張朝陽　奧運會帶給中國人自信

　　
　　在張朝陽看來，奧運會不僅帶給了搜狐公司新的機遇，也是一個中國人向全世界展示自我的機會。張朝陽對《中國新時代》說：“奧運會給北京這座城市帶來的變化是顯而易見的，但我認為，給人們精神上帶來的變化更大——這就像是一次中國人成熟的典禮。歷史上，我們經(jīng)歷過100年的屈辱，曾經(jīng)瞧不起自己。但奧運會的召開，讓世界開始關(guān)注、看重中國。這一次，我們也重新發(fā)現(xiàn)了自己：我們是一個值得尊敬的民族，我們有悠久的歷史、文化，這些歷史、文化也逐漸被世界欣賞。我們也做好了準備，成為這樣一個無愧于被欣賞和關(guān)注的民族。”
　　
　　體驗全新角色
　　8月8日的北京，陽光格外燦爛。張朝陽沒有像其他奧運會贊助商企業(yè)的高管那樣，早早地步入鳥巢，享受特殊待遇，而是有條不紊地開始了這一天的工作。
　　一輛衛(wèi)星轉(zhuǎn)播車從王府井出發(fā)，漸漸駛上長安街。張朝陽坐在車內(nèi)，手持話筒，眼望窗外說：“今天的天氣還是有點霧，但這個霧不是污染，而是因為北京特殊的地理位置造成的，北京城的周邊都是山，所以經(jīng)常容易形成這種霧靄。有西方媒體認為這是污染，他們錯了！因為北京市的地理位置決定了我們不可能像美國東、西海岸兩邊的城市那樣，不停地有風吹送，天氣總是很干燥、晴朗。”
　　道路兩旁的每棟建筑物都被裝飾一新。忽然，一幢披掛著鮮艷紅布的大樓映入他的視線，這一場景被張朝陽形容為“就像一個待嫁的新娘”。一邊解說著沿途的景致，張朝陽還不忘隨時提醒身邊的攝像，“跟著我說的拍了嗎？”
　　很快，車子駛上二環(huán)，向北三環(huán)急速而去。當轉(zhuǎn)播車停在距離鳥巢較遠的一塊空地上時，張朝陽走出車外。再過幾小時，北京奧運會的開幕式就會在國家體育場舉行，熱情的人們?nèi)绯彼阌肯蚓薮蟮镍B巢，希望能近距離感受那一輝煌時刻的到來。張朝陽剛剛舉起話筒，就被一些認出他的市民圍住，有人拿著相機要與他合影，有的則讓他簽名留念，張朝陽來者不拒。
　　站在鳥巢前，張朝陽指著背后的建筑群介紹說，“那邊是當年亞運村的位置，現(xiàn)在已經(jīng)有很多新樓蓋了起來。我們搜狐的演播室就在匯賓大廈，能夠直接鳥瞰鳥巢。”說到這里，他不禁又想起15年前的那個令人沮喪的下午，北京第一次申奧失利，讓遠離中國的他感到一種無助的痛苦。15年后，張朝陽成為北京2008年奧運會開幕式的座上賓，站在新建成的國家體育場前，幸福不言而喻。
　　張朝陽的這次出境主持，并非是開幕式當天的心血來潮之舉，事實上，在距離北京奧運會27天時，搜狐就推出了一檔全新的視頻原創(chuàng)節(jié)目——“搜狐北京播報”，由張朝陽本人親自擔任出鏡記者。
　　“其實這個欄目真是有點‘無心載柳柳成蔭’。”張朝陽說，在6月底，他就和同事們醞釀籌備一檔關(guān)于奧運會的視頻節(jié)目，但由于當時各家媒體都在報道奧運的話題，因此他們決定換個思路，以北京為目標，不把話題局限于體育賽事這一點上。
　　一開始，他們打算利用搜狐娛樂的優(yōu)勢，做“明星帶你看北京”，因此就有了最初的“李冰冰帶領(lǐng)全球網(wǎng)民近距離參觀鳥巢”；“李宇春體驗北京時尚夜店”，向網(wǎng)友介紹北京工體西路的歷史；“張信哲介紹北京潘家園的古玩市場”等幾期節(jié)目。
　　
　　由于和眾多明星私下就是好友，因此當節(jié)目錄制接近尾聲時，張朝陽還特意跑到片場慰問他們。而他與明星們在片場的對話也被錄了下來。回來之后，大家看過一致認為效果不錯。
　　隨著北京奧運會的臨近，明星們的事務增多，節(jié)目眼看就要斷檔。情急之下，張朝陽決定親自上陣。7月12日的傍晚，張朝陽漫步在長安街邊，攝像師跟在他身旁，就如同和朋友聊天，張朝陽一邊介紹路邊的景色，一邊感嘆自己回國多年后親歷北京發(fā)生的種種變化。“10年前我剛回國創(chuàng)業(yè)時，為了做宣傳，還在天安門廣場玩過滑板，不過現(xiàn)在不玩了。”
