２００８年上半年北京主要報紙版面注目率調查

　　報紙版面注目率是指閱讀報紙某版面（或文章、廣告）的讀者占居民總體的比例。版面注目率研究，通過監測報紙讀者群體在閱讀報紙時對各個具體閱讀對象（包括具體版面、文章、廣告）的閱讀狀況，分析報刊具體閱讀對象的閱讀率，實現報刊具體閱讀對象的量化評估。
　　與現在很多研究機構提出的“報紙閱讀率”不同，報紙版面注目率是一個均值，即每天版面注目率的均值，也是多個版面注目率的均值。本次調查的周期為7天，對于每份報紙來說，每天都要調查一期報紙各版面的閱讀情況，因此對于一個在調查時間內有多期刊出的版面來說，要計算出現多期的版面注目率均值；另外，同一期內同名版面也可能刊出多版，因此也會計算多個同名版面的均值。為了方便對比和辨認，研究人員還對一些同性質的版面進行了分類整理，例如本市新聞或北京新聞，還包含北京熱點、北京新聞要點、北京民生新聞等。而現在很多研究機構提出的“報紙閱讀率”，尤其是“期閱讀率”，是指只要閱讀過指定報紙其中任何一版的人占居民總體的比例。
　　相對來說，報紙版面注目率比“報紙閱讀率”更細化，能夠具體到各個版面的受眾規模和結構，更加精確地衡量各個版被關注的程度，以及各版廣告能夠被注意到的概率，不論對廣告主的廣告投放還是報刊社的管理，都更有指導意義。廣告主可以在選擇媒體和版面時使用這些量化指標，從而知道各媒體具體到版面的覆蓋規模、受眾結構，并根據價格計算出不同投放策略的性價比；……