宋秩銘　奧運(yùn)會(huì)是中國的新舞臺(tái)

　　
　　接受記者采訪的前一天，宋秩銘剛剛觀看了奧運(yùn)會(huì)擊劍項(xiàng)目的男子個(gè)人佩劍決賽。“其實(shí)我平時(shí)算是一個(gè)蠻安靜的人，”這位奧美整合傳播集團(tuán)大中國區(qū)董事長說，但在國家會(huì)議中心擊劍館觀賽，也讓他受現(xiàn)場氣氛的影響，著實(shí)激動(dòng)了一把。
　　平時(shí)，宋秩銘比較喜歡的體育項(xiàng)目是網(wǎng)球、乒乓球和足球。北京2008奧運(yùn)會(huì)期間，他拿到了網(wǎng)球男子單打決賽的門票，“其實(shí)去現(xiàn)場看什么比賽，主要是以我小孩的興趣為主。”宋秩銘說，他11歲的兒子非常喜歡網(wǎng)球天王費(fèi)德勒，所以他會(huì)帶小孩去現(xiàn)場看比賽。
　　在奧美，能夠幸運(yùn)地到現(xiàn)場觀賽的不只是宋秩銘——奧美此次提前通過代理機(jī)構(gòu)為公司員工以及客戶購買了門票，員工們可以在公司活動(dòng)中，通過抽獎(jiǎng)的方式來獲得門票。
　　奧美的客戶有不少都是奧運(yùn)全球合作伙伴或北京2008奧運(yùn)會(huì)的合作伙伴以及贊助商，其中包括聯(lián)想、強(qiáng)生、中國移動(dòng)、UPS、阿迪達(dá)斯等。
　　考慮到不少員工會(huì)在奧運(yùn)會(huì)期間去現(xiàn)場觀看比賽，奧美特意實(shí)行了“彈性工作制”，如果有員工持有比賽門票，而看比賽的時(shí)間又正好和上班時(shí)間沖突的話，那么他們可以去看比賽。當(dāng)然，前提是在不耽誤為客戶服務(wù)的基礎(chǔ)上。
　　奧美的員工很多都是熱愛體育的年輕人，因此對(duì)于奧運(yùn)會(huì)，他們當(dāng)然不愿意錯(cuò)過。體諒到員工的這種心情，奧美的人力資源中心就在辦公區(qū)的8層和10層分別放置了兩臺(tái)電視機(jī)，只要不耽誤工作，員工就可以在那里觀賞他們喜歡的比賽項(xiàng)目。
　　為了更好地調(diào)動(dòng)員工參與奧運(yùn)的積極性并體現(xiàn)奧美的傳播實(shí)力，他們還在奧運(yùn)期間成立了昵稱為“Ogilvy8”的報(bào)道小組——成員正好是四男四女：4個(gè)國人，4個(gè)老外。這8名“奧美特派員”會(huì)從不同的視角觀察奧運(yùn)會(huì)以及奧運(yùn)期間的中國，并用中英文博客披露他們的所見所聞，與更多的人一同分享奧林匹克帶給他們的精神盛宴。
　　
　　現(xiàn)場觀看中國奪金
　　能夠親眼目睹仲滿在男子個(gè)人佩劍決賽中奪得金牌，見證他為中國男子擊劍隊(duì)創(chuàng)造歷史性的一刻，可以說是宋秩銘在本次現(xiàn)場觀賽中最大的一個(gè)意外收獲。
　　在觀看這場比賽之前，宋秩銘對(duì)擊劍項(xiàng)目并不了解，幸好，與他一同觀賽的還有奧美大中國區(qū)集團(tuán)執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)安德笙（Nils Andersson）——這位英國人，小時(shí)候練過擊劍，并曾參加過國際比賽。
　　“安德笙帶著他的小孩，我?guī)е业男『ⅲ覀円黄鹂吹谋荣悺！彼沃茹懻f，有安德笙這位專家現(xiàn)場講解，他才搞懂了擊劍的三種分類。例如，花劍是只準(zhǔn)刺，不得劈打。有效部位的面積最小，僅是軀干部分。而重劍與花劍類似，但有效部位是全身，手臂、腿、腳都是主要攻擊目標(biāo)。佩劍則可以劈刺，有效部位為腰帶以上的上肢、頭部、頸部和軀干。佩劍的速度最快，用時(shí)往往也最短。
