安利　打造冠軍之隊

　　隨著2008北京奧運會的臨近，安利打造的“紐崔萊健康冠軍之隊”已經成型。鮑威爾、劉翔、桑雅·理查德茲以及國際足壇巨星羅納爾迪尼奧都是這個團隊的成員
　　
　　盛夏的北京，走進地鐵，隨處可見美國男子百米世界紀錄保持者阿薩法·鮑威爾和“中國飛人”劉翔并肩站在一起的廣告牌。這兩位明星都是美國安利公司旗下高端營養保健品紐崔萊聘的全球品牌代言人。
　　從2008年3月1日起，安利就開始在中國各大媒體集中投放劉翔、鮑威爾的升級版紐崔萊廣告，有別于第一版兩人分別拍攝、后期合成的操作模式，這一版廣告是兩人聚首上海一起攜手拍攝的，廣告主題是“健康，拉近你和目標的距離”。
　　2007年，安利正式與劉翔簽約，成為其一級代言商家。根據田徑中心的安排，劉翔的一級代言商家只有5個名額，在此之前，前四個名額已經被耐克、可口可樂、伊利和VISA占據。
　　“我們從來都不追求一定要最好、最頂級、最光彩耀眼的明星做代言人，而只要求必須是一個合適的。一個合適的明星，在一個合適的時間、場合，他所傳達出的影響力效力甚至可以放大數倍。”安利公司表示。
　　從1998年開始，安利分別相中了“跳水皇后”伏明霞、“跳水王子”田亮、籃球明星易建聯等。據有關數字顯示，兩位跳水冠軍的代言曾使安利品牌在中國國內的知名度由34%上升到了87%。
　　眾所周知，安利是一家直銷企業，而直銷企業的產品宣傳往往依靠的是口碑傳播而非傳統的商業廣告，但自從進入中國市場后，安利發現，中國的消費者非常相信廣告，因此他們決定“入鄉隨俗”。……