２００８年上半年北京主要報紙版面注目率調(diào)查

　　報紙版面注目率是指閱讀報紙某版面（或文章、廣告）的讀者占居民總體的比例。版面注目率研究，通過監(jiān)測報紙讀者群體在閱讀報紙時對各個具體閱讀對象（包括具體版面、文章、廣告）的閱讀狀況，分析報刊具體閱讀對象的閱讀率，實現(xiàn)報刊具體閱讀對象的量化評估。
　　與現(xiàn)在很多研究機構(gòu)提出的“報紙閱讀率”不同，報紙版面注目率是一個均值，即每天版面注目率的均值，也是多個版面注目率的均值。本次調(diào)查的周期為7天，對于每份報紙來說，每天都要調(diào)查一期報紙各版面的閱讀情況，因此對于一個在調(diào)查時間內(nèi)有多期刊出的版面來說，要計算出現(xiàn)多期的版面注目率均值；另外，同一期內(nèi)同名版面也可能刊出多版，因此也會計算多個同名版面的均值。為了方便對比和辨認(rèn)，研究人員還對一些同性質(zhì)的版面進行了分類整理，例如本市新聞或北京新聞，還包含北京熱點、北京新聞要點、北京民生新聞等。而現(xiàn)在很多研究機構(gòu)提出的“報紙閱讀率”，尤其是“期閱讀率”，是指只要閱讀過指定報紙其中任何一版的人占居民總體的比例。
　　相對來說，報紙版面注目率比“報紙閱讀率”更細(xì)化，能夠具體到各個版面的受眾規(guī)模和結(jié)構(gòu)，更加精確地衡量各個版被關(guān)注的程度，以及各版廣告能夠被注意到的概率，不論對廣告主的廣告投放還是報刊社的管理，都更有指導(dǎo)意義。廣告主可以在選擇媒體和版面時使用這些量化指標(biāo)，從而知道各媒體具體到版面的覆蓋規(guī)模、受眾結(jié)構(gòu)，并根據(jù)價格計算出不同投放策略的性價比；報刊社采編部門可以通過閱讀率和滿意度來考核采編人員，建立獎金考核系數(shù)體系，同時可以根據(jù)閱讀率和滿意度的縱向?qū)Ρ群皖惐龋{(diào)整采編內(nèi)容和形式；報刊社廣告部門和廣告公司可以根據(jù)各版面的閱讀率差異和覆蓋人群及規(guī)模制定價格體系，均衡各版面的廣告空間資源并幫助廣告主根據(jù)已經(jīng)量化的性價比系數(shù)選擇報紙或雜志的具體版面。
　　本次研究可以提供細(xì)致到各報刊具體版面的“受眾吸納”量化指標(biāo)，使得各媒體或版面的廣告性價比差別可以通過數(shù)字清晰展現(xiàn)。
　　
　　
　　
　　說明：
　　1.數(shù)據(jù)來源：本報告數(shù)據(jù)均來源于北京益派市場咨詢公司平面媒體事業(yè)部2008年上半年針對北京主要報紙各版面閱讀情況的調(diào)查。
　　2.調(diào)查方法：在線樣本組連續(xù)調(diào)查。
　　3.抽樣方法：樣本組的建立采用配額的方式，根據(jù)每份報紙的讀者性別、年齡和學(xué)歷建立每份報紙的樣本組。有效樣本需要滿足以下三個條件：①20～64歲的城市居民；②閱讀指定報紙（本次指閱讀《北京青年報》、《北京晚報》、《京華時報》、《新京報》）；③符合配額條件。
　　4.樣本量：每份報紙每天調(diào)查100個，樣本總量共2800個=4份日報×7期×100個/每期每份報紙。
　　5.調(diào)查時間：2008年1月，從4周中抽取了7天進行調(diào)查，涵括了星期一到星期日。
　　6.數(shù)據(jù)統(tǒng)計：在調(diào)查統(tǒng)計各報讀者對各報版面的閱讀情況之后，又根據(jù)報告的讀者規(guī)模進行了加權(quán)，最后得到各表中各版面的閱讀人數(shù)。