　　
　　擊劍運(yùn)動(dòng)起源于歐洲的上流社會(huì)，長久以來都是歐洲選手統(tǒng)治天下。法國是擊劍的王國，現(xiàn)代擊劍一直以法語作為第一官方語言。因此，在8月12日決賽當(dāng)天，法國人尼古拉·洛佩一入場就躊躇滿志，名不見經(jīng)傳的仲滿反而顯得比較平靜。
　　“那天看比賽的法國人特別多，他們一直歡呼。”宋秩銘說，觀看擊劍比賽的一個(gè)優(yōu)點(diǎn)就是節(jié)奏快，率先獲得15分的一方就是獲勝方。然而，誰也沒有想到，賽前并不被看好的仲滿會(huì)在決賽中上演驚天大逆轉(zhuǎn)。
　　在開局階段，仲滿略顯急躁，半場結(jié)束后以6比8落后。此后他很快就調(diào)整了自己，在下半時(shí)的較量中僅讓對(duì)手得到一分，最終以15比9拿下比賽。這也是中國擊劍隊(duì)首次在奧運(yùn)會(huì)歷史上獲得的男子項(xiàng)目個(gè)人冠軍。
　　取得勝利的仲滿下場后擁抱的第一個(gè)人就是自己的法國籍教練鮑埃爾。“我看現(xiàn)場最興奮的人就是那位教練。仲滿奪冠后，鮑埃爾滿場飛，高興得要命。”宋秩銘說，自己平時(shí)算是一個(gè)蠻安靜的人，但那天也忍不住受現(xiàn)場氣氛的影響，熱烈地鼓起掌來。
　　“其實(shí)體育競賽就是和平時(shí)期的‘戰(zhàn)爭’，它是一個(gè)公平的競爭平臺(tái)。”在宋秩銘看來，這就是現(xiàn)代體育競賽的意義。“其實(shí)不僅是國家與國家之間、各個(gè)行業(yè)之間，每時(shí)每刻都在展開激烈的競爭，只不過我所處的這個(gè)行業(yè)更講求團(tuán)隊(duì)合作，很難僅僅依靠個(gè)人的能力。就像奧美今天在行業(yè)中的地位，并不是我一個(gè)人或者幾個(gè)人的打拼得來的。”
　　在觀看這次擊劍比賽之前，宋秩銘還應(yīng)客戶之邀，參觀了他們位于奧林匹克公園的主題館。“沒想到奧林匹克公園那么大。”宋秩銘說，他們花了幾乎一下午的時(shí)間參觀、就餐，然后才到達(dá)位于國家會(huì)議中心的擊劍館。“每去一個(gè)地方，我們都要走很長一段路。”
　　全新的奧林匹克公園環(huán)境也給宋秩銘留下了不錯(cuò)的印象，“可能因?yàn)椴判藿ê茫芏鄤倓偡N下去的樹還沒有長好，我想再過一陣子那里會(huì)更漂亮。”
　　
　　奧運(yùn)改變一座城市
　　在北京2008奧運(yùn)會(huì)之前，宋秩銘對(duì)兩屆奧運(yùn)會(huì)的印象比較深，一屆是1992年在巴塞羅那舉行的第25屆奧運(yùn)會(huì)。
　　“那屆奧運(yùn)會(huì)的開、閉幕式，奧美都參與了策劃。”宋秩銘說，那年他們之所以能拿到這個(gè)項(xiàng)目，與奧美西班牙一直協(xié)助政府開展策劃、營銷方面的工作有關(guān)。在奧運(yùn)會(huì)期間，奧美還參與了很多相關(guān)的公關(guān)策劃活動(dòng)，包括為西班牙做國家形象宣傳等。
　　那屆奧運(yùn)會(huì)的點(diǎn)火儀式，是由兩屆殘奧會(huì)射箭獎(jiǎng)牌獲得者雷波洛在70米外射箭點(diǎn)火完成的，那一次的圣火點(diǎn)燃儀式后來也被譽(yù)為是奧運(yùn)會(huì)開幕式上永遠(yuǎn)的經(jīng)典。
　　“那個(gè)點(diǎn)火儀式就是由奧美的整個(gè)團(tuán)隊(duì)構(gòu)思而成的。”宋秩銘說，“直到現(xiàn)在，西班牙的同事每次跟我提起這件事都倍感自豪。”
