舟文化產(chǎn)業(yè)奠定了物質(zhì)基礎(chǔ)。
　　（二）利用現(xiàn)有資源，向海內(nèi)外展示了7大文化品牌
　　屈原和汨羅江使得這里自古即享有盛名，如今的汨羅更是以7大文化品牌享譽(yù)海內(nèi)外：國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的汨羅江畔端午習(xí)俗；全國重點文物保護(hù)單位、全國愛國主義教育示范基地屈子祠；全國重點文物保護(hù)單位、全國愛國主義教育示范基地、國家AAAA級景區(qū)任弼時紀(jì)念館；中國汨羅江龍舟節(jié)；長樂故事會（湖南非物質(zhì)文化遺產(chǎn)）；全國龍舟名城；中國民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)。另外，“長樂甜酒”、端午粽子等特色產(chǎn)品也因膾炙人口的典故為游客所喜愛，而神鼎山等宗教旅游開始形成新特色，厚重的文化底蘊(yùn)和初具規(guī)模的旅游產(chǎn)業(yè)，使得龍舟文化產(chǎn)業(yè)在良好的條件下開始了發(fā)展之旅。
　　（三）著手開展旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，旅游基本要素已初具規(guī)模
　　繼汨羅江大道竣工后，2005年，汨羅市委、市政府籌資2000多萬元修建了汨羅江龍舟競渡中心，2006年又增加了騷壇、巨石等配套設(shè)施，汨羅江大橋納入了省道路建設(shè)規(guī)劃圈。旅游業(yè)獲得了穩(wěn)步發(fā)展，2006年全市接待國內(nèi)外游客65萬人次，實現(xiàn)旅游收入7100萬元，旅游業(yè)占全市GDP達(dá)1.2%。目前，汨羅市“食、住、行、游、購、娛”6要素均已初具規(guī)模。
　　
　　二、汨羅市文化旅游資源的開發(fā)利用中出現(xiàn)的問題
　　
　　從初步開發(fā)的結(jié)果來看，汨羅的旅游開發(fā)還沒有體現(xiàn)出應(yīng)有的經(jīng)濟(jì)效益。應(yīng)該指出的是，在汨羅文化旅游資源開發(fā)的過程中還存在一些不盡如人意的地方，有些地方問題還嚴(yán)重制約了汨羅經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展。主要存在的問題表現(xiàn)在以下方面：
　　（一）旅游業(yè)發(fā)展缺乏統(tǒng)一規(guī)劃，文化旅游資源得不到充分開發(fā)和利用
　　各級地方政府并未充分認(rèn)識到發(fā)展旅游業(yè)的重要意義，表現(xiàn)在旅游業(yè)發(fā)展缺少統(tǒng)一規(guī)劃，沒有深度開發(fā)、充分利用。例如，2005年，汨羅市投資近4000萬元，興建了汨羅江國際龍舟競渡中心，2005-2007年，連續(xù)3年成功舉辦了熱鬧非凡的端午龍舟賽事，但是盛況每年僅此1天，其余時間則少有人跡，景區(qū)連工作人員也沒有，浩蕩江水只有寥落看臺守望。這主要是由于當(dāng)?shù)卣疀]有對其進(jìn)行長遠(yuǎn)周密的規(guī)劃，導(dǎo)致景觀利用率低，投入多而回報少。
　　（二）旅游投入有限，大部分景區(qū)景觀結(jié)構(gòu)層次單一，景點層次低
　　從全縣范圍來看，大部分旅游景區(qū)景點規(guī)模小、層次低、開發(fā)深度不夠、接待能力低，導(dǎo)致游客停留時間短。景點開發(fā)尚處于初級階段，遲遲未作深度開發(fā)。2001年耗資3000萬元興建的屈子公園定位為運動休閑，項目總占地88.13公頃，包括水域，門樓、龍舟看臺及青少年活動中心等，稀有看點，園內(nèi)除了黃昏時當(dāng)?shù)鼐用裨诖嘶顒又猓苌儆型鈦碛慰驮诖送Ａ簦蟛糠謺r間園內(nèi)草木稀疏，人丁寥落，空曠安靜，因而很難吸引并留住游客。
　　（三）旅游文化資源開發(fā)深度不夠，大多僅僅停留在表面
　　目前汨羅對旅游文化資源的挖掘、整理、開發(fā)存在著較大的不足。旅游文化資源配置不盡合理和完善，資源配置優(yōu)勢沒有得到應(yīng)有的發(fā)揮；整體旅游形象不完整、不鮮明。汨羅在對文化旅游資源的挖掘、整理、開發(fā)以及與自然旅游資源的配置上，還遠(yuǎn)未達(dá)到應(yīng)有的水平。汨羅江被臺灣著名詩人余光中譽(yù)為“藍(lán)墨水的上游”，形象地體現(xiàn)了汨羅江與屈原、楚辭、中國詩歌文化之間的密切關(guān)系。但雖處處打著屈原的旗號，除了屈子祠與騷壇外，其他景區(qū)景點很難讓人聯(lián)想到這種關(guān)系。屈子祠由屈原墓、詩墻等組成，采取的是傳統(tǒng)的表現(xiàn)形式，面向?qū)ο髥我唬茈y收到廣泛的、深層次的效果。
