耐克　投資未來的公司

　　通過培養明日之星而不是贊助體育賽事來取得品牌最大化傳播已經是耐克最為倚重的利器，這也是在體育圈內眾所周知的“耐克式押寶”
　　
　　
　　美國俄勒岡州比佛頓的耐克公司總部，隨處可見中國田徑運動員劉翔的海報，這位當年在雅典奧運會前被耐克成功“押寶”的新星已成為耐克的全球代言人。
　　耐克中國的公關工作人員王紅對《中國新時代》說，“我們一般是在運動員出名之前就已經合作，比如劉翔在2002年就已經和耐克簽約合作，而他在2004年才成名。”王紅表示，和別的品牌公司不同，服務運動員已經成為耐克公司內部一個重要的日常工作。
　　這一次在北京2008年奧運會上，耐克公司要幫助的不僅僅是劉翔，而是超過100名的中國各體育精英。在所有奧運會28個大項中，耐克已經與22個中國國家隊簽約，并為他們提供裝備。
　　2008年5月12日，耐克公司總裁兼首席執行官馬克·帕克（Mark Parker）與22個中國參賽運動協會一起，發布了全新比賽裝備。
　　在北京參賽的28個中國運動協會中，耐克和其中22個緊密合作，與中國奧委會及運動員一起，設計完成的這些產品不僅最輕質、最具創新性能，同時還將彰顯中國代表團的全新風貌。
　　“我們與運動員密切合作，幫助他們挖掘自身潛能、發揮出最佳競技水平。這是耐克的核心精神。”耐克總裁兼首席執行官馬克·帕克表示。
　　如今的耐克公司已成長為中國第一大運動品牌。中國也是耐克公司在全球的第二大市場，僅次于美國本土。此前，耐克首席執行官帕克在美國耐克總部宣布，其上一年度（2007年）在中國的銷售額已經突破10億美元（約70多億人民幣）。……