　　第25屆奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦，也讓巴塞羅那這座古老的城市獲得了新生。獲得奧運(yùn)會(huì)舉辦權(quán)后，巴塞羅那大力推動(dòng)城市改造和建設(shè)。為了籌備奧運(yùn)會(huì)，巴塞羅那斥巨資改造港口、修建公路、改建飛機(jī)場和城市排水系統(tǒng)。奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦，使巴塞羅那的經(jīng)濟(jì)從衰退走向繁榮，成為當(dāng)時(shí)歐洲變化最快的城市。同時(shí)，也明顯加快了西班牙經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇。
　　“奧運(yùn)會(huì)對(duì)于一個(gè)城市的改變是巨大的。”宋秩銘說，同樣給他留下深刻印象的，就是1988年在漢城舉行的第24屆奧運(yùn)會(huì)。那一年，奧美在漢城召開全球董事會(huì)，當(dāng)時(shí)的宋秩銘在臺(tái)灣奧美廣告公司工作，所有的奧美高層都一起到現(xiàn)場觀看了那場著名的開幕式表演。
　　開幕式的壯觀以及帶給現(xiàn)場觀眾的震撼力自不必說，但最讓宋秩銘感到吃驚的，就是漢城這座城市的變化。其實(shí)在那之前，宋秩銘也曾偶爾去過漢城幾次，但奧運(yùn)會(huì)即將召開之前再次踏入這座城市時(shí)，他簡直不敢相信自己的眼睛，“感覺這完全是另外一個(gè)城市，煥然一新。”
　　
　　“這就跟我身邊一些外國朋友這次來北京的感覺是一樣的。”宋秩銘說，他們中的一些人已經(jīng)有兩年沒來過北京了，因此一進(jìn)入市區(qū)，他們就覺得北京變了一個(gè)樣子。
　　1992年，宋秩銘擔(dān)任奧美中國區(qū)董事長，負(fù)責(zé)開發(fā)中國市場。不過他開始常駐北京，還是在6年前。2001年7月13日北京申奧成功那天，他正好就在北京。
　　“奧運(yùn)會(huì)給北京帶來的變化：一是硬件方面的，包括建筑、交通，這些都是最明顯的改變。與此同時(shí)，人們的心態(tài)也開始改變。奧運(yùn)會(huì)的召開，讓中國人感到我們現(xiàn)在站在了國際舞臺(tái)上，因此自然就會(huì)主動(dòng)調(diào)整自己的言行，以更符合大國國民的風(fēng)范。”宋秩銘說，這次北京奧運(yùn)會(huì)開幕式的表演，就很符合中國的現(xiàn)狀——大國崛起。
　　對(duì)于這次開幕式的表演，宋秩銘用“大”和“準(zhǔn)確”兩個(gè)詞評(píng)價(jià)。在他看來，張藝謀這次成功地展現(xiàn)了中國作為一個(gè)泱泱大國深厚、久遠(yuǎn)的歷史和文化。“我想這種規(guī)模沒有人能夠再做第二次。例如下一屆奧運(yùn)會(huì)是在英國倫敦舉行，但他們（的開幕式）就絕對(duì)不會(huì)在‘規(guī)模’上做文章。這一方面反映出我們的大國心態(tài)，也和我們現(xiàn)在的國際地位有關(guān)。”
　　同時(shí)，無論是表現(xiàn)中國古代絲綢之路的波瀾壯闊、通過演員表現(xiàn)活字印刷術(shù)，還是用中國武術(shù)太極展現(xiàn)人類、自然與和諧以及孔子三千弟子入場的壯觀場面，“張藝謀選取的這些展現(xiàn)中國文化、歷史的元素都很準(zhǔn)確。”宋秩銘說，“我覺得這次的開幕式非常精彩！”