陳英明：以國際合作促進中國期刊業(yè)崛起

　　在時尚類期刊的發(fā)展過程中，通過卓有成效的國際合作汲取眾長為其迅速崛起并健康成長打下了重要基礎。當前，中國期刊業(yè)競爭日益激烈、機遇與挑戰(zhàn)并存，尤其需要加強國際交流合作，學習和借鑒國際先進媒體特別是品牌期刊在發(fā)展過程中積累的經(jīng)驗和技術，加快發(fā)展的步伐。為此，《傳媒》專訪了新聞出版總署對外交流與合作司副司長陳英明，請他詳解中外期刊國際合作的歷程，并就新聞出版總署如何進一步規(guī)范、扶持中外期刊的國際合作等問題發(fā)表看法。
　　
　　記者：請您介紹一下我國期刊國際合作的發(fā)展歷程和現(xiàn)狀。
　　陳英明：中外期刊的交流與合作始于上世紀80年代。截至目前，已經(jīng)新聞出版總署及相關部門批準的中外期刊版權合作項目為58項，其中科技類32項，時尚生活類25項，商業(yè)類1項。開展合作的中方期刊社主要分布在北京、上海等大城市。期刊的外國合作方也主要集中在世界知名期刊出版集團，如法國樺榭集團、美國IDG集團、美國赫斯特集團及麥格勞??希爾出版公司等。
　　總結20余年的合作歷程，由于法規(guī)存在一個逐步完善的過程，中外期刊的合作在不同階段主要有如下幾種情況：一是中外合資辦刊。主要在上世紀八九十年代，陸續(xù)批準了幾家以合資形式出現(xiàn)的科技類期刊，如《計算機世界報》、《今日電子》、《微電腦世界》等。二是外國期刊在中國以中文版形式存在。主要集中在醫(yī)學學術類雜志，如《美國醫(yī)學會雜志》（中文版）、《英國醫(yī)學雜志》（中文版）等。這些合作期刊也是在上世紀90年代批準的。三是版權合作的方式。上世紀90年代以來，我國社會經(jīng)濟文化水平不斷提高、城市白領階層開始出現(xiàn)，對國外的文化生活資訊有了一定的需求，因此陸續(xù)批準了一批生活時尚類期刊與國外期刊開展版權合作。在此期間，國外主要的大牌時尚類期刊基本得以進入中國市場，《世界時裝之苑》（ELLLE）、《時尚》、《嘉人》、《汽車族》、《瑞麗》、《服飾與美容》等品牌迅速發(fā)展。四是中國的期刊社與外國公司開展廣告合作。中國期刊借用外國廣告經(jīng)營的先進理念，改善廣告經(jīng)營模式，提高了廣告收入。例如，《中國民航》、《東方航空》等。
　　自2005年開始，我國只允許境內(nèi)科學技術類期刊與境外期刊建立版權合作關系，合作期限不超過5年。一些符合條件的科技類期刊經(jīng)批準與國外的期刊開展了雙向的版權合作，例如《世界博覽》、《電腦時空》、《世界發(fā)明》、《電子設計應用》、《建筑機械》等。
　　在中外期刊交流合作的歷程中，2007年在我國舉辦的第36屆世界期刊大會是具有重要意義的事件，也是中外期刊界最廣泛的一次交流。
　　
　　記者：時尚雜志社從1995年起就開始尋求國際版權合作，至今在其16本雜志中已經(jīng)有8本實現(xiàn)了與國際知名期刊出版集團的版權合作。您認為“時尚”在國際合作方面值得推廣的經(jīng)驗都有哪些？
　　陳英明：“時尚”由當年的一本雜志發(fā)展到現(xiàn)在包括16本雜志在內(nèi)的時尚刊群，由一葉扁舟成長為聯(lián)合艦隊，其中必定有許多不為人知的艱辛。特別是在其發(fā)展初期，力量還很弱小，就能夠與國際知名期刊集團達成版權合作，確實很不容易。我想，“時尚”的成功首先是由于它生恰逢時。上世紀90年代，隨著我國經(jīng)濟的迅速發(fā)展，一股對生活消費需求的潮流也開始興起，人們開始追求生活質(zhì)量，渴望了解品牌消費信息。這是以“時尚”為代表的眾多時尚消費類期刊能夠崛起的重要原因。其次，也在于“時尚”擁有一支有理想、有激情、志同道合的團隊，以及這個團隊的領頭人多年合作形成的默契，這是“時尚”15年從小到大，不斷成長的重要保證。“時尚”在與國際大刊的合作中，并沒有將眼光局限于對文字和圖片等具體內(nèi)容的學習、處理和借鑒上，而是在堅持原創(chuàng)性的前提下，將對方先進的出版理念、制度和經(jīng)驗為我所用。這是一個戰(zhàn)略選擇問題。“時尚”正是在合作中學到了國際上成熟的辦刊理念、廣告經(jīng)營和品牌營銷的謀略，辦刊水平和經(jīng)濟效益才會出現(xiàn)質(zhì)的飛躍。另外，在借助外力發(fā)展的同時，“時尚”非常注重打造和發(fā)展自己的品牌。“時尚”這個中國自主品牌不僅沒有在國際合作中喪失自身的獨立性，反而日益壯大，獲得了讀者的認可。