　　（四）旅游形象定位不準(zhǔn)確，形象體系不完善，宣傳力度不夠
　　旅游形象是21世紀(jì)旅游業(yè)競爭的法寶。目前，汨羅文化旅游形象還未成體系，主題旅游形象也不完整，在旅游市場競爭日趨激烈的情況下，該問題能否解決直接關(guān)系到汨羅旅游業(yè)的發(fā)展。龍舟競渡、屈原投江之地一直以來是汨羅在旅游者心目中的良好形象，近年來更是打出“藍(lán)墨水的上游”的牌子，但是汨羅的主題旅游形象并未形成完整的體系。因此，汨羅文化旅游開發(fā)應(yīng)首先研究旅游形象的定位與設(shè)計，并在旅游促銷時突出旅游形象，從而去拓寬旅游市場。此外，宣傳力度嚴(yán)重不夠一直是汨羅文化旅游的一大弱點，地方政府將“龍舟故里”作為主要宣傳牌，但是在廣告宣傳上遠(yuǎn)遠(yuǎn)做得不夠。
　　
　　三、汨羅文化旅游資源開發(fā)利用中存在問題的解決途徑
　　
　　（一）摒棄落后的觀念，加快體制改革，加大資金投入
　　更新觀念，增加旅游籌資渠道，在傳統(tǒng)文化旅游中大膽引入新的管理與運作模式。可以建立專門的旅游發(fā)展基金，重大旅游項目建設(shè)，重大旅游節(jié)慶活動，旅游人才培訓(xùn)與引進(jìn)，優(yōu)勢旅游項目促銷，向景區(qū)、旅行社、旅游商品定點生產(chǎn)企業(yè)提供資金支持。在基金的籌資方式上，應(yīng)不限于爭取國家投資，要擴(kuò)大社會融資渠道，包括向社會、企業(yè)和個人融資，探尋旅游開發(fā)的新渠道，創(chuàng)造好的投資環(huán)境。
　　（二）加緊文化旅游資源深度開發(fā)
　　在深度開發(fā)的過程中可以利用旅游管理信息系統(tǒng)，深入挖掘資源層次，進(jìn)一步提升旅游活動的層次，實現(xiàn)游客的多種選擇。依據(jù)汨羅的文化旅游資源，可開展觀光旅游、休閑度假旅游、民俗風(fēng)情旅游、節(jié)慶旅游、生態(tài)旅游、懷舊旅游、宗教旅游等多種旅游產(chǎn)品。為保證信息系統(tǒng)的科學(xué)性與可操作性，有必要組建研究機(jī)構(gòu)，聘請研究楚文化、龍舟文化、宗教文化、汨羅歷史地理、民俗、藝術(shù)及企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、營銷等各方專家，專門研究該問題，并對旅游產(chǎn)品差異化的內(nèi)容與實施過程進(jìn)行監(jiān)控，及時研究反饋信息并實時調(diào)控，促使實現(xiàn)汨羅旅游業(yè)健康持續(xù)發(fā)展的最終目標(biāo)。
　　（三）在旅游資源開發(fā)利用過程中加強(qiáng)生態(tài)保護(hù)與建設(shè)
　　在開發(fā)文化旅游資源的過程中，要同時加強(qiáng)生態(tài)保護(hù)與建設(shè)。汨羅的旅游是以汨羅江為血脈的，因此保護(hù)汨羅江沿岸景區(qū)的生態(tài)環(huán)境，保護(hù)汨羅江水質(zhì)優(yōu)良至關(guān)重要。近些年來，由于片面強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)效益，汨羅江受到市內(nèi)工業(yè)排污，生活垃圾等問題的困擾，水質(zhì)越來越差。長此下去將嚴(yán)重影像汨羅旅游業(yè)的發(fā)展。因此，現(xiàn)實要求我們把旅游開發(fā)與生態(tài)保護(hù)結(jié)合起來，在發(fā)展旅游的過程中進(jìn)行合理開發(fā)，適度建設(shè)加強(qiáng)生態(tài)保護(hù)。
　　汨羅具有豐富的文化旅游資源，蘊(yùn)涵著很大的發(fā)展?jié)摿蛷V闊的市場，大力開發(fā)旅游文化精品，打造文化旅游形象對于拉動汨羅旅游業(yè)發(fā)展，全面提升汨羅旅游業(yè)的發(fā)展水平起著極其重要的作用，也是汨羅旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必然選擇。開發(fā)汨羅文化旅游資源必須立足現(xiàn)實，尊重歷史，對汨羅文化旅游資源有個正確的認(rèn)識和理解，樹立正確的開發(fā)理念，注重對汨羅文化旅游資源的優(yōu)化和選擇，充分運用現(xiàn)代信息技術(shù)，以便于對民族旅游文化資源進(jìn)行更好的開發(fā)及利用，使旅游企業(yè)建立合理、高效的經(jīng)營管理模式。
　　
　　參考文獻(xiàn)：
　　1、吳楚材.論生態(tài)旅游資源的開發(fā)與建設(shè)[J].社會