尊重創作，保護版權

　　“今年中央電視臺春節聯歡晚會上，馮鞏、王寶強、閻學晶演出的小品《公交協奏曲》令觀眾忍俊不禁，又發人深思。然而，許多觀眾可能都不知道，央視春晚劇組為了尋找這部作品的原作者，曾經罕見地在央視三套發出了‘尋人啟事’。現在，該小說的作者已被找到，為青島理工大學在讀研究生薛晶……”這是2008年3月5日《中國知識產權報》的一篇報道。
　　聲名顯赫的央視春晚劇組面向全國尋求一位名不見經傳的女大學生的許可授權，乍一看確實新聞味兒十足，而報道的字里行間對央視春晚劇組大加贊譽和推崇，甚至呼吁“更多的機構和個人在合理使用（本事件中的情形是否屬于‘合理使用’值得商榷）他人作品時，‘不因善小而不為’”，更凸顯央視劇組“義舉”的可歌可泣，好像央視劇組不是在依法取得權利人許可而是在自發捐助貧困大學生讀書一樣。由此而言，這篇報道確實“發人深思”。
　　可是，借用2008年春晚的一句流行語：為什么呢？法律明確規定的原本很正常的事兒，怎么會搞成這樣？我想，很大程度上和我們殘留的“媒體壟斷”頑疾有關——由于專營、審批、總量控制等制度因素以及社會發展現實需求的種種原因——長期以來，較之于一般社會公眾，傳媒實質上處于壟斷者的強勢地位，出書、發文章、進廣播、上電視、做正面宣傳好像就得四處求爺爺、告奶奶，甚至有門路使銀子支付審讀費、運作費已為相當幸運之事。然而，仔細推敲之下，這是極不正常的。在以傳播和提供信息（作品）為業的領域，尊重創作者的創新勞動，保護包括原作者在內的創作者的版權及相關權利，原本就是其生存和發展的應有之義，而在各種媒體快速發展、國外資本陸續涌入的今天，這一點尤為重要。
　　
　　尊重創作、保護版權是法律和社會賦予傳媒業的基本責任
　　法律責任。我國《著作權法》規定，著作權人享有署名權、修改權、改編權、復制權、發行權、表演權、攝制權、放映權等各項權利，并依照約定或者法律規定獲得報酬。除合理使用、法定許可等特定情形外，通過出版、表演、錄音錄像等方式使用權利人版權作品，應當取得權利人許可，并支付報酬。《保護文學藝術作品伯爾尼公約》、《世界版權公約》、《世界知識產權組織版權條約》等也都有類似規定。而在實踐中，以央視春晚為例，近年來，諸如“攝影愛好者稱作品遭央視春晚侵權欲索賠100萬”、“《俏夕陽》編曲引發名分之爭，原作者稱春晚侵權”、“春晚第一小品要上法庭‘說事兒’”等有關春晚作品侵權、春晚劇組侵權的消息也屢見報端。忽視創作者權益，參與或縱容侵權盜版，法律不答應，權利人更不答應。
　　社會責任。傳媒業有雙重屬性：一是黨、國家和人民的“喉舌”；一是“影響力”經濟，其社會地位特殊，現實影響力廣泛，行為也不僅僅代表其自身。在舉國上下貫徹落實科學發展觀、建設創新型國家的今天，傳媒業包括央視更要身先士卒、身體力行地尊重創新、保護知識產權。很難想象，一個以信息傳播為業卻不尊重他人合法權益甚至連基本的遵紀守法都做不到的行業如何弘揚主旋律、倡導和諧文化。這樣的行業或者某個這樣的企業又能在多大程度上取信于社會（受眾），實現自身的健康發展！
　　
　　尊重創作、保護版權是傳媒業生存、發展的命脈和法寶
　　對廣大傳媒機構和從業人員而言，尊重創作、保護版權不僅僅作為責任而存在，還是其生存發展壯大的命脈和重要法寶。要實現傳媒業又好又快地發展，離不開對創作性勞動的基本尊重，離不開對創作者及其他權利人合法權益的有效保護。不僅如此，對創作者尊重得越到位，對其合法權益保護得越好，傳媒業或者具體傳媒企業的發展勢頭和前景也就越好。在傳媒業競爭日益激烈的今天，尊重創作、保護版權尤為必要。甚至可以說，現代傳媒業的競爭，就是版權保護水平和版權保護能力的競爭。
