耐克　投資未來的公司

　　通過培養(yǎng)明日之星而不是贊助體育賽事來取得品牌最大化傳播已經(jīng)是耐克最為倚重的利器，這也是在體育圈內(nèi)眾所周知的“耐克式押寶”
　　
　　
　　美國俄勒岡州比佛頓的耐克公司總部，隨處可見中國田徑運動員劉翔的海報，這位當年在雅典奧運會前被耐克成功“押寶”的新星已成為耐克的全球代言人。
　　耐克中國的公關(guān)工作人員王紅對《中國新時代》說，“我們一般是在運動員出名之前就已經(jīng)合作，比如劉翔在2002年就已經(jīng)和耐克簽約合作，而他在2004年才成名。”王紅表示，和別的品牌公司不同，服務(wù)運動員已經(jīng)成為耐克公司內(nèi)部一個重要的日常工作。
　　這一次在北京2008年奧運會上，耐克公司要幫助的不僅僅是劉翔，而是超過100名的中國各體育精英。在所有奧運會28個大項中，耐克已經(jīng)與22個中國國家隊簽約，并為他們提供裝備。
　　2008年5月12日，耐克公司總裁兼首席執(zhí)行官馬克·帕克（Mark Parker）與22個中國參賽運動協(xié)會一起，發(fā)布了全新比賽裝備。
　　在北京參賽的28個中國運動協(xié)會中，耐克和其中22個緊密合作，與中國奧委會及運動員一起，設(shè)計完成的這些產(chǎn)品不僅最輕質(zhì)、最具創(chuàng)新性能，同時還將彰顯中國代表團的全新風(fēng)貌。
　　“我們與運動員密切合作，幫助他們挖掘自身潛能、發(fā)揮出最佳競技水平。這是耐克的核心精神?！蹦涂丝偛眉媸紫瘓?zhí)行官馬克·帕克表示。
　　如今的耐克公司已成長為中國第一大運動品牌。中國也是耐克公司在全球的第二大市場，僅次于美國本土。此前，耐克首席執(zhí)行官帕克在美國耐克總部宣布，其上一年度（2007年）在中國的銷售額已經(jīng)突破10億美元（約70多億人民幣）。……