央視網手機電視：ＣＭＭＢ的同路人

　　“都是一派胡言?！庇浾邚难胍暰W不同層面的工作人員那里得到的答復是一致的，即央視網否認此前國內某知名媒體的“奧運讓6億元收入央視網囊中”的報道。該報道言之鑿鑿，一度曾廣為轉載、追捧。
　　事實的真相如何，我們不去探究，但可以肯定的是，央視網的手機電視業務（歸屬移動多媒體事業部）著實在奧運期間賺足眼球，“火”了一把。這把“火”遠比CMMB燒得真實。
　　
　　多種服務形式吸引用戶轉投付費頻道
　　
　　記者從中國移動公司公開的數據中獲悉，截至8月19日，已有超過100萬人通過中國移動網絡用手機欣賞奧運視頻，節目點擊次數近700萬，累計播放時長達到30余萬小時。8月8日開幕式當天，更是有近20萬用戶涌入中國移動手機電視奧運專區，“比前一日陡然增長了一倍多”。這對于中國移動的獨家合作伙伴，并對奧運新媒體轉播享有獨控權的央視網來說，是“最希望看到的”了。“遇有大型賽事，我們還會和中移動這么緊密合作的?！币晃徊辉竿嘎缎彰难胍暰W負責人告訴記者。
　　據悉，奧運期間，央視網手機電視通過移動通信網絡向用戶提供包括直播、點播等多種形式的奧運視頻服務，提供CCTV-1、2、3、5、7、12、新聞頻道及其他專項直播頻道等超過15路奧運直播節目，全程直播近3800小時奧運賽事，并在第一時間抽取各項比賽的精彩瞬間，方便用戶按自身興趣自行點播，重溫奪金時刻和運動員風采，借此滿足用戶不同的收看口味與需求。
　　此外，央視網還針對奧運開發出多種特色功能和產品，為用戶推出了強大的互動服務。如用戶可以自己拍攝各種奧運視頻或圖片，通過手機終端上傳到央視網，分享感動瞬間；加入奧運關注團，發帖、參與各類線上活動，構建虛擬社區大家庭等。
　　“具體收入不方便透露?！毖胍暰W移動多媒體事業部的一位負責人告訴記者，奧運期間，有相當多的??本選擇接受免費服務的用戶，主動選擇了收費頻道及項目區域，收看各類賽事?！拔覀兊氖杖氲拇_會因此增加?！?br/>　　
　　?TD-SCDMA手機電視搶占先機
　　
　　與廣電部門“力挺”CMMB如出一轍，在奧運期間，中移動則在“力推”TD-SCDMA手機電視，且力度遠大于前者。
　　為解決一個普通發射基站只能同時帶幾個手機電視用戶的“軟肋”，中國移動在鳥巢、水立方、天安門等人流較集中的地區，都增設了大功率發射基站或流動發射車，來保障手機電視用戶順利觀看比賽。
　　據記者了解，奧運期間，共有近10萬名志愿者免費使用了中國移動提供的TD手機，親身體驗了6項TD-SCDMA標準下的特色業務。如PoC調度及對講功能、志愿者信息發布、奧運資訊隨身包、奧運快、手機電視以及奧運多媒體彩鈴。另外，為了讓海外游客也有機會嘗試TD業務，中國移動還投入超過5000萬元，采購了2萬臺TD手機，專用于為海外來訪客戶在奧運期間提供租機服務。而奧運也成為TD-SCDMA面向國際的首次亮相，實現了中國自主創新通信技術為世界服務的愿望和3G服務奧運的承諾。
　　數據顯示，奧運會開幕式當晚，在北京有近7000個用戶使用了TD網絡，其中使用視頻通話的次數達到800多次。
　　
　　為給不同網絡帶寬和手機的用戶提供最合適的用戶體驗，“我們提供了流暢和清晰兩種碼率版本的節目，推出了專用的手機電視軟件，以便滿足不同客戶的需求?！敝袊苿颖本┓止镜囊晃还ぷ魅藛T告訴記者。
　　據該工作人員介紹，流暢版可為用戶提供快速流暢的手機電視服務；清晰版則為用戶提供清晰精致的手機電視??面。而通過下載使用手機電視客戶端軟件，用戶可以得到更加流暢的視聽享受。
　　截至記者發稿時止，已有近40萬用戶下載并使用了這款軟件。
　　
　　?自建產業鏈
　　
　　記者在采訪中獲悉，央視網手機電視的信源全部來自央視自身，節目均為數字信號，并且整個節目內容的制作、轉碼、發布系統都是針對手機的特性專門開發的，在很大程度上保證了視頻傳輸的準確性。而完善的視頻編碼技術則保證了視頻的流暢性。央視網采用的流媒體技術，針對不同的手機、不同的機型設計不同的碼流，保證了重新編碼后的視頻在手機上的正常顯示。
　　此外，央視網還為手機客戶端開發了各種互動平臺，增強了用戶黏性。播客上傳、播客圈子、用戶空間的建立，為用戶提供了更多的參與和交流機會。
　　在網絡運營方面，央視網選擇了與中國移動進行合作，集成各自不同的優勢，利用多平臺進行業務推廣。央視網利用電視臺宣傳片、欄目嵌入互動、央視網、公交平臺等渠道進行廣眾推廣；中國移動則利用用戶資源、網絡平臺資源、營業廳等自有和地面資源進行精準營銷，并大力在電視、平面媒體、網絡媒體上宣傳。
　　“它儼然幾乎是獨自打通了一條電視手機的產業鏈?！币晃粯I內專家向記者如此評價央視網手機電視，“這也是‘央視獨大’所造就的，在全國范圍內不可復制?！?br/>　　在這位專家看來，央視網正在嘗試從節目到產品，從傳播到服務，從單一廣告到多種經?營的轉型。而一些大的歷史事件（如奧運）很容易形成爆破點，利用得當，可加速轉型的過程。
　　（央視網移動多媒體事業部對本文亦有貢獻）