“押寶”奧運
2008-12-29 00:00:00
中國新時代
2008年7期
對于看重奧運商機的企業來說，奧運營銷是一件花錢的大事。因而，學會“押寶”，懂得把寶押在富有潛力空間的體育明星身上，是體育營銷獲得傳播效果與成功的關鍵。
在奧運營銷戰如火如荼的背景下，越來越多的企業意識到，體育明星其實是最稀缺的戰略性資源。如何發現體育明星所代表的形象與企業形象的交集點？如何挑選合適的體育明星作為企業營銷的“推手”？企業如何建立成熟的體育明星商業價值評估系統？……相信經過奧運的歷練，一些勇于探索和實踐的企業已經成功地找到自身與體育的無縫接口。
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中國新時代 2008年7期