　　第一，版權是傳媒業的核心資源。眾所周知，傳媒業以“內容為王”，而在現代社會絕大部分“內容”是有版權的，是需要尊重作者、進行版權保護的。因此，傳媒業離不開版權保護。
　　這方面最典型的例子是國際傳媒巨頭迪斯尼。早在上世紀60年代，單單一個米老鼠形象每年給迪斯尼帶來的收入就多達7.5億美元。而隨著米老鼠等一批動漫形象版權保護的即將到期，迪斯尼集團的年度營收增長率和投資回報率開始出現走低趨勢。到2002年，迪斯尼的股票跌至最低點，原本身價數百億美元的迪斯尼集團險些被60億美元收購。但隨著美國延長版權保護期限成功，迪斯尼集團又“起死回生”，經營狀況迅速好轉。事實證明，不管事業已經做到了什么程度、原本實力有多強，身為傳媒企業，迪斯尼的存亡興衰仍然完全系于“版權一線”。此外，近幾年才興起的大量MP3網站、視頻網站，因為不注意版權問題也很少有實力支付版權費而陷入“版權門”漩渦，面臨“生存還是毀滅”的嚴重考驗。由此足見，不管傳媒形態如何，不管傳媒企業做得有多大，都需要尊重創作者的合法權益，都需要切實開展版權保護。
　　第二，現代傳媒業競爭越來越激烈，傳媒經營越來越需要尊重創作、保護版權。隨著傳媒業競爭的不斷加劇，傳媒業的渠道優勢日益消μ，進而內容便顯得越來越重要。而現代社會中，絕大部分內容都是有版權的，因此，版權保護也就隨之愈發重要。
　　現代傳媒業競爭日漸激烈主要有兩大原因：一是傳媒機構和類型的不斷增多。改革開放三十年來，我國傳統傳媒機構在數量上呈幾倍甚至十幾倍的增長。不僅如此，還新增大量的新型傳媒機構，其中網絡的發展最為迅速，這一方面給傳統傳媒產業帶來巨大沖擊，另一方面也給本領域既有經營者帶來了巨大壓力。二是全球化時代國外強勢傳媒的不斷滲入。這方面發展中國家傳媒業面臨的問題尤為嚴重。以我國為例，在僅新聞出版領域，據了解，我國目前已批準51家報刊中外版權合作；已批準外資投資的分銷服務企業38家；已批準中外合資、外商獨資的印刷企業有2000多家。外來資本優勢已經開始凸現。據統計，截至2005年底，國際數據集團（IDG）在中國共投資37家文化（傳媒）企業，已從中國互聯網市場上賺取了約10億美元。
　　第三，從國內外傳媒業的發展實踐來看，對版權核心資源的有效掌控和成功運用是傳媒企業最重要的盈利點。要防止版權核心資源的隨意流失和擴散，必須充分尊重創新勞動，進行嚴格的版權保護。
　　對于參與報道奧運會的傳媒企業而言，奧運會的轉播權也是它們近年最重要的盈利點。以2004年雅典奧運會為例，奧運期間美國全國廣播公司（NBC）每30秒的廣告價格接近100萬美元，僅廣告收入一項就已達到10億美元，之前它購買電視轉播權的7.93億美元絕對是“物有所值”。據了解，北京奧運會還沒有舉辦，但電視轉播權已賣出了17億多。奧運經濟之所以能運作成功，很大程度上與尊重奧委會、奧組委、廣大運動員以及參與報道奧運會的傳播企業及其工作人員的創造性勞動，嚴格保護其各項權利是分不開的。
　　綜上所述，央視春晚劇組發“尋人啟事”全國尋找作者聯系版權事宜是正常之舉，不值得大驚小怪。媒體和社會嘖嘖稱贊的背后，是“媒體壟斷”思想在作怪。需要指出的是，這種時代已漸行漸遠，越來越成為歷史了。在決定傳播某一版權作品之前，聯系權利人，依法取得授權并支付報酬，是必要的，也是必須的。尊重創作，保護版權，既是傳媒業的責任所在，也是傳媒業的生命所系。
　　
　　作者單位中國出版科學研究所