　　
　　記者：日益激烈的競爭環(huán)境和“時尚”等品牌的成功效應使得不少本土期刊都希望通過與國際大刊合作謀求更快更大的發(fā)展，有的甚至認為從國外引進的就一定具有優(yōu)勢。您如何看待這種現(xiàn)象？
　　陳英明：整體而言，中外期刊版權合作項目的開展實現(xiàn)了雙方合作共贏的效果。一方面國外期刊將其品牌拓展到中國，擴大了在中國的影響力，國外期刊通過收取版費、代理廣告發(fā)行業(yè)務還可以在經(jīng)濟上獲得巨大UH+rxBwWBN4gDwGlV4itOg==收益；另一方面提升了國內(nèi)合作期刊的總體水平，推動了國內(nèi)合作期刊的國際化發(fā)展。特別是在盡快吸引讀者和廣告主、擴大發(fā)行量、建立市場地位等方面，版權合作開展較好的國內(nèi)期刊具有一定優(yōu)勢。但是這種優(yōu)勢是有前提的，合作項目必須符合我國有關政策和法律法規(guī)。期刊作為一種媒介產(chǎn)品，具有文化與意識形態(tài)特性。當它進入一個新興市場時，東道國為了自身的文化安全往往在一些方面加以法律政策制約，中國也不例外。另一方面，對刊社來說，應該優(yōu)選、精選國際版權資源，使其既符合中國國情又符合自身品牌的定位。另外，再優(yōu)勢的版權內(nèi)容如果全部照搬照抄也難真正適合中國讀者的需要，因此在忠實于原作的前提下，有目的地進行本土化編輯加工，甚至整合再造，才能使版權內(nèi)容的優(yōu)勢充分體現(xiàn)和光大。當然，這些具體問題需要刊社在進行國際版權合作的過程中自己把握，政府管理部門更多的是承擔市場監(jiān)管和公共服務職能。
　　
　　記者：那么您認為目前我國期刊在國際合作中還存在哪些問題？
　　陳英明：從期刊業(yè)的全球視野來看，中國期刊必然要融人世界期刊競爭的大潮。因此，國際化既是中國期刊的現(xiàn)實選擇，也是未來戰(zhàn)略。我國政府把握機遇，實施期刊“走出去，引進來”的政策，積極鼓勵我國的名刊大刊通過到國外出版和對外輸出版權等形式“走出去”，以增進各國人民對中國的認識和了解。國內(nèi)一些品牌期刊比如《時尚》、《中國國家地理》等在這方面也進行了可貴的嘗試。但是由于目前國內(nèi)期刊總體發(fā)展水平相對薄弱，中外期刊版權合作大多處于單向引進版權階段，期刊內(nèi)容“進得多、出得少”的現(xiàn)象較為普遍。就刊社自身實力而言，能夠走出國門發(fā)展的刊社還只是少數(shù)。
　　期刊業(yè)要真正參與國際競爭，在全球化中受益，首先必須加速我國期刊行業(yè)整體實力的提高。這一方面要通過管理體制創(chuàng)新來進一步釋放中國期刊的產(chǎn)業(yè)能量和文化能量；另一方面要在擴大企業(yè)規(guī)模、壯大高素質(zhì)人才隊伍的基礎上，不斷提高我國期刊業(yè)的集約化程度，形成我國期刊業(yè)的龍頭企業(yè)。
　　
　　記者：中國期刊國際化既是期刊業(yè)發(fā)展的需要，也是弘揚中國優(yōu)秀文化、使中國文化走向世界的需要。從這個意義上說，期刊的國際交流與合作不單純是期刊業(yè)的經(jīng)濟行為，更需要政府管理部門的大力扶持。那么，下一步新聞出版總署對期刊業(yè)的國際合作還將采取哪些政策措施？
　　陳英明：針對目前中外期刊合作的情況，總署將積極采取措施，進一步加強對中外期刊合作的管理，規(guī)范合作行為，加大推動中國期刊“走出去”的力度。對于申請報批的中外期刊合作項目，嚴格按照現(xiàn)行法規(guī)進行審批；進一步加強對已批項目的跟蹤管理，規(guī)范合作行為；對未經(jīng)批準擅自開展合作的期刊社進行清理和整頓，以保證中外期刊合作有序地進行。
　　為改變主要是國內(nèi)期刊單方面引進版權的現(xiàn)狀，總署把“以進帶出、雙向共贏”作為開展中外期刊合作以及推動中國期刊“走出去”的重要原則。同時，總署將研究制定我國新聞出版業(yè)“走出去”的中長期規(guī)劃，確定“走出去”的具體路徑和重點方向；增加“走出去”的專項資金投入，支持有實力的大刊名刊，發(fā)展民族品牌，為中國期刊業(yè)“走出去”營造良好的政策環(huán)境。