　　讓張朝陽意想不到的是，就在當天他和節(jié)目組來到西單時，竟然在大悅城偶遇世界小姐張梓琳。明星相撞，很快就引來眾人關(guān)注的目光。張朝陽決定，還是繼續(xù)找明星聊天來提升人們對這個節(jié)目的關(guān)注度。此后，吳宇森、李亞鵬、劉嘉玲、胡軍、孫儷等大牌明星都成為他的采訪對象。
　　“我們的采訪區(qū)別于電視臺那種正襟危坐的采訪形式。”張朝陽說，正是這種視頻語言的隨意性，產(chǎn)生了非常好的效果。同時，由于節(jié)目中采訪的明星往往本身就極具話題性，例如李亞鵬是在“打人事件”后第一次露面，劉嘉玲也是結(jié)婚后第一次到北京接受采訪……因此，“搜狐北京播報”很快就引起了網(wǎng)友的高度關(guān)注。
　　借著新節(jié)目，過去常常被記者采訪的張朝陽也體驗了一把角色互換的樂趣，“以前我老是被別人問問題，而在采訪中我會完全忘我，我不是什么CEO，我的職責就是作為一個朋友跟對方交流，把他（她）的話匣子打開。”張朝陽力求在節(jié)目中把明星真實的一面表現(xiàn)出來，至于自己在節(jié)目中的表現(xiàn)，他并不關(guān)心。
　　因此，雖然是第一次主持節(jié)目，但張朝陽并沒有顯露出緊張的情緒。“我們的節(jié)目沒有設計，一見面我就和明星聊起來，聊得高興就會延續(xù)某個話題。”張朝陽說，其實他的聊天內(nèi)容無非是圍繞人們最關(guān)心的幾類話題：曾經(jīng)面對哪些挫折，如何面對今天的成功，如何獲得愛情，怎樣維持今天的家庭……
　　當然，無論話題多么海闊天空，與奧運會相關(guān)的主題總不會被省略。例如，黃曉明就在接受采訪時坦言：“就喜歡看中國人會贏的奧運比賽”；劉燁爆出他是姚明的粉絲；李宇春則表示，她最喜歡看乒乓球比賽，張怡寧是她的“最愛”。
　　隨著奧運會的開始，“搜狐北京播報”的采訪對象也開始轉(zhuǎn)變，不再僅僅局限于娛樂明星，而更多地將鏡頭對準與奧運會直接相關(guān)的人士。就在接受記者采訪的當天，張朝陽還不時嘀咕著，“我正在準備采訪這次開幕式的總導演張藝謀，還沒想好要問他什么問題呢。”
　　作為北京2008年奧運會的贊助商，張朝陽手握贊助商高層特有的通行證，可以隨意出入各個比賽場館，盡情享受奧運賽事。但是，忙碌的工作卻讓他很難顧及精彩的比賽。
　　張朝陽告訴記者，他平時最喜歡看的比賽項目是跳水，但當記者問他會到現(xiàn)場觀看哪個項目的比賽時，他卻說，“具體項目和時間還不能定下來，因為我要先把幾個節(jié)目形態(tài)固定下來。”原來，與“搜狐北京播報”同期推出的視頻節(jié)目，還有“搜狐體育播報”、“冠軍面對面”等幾檔，因此在奧運會期間，他必須一心多用。張朝陽明確表示，看比賽與忙工作相比，“工作第一，比賽第二”。
　　8月15日，當中國女排對陣由郎平指導的美國女排時，張朝陽就邀請到了郎平的女兒白浪一同觀賽。在首都體育館門口，他上來就問了從小長在美國的白浪一個尖銳的問題，“你認為你是中國人還是美國人？”。
　　比賽開始后，兩人坐在一起，同時為兩方加油。張朝陽一邊運用自己有限的排球知識解說著球場上局勢的變化，一邊見縫插針地詢問白浪和母親在美國的生活情況。
　　“搜狐北京播報”的成功，給了張朝陽極大的信心，“網(wǎng)絡視頻的崛起，把我們推向一個走向原創(chuàng)的道路。”他表示，奧運會之后，搜狐也會保留該節(jié)目，不過他們會另外培養(yǎng)新的主持人，經(jīng)朝陽自己只會偶爾客串一下。
　　
　　
　　觀禮中國文明
　　張朝陽對于主持工作的熟練，并非沒有緣由，早在今年3月，他就曾率領(lǐng)搜狐團隊飛赴希臘，對奧運圣火采集進行了全程報道。緊接著，他又在4月底隨同奧運圣火一同登頂珠峰，并全程進行跟蹤報道。那一次，張朝陽和他的團隊創(chuàng)造了“互聯(lián)網(wǎng)報道史上的最高峰”：使用全球互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)第一輛衛(wèi)星直播車，并先后首次實現(xiàn)了海拔5200米的珠峰大本營網(wǎng)絡視頻直播、全球最高峰的24小時實時網(wǎng)絡直播以及全球最高峰的四路直播等。
