安踏　贏在親和力

　　在產品代言人的選擇上，安踏放棄了使用超級巨星，而啟用那些尚未成名的年輕運動員
　　
　　安踏“我選擇、我喜歡”的廣告語，從1999年開始就在中國市場上廣為流傳。
　　那一年，安踏大膽地采用了“明星代言+CCTV”的營銷手法，把寶押在了乒乓球世界冠軍孔令輝身上——以每年80萬元的費用聘請了孔令輝作為品牌代言人，將“我選擇，我喜歡”作為安踏的廣告語，并拿出了500萬元在央視體育頻道的黃金時段展開了大規模的“廣告轟炸”。
　　盡管現在明星代言體育品牌已經屢見不鮮，但在當時，卻在大眾中引起了強烈的震撼。
　　“中國的國球是乒乓球，孔令輝又是乒乓球世界冠軍，所以非常能夠引起大眾的關注，自然也就會關注他所喜歡的、選擇的品牌。” 安踏品牌總監徐陽對《中國新時代》這樣解釋安踏選擇孔令輝的初衷。
　　憑借著這則電視廣告，安踏品牌在中國體育用品市場上嶄露頭角，“安踏+孔令輝”的組合從此深入人心。
　　不久后，2000年悉尼奧運會如期舉行。在這次奧運會上，孔令輝決賽對陣瑞典名將瓦爾德內爾，在前四局打成平手后，孔令輝在決勝局中徹底摧毀了對手的斗志，最終經過五局苦戰拿下對手，不僅幫助中國乒乓球連續兩屆奧運會包攬四金，而且完成了他男單世界冠軍“大滿貫”的偉業。隨著孔令輝獲勝后親吻國旗振臂揮舞的激動場面，安踏品牌也牢牢地銘刻在了國人心中。
　　就這樣，安踏一炮走紅。
　　
　　明星效應的受益者
　　
　　“和晉江所有涉及運動鞋生產的公司不一樣的是，安踏積累原始資本后要做的第一件事，是盡快打出自己的知名度，讓大家知道這個品牌。……