　　5月4日早晨，剛剛完成珠峰火炬?zhèn)鬟f報道的張朝陽直降5000米，來到位于海南的三亞，準備完成一項艱巨而輕松的任務。北京時間9時52分，換上一身運動裝的張朝陽從第10棒火炬手Douglas Jackson手中接過奧運火炬，開始了第11棒的傳遞。
　　
　　
　　奔跑過程中，張朝陽不斷揮手向路邊的觀眾致意。也許是過于興奮，這位互聯(lián)網(wǎng)首位火炬手跑得很快，以至于中央電視臺的直播解說員都連連說：“跑慢些，跑慢些。”——“那天我剛下飛機，可能有點醉氧，跑得太快了。”張朝陽對記者說。
　　從奧運圣火的采集到奧運火炬的傳遞，張朝陽幾乎參與了全過程。奧運圣火所到之處給人們帶來的精神面貌的變化，讓他深有感觸。因此，在他看來，奧運會不僅給北京這座城市帶來了硬件上的變化，更重要的是，它使中國人在心理上發(fā)生了一次質(zhì)變。
　　“改革開放之初，人們先是崇洋媚外，覺得外國的什么都好，自己什么都不行。而今天呢，我們的經(jīng)濟越來越強，別人也開始越來越多地關(guān)注我們。在這種情況下，中國人的自信心不斷積累。現(xiàn)在，我們能夠平視于天下，甚至因為奧運會的召開而有一種獨特的自豪感，這些都是由奧運會所帶來的。”對于奧林匹克精神，張朝陽認為，北京2008奧運會的召開，賦予了奧林匹克精神更豐富的內(nèi)涵，即：理解、寬容和多元。
　　進入21世紀，人類的戰(zhàn)爭在減少，更多將焦點集中于對資源的爭奪上，“但現(xiàn)在這種爭奪是可以通過和平、博弈、協(xié)商的方式來解決的。”張朝陽說，在新的世紀，當人類社會變得如此復雜與互相關(guān)聯(lián)的時候，中國人的勤奮、奉獻、中庸、和諧的態(tài)度，結(jié)合西方文明的理性、分析、個性的優(yōu)點，會創(chuàng)造出一個全人類的更加優(yōu)秀的文明形態(tài)，來幫助人類面對貧困、恐怖主義、環(huán)境問題以及資源爭奪導致的戰(zhàn)爭危機等。21世紀是一個東西方文明匯合的世紀，是一個西方文明發(fā)展到成熟階段而面臨困境，需要結(jié)合東方文明而獲得新生的世紀，中國將是這一新興文明最新的試驗場。
　　而對于8月8日的那場開幕式表演，張朝陽也極為贊嘆，“我覺得張藝謀最后的選擇是對的。他選對了內(nèi)容，就應該把中國的四大發(fā)明、文字、禮儀都拿出來展示。”在他看來，中國的歷史、文化太燦爛、悠久了，而開幕式的表演時間僅有不到4小時，“這種情況下，你別無選擇，只能把中國最優(yōu)秀的東西拿出來展示給世人，這就足夠了，不需要再劍走偏鋒地做其他的東西。”
　　開幕式當晚，張朝陽就坐在位于升國旗后面的包廂里，那里可以說是觀看全場表演的最佳位置之一。最佳的視野，讓張朝陽體會到了與電視收看完全不同的感受。電視觀眾的收看質(zhì)量取決于電視臺的轉(zhuǎn)播效果——全景還是特寫，都由不得電視觀眾自己。而坐在現(xiàn)場則不同，360°的全景畫面可以盡收眼底。同時，電視臺的轉(zhuǎn)播往往一秒鐘只能給出一個畫面，而坐在現(xiàn)場，你的眼睛可以隨時看到各個角度的景象。
　　“這種大型表演，我覺得看全景的意義更大。”張朝陽說，鳥巢中央的表演，如同給現(xiàn)場觀眾展開了一幅幅中國文化的畫卷，在絢麗燈光的照射下，在巨大天空的映襯下，伴隨著9萬名觀眾的贊嘆聲、歡呼聲，“那種感覺，只有在現(xiàn)場才能體會到。”
　　
　　此外，在鳥巢的頂端，還有一塊大屏幕，會根據(jù)現(xiàn)場表演內(nèi)容的變幻出現(xiàn)不同的畫面，例如，《論語》中的部分語句就一直在滾動出現(xiàn)。“我覺得這些內(nèi)容的出現(xiàn)特別重要。其實在2000年前，以中國為代表的東方和以希臘為代表的西方幾乎同時進入了文明時代。在此之前，人類其實是很野蠻的，當孔子的思想出現(xiàn)之后，人們才開始懂得禮儀，變得不再野蠻殘酷，人類開始進入一個文明的時代。所以我覺得把《論語》的內(nèi)容適時打出來，對于表現(xiàn)中國文明，是非常重要的一個環(huán)節(jié)。”
　　縱觀整場開幕式，給張朝陽留下深刻印象的就是活字模的表演以及一整幅畫卷的創(chuàng)意方式。“整個畫卷就像一幅清明上河圖一樣。”在張朝陽看來，這就是在提醒世人，中國的文化是非常輝煌的。不能因為中國曾在近代的一兩百年中狼狽過，就輕易地全盤自我否定。“張藝謀來自于陜西，西安曾是中國歷史上重要的古都。看整場開幕式的表演，也有點夢回唐朝的感覺。”
　　坐在現(xiàn)場觀看4小時，張朝陽眼中的開幕式“不是一個簡單的拼湊”，雖然展示四大發(fā)明、飛天、絲綢之路、音樂、漢字、書法等中國文明的手法各不相同，但“整個現(xiàn)場就像一個人在舞蹈，節(jié)奏感、韻律非常強，一環(huán)扣一環(huán)。”
　　張朝陽的奧運歷程
　　1993年9月24日，北京時間凌晨2時30分，原國際奧委會主席薩馬蘭奇在蒙特卡洛宣布，悉尼獲得2000年第27屆奧運會的舉辦權(quán)。那是一個曾令億萬中國人沮喪無比的夜晚。即使身在遠隔萬里重洋之外的美國，張朝陽的心情也同樣灰暗。
　　“那是（美國時間）下午，我一個人寂寞地回到公寓，本來我那天心情就不好，打開電視，得知中國申奧失敗，當時的感覺就是禍不單行，我覺得特別憤怒。”當時的張朝陽，還沒有回國創(chuàng)業(yè)，只是一個在美國奮斗的普通中國留學生。
　　2001年，北京再度啟動申奧程序。此時的張朝陽，已是納斯達克上市公司——搜狐的董事局主席。為了支持北京申奧成功，張朝陽率領(lǐng)一支由商業(yè)、體育界知名人士組成的“支持北京申辦2008年奧運會代表團”，共290多人，前往莫斯科為北京申奧助威。
　　2001年7月13日，張朝陽和伙伴們在莫斯科一起見證了北京獲得第29屆奧運會主辦權(quán)的整個過程，那是一個令他終身難忘的夜晚。自此，張朝陽也率領(lǐng)搜狐團隊開始了他們的奧運征程。
　　2005年11月7日，搜狐與第29屆奧林匹克運動會組織委員會（北京奧組委）簽署協(xié)議，正式成為北京2008年奧運會互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務贊助商，這也是百年奧運歷史上第一次設立互聯(lián)網(wǎng)贊助類別。
　　作為北京2008年奧運會互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務贊助商，搜狐對奧運會的財力和人力投入巨大，僅奧運采編團隊的人數(shù)就超過700，對奧運相關(guān)的資金投入，張朝陽不肯透露，他只是承認，“投入很大，但確實很值。”
　　
　　至于這之中的投入產(chǎn)出比，張朝陽直言，“這個我們是不算的。最重要的是獲得最終的競爭優(yōu)勢，這個優(yōu)勢投多少錢都不算多。（奧運的投入）我們不是為了這個財務季度或者下個季度，我們是為了明年能夠讓大多數(shù)人都能以搜狐為互聯(lián)網(wǎng)平臺來獲取資訊。”2007年之前，搜狐曾一度跌出中國門戶網(wǎng)站的前三名。奧運會的召開，無疑給了他們一個絕地反擊的最佳機會。
　　“今天早上看比賽的時候，我們的點擊率就已經(jīng)達到5分鐘300萬。”奧運會開幕式后的第二天，張朝陽自豪地對《中國新時代》說，奧運會帶給搜狐的是一個向世人展示的最佳機會，“我們很有信心，別的用戶一旦切換過來就不走了。之前他們沒過來是因為沒有用過我們的產(chǎn)品，而奧運帶給搜狐的正是品牌營銷的機遇和用戶切換的機遇。”