《福布斯》三代掌門的傳奇人生

　　
　　在全球擁有近500萬讀者的《福布斯》，是美國首屈一指的大型商業雜志，也是全球最為著名的財經媒體之一。由《福布斯》每年發布的百名富豪排行榜，是全世界的財富指標。
　　有趣的是，雖然《福布斯》一直在報道現代美國和世界的商業新聞，雜志本身卻是一個以姓氏冠名的家族企業。從1917年創刊至今，《福布斯》已在新老三代CEO的領導下走過了90多個春秋。這家美國最大財經雜志近一個世紀的發展歷程，就是一個美國式的經濟神話。
　　
　　第一代：篳路藍縷創基業
　　白手起家歷興衰
　　
　　《福布斯》的創始人伯蒂·福布斯1880年出生在蘇格蘭，在全家10個兄弟姐妹中排行老六。由于家庭經濟困難，伯蒂只念了8年書就被迫輟學。盡管讀書不多，但他天資聰穎，愛好文學，很早就開始全心練習寫作，并練就了生動流暢的文筆——當然，他當時不會想到，他的筆下功夫會在日后給他帶來無盡的財富。
　　1904年，伯蒂決定移民美國。當年9月，這位雄心勃勃的24歲淘金者乘船抵達紐約。
　　當伯蒂到達曼哈頓時，他手頭還有一點積蓄。雖然蘇格蘭人以節儉著稱，他卻來到了在今天的紐約也是最豪華的沃爾多夫酒店，把幾乎所有的積蓄都花在了酒店房費和一套西裝上。作為一名記者，他想接近當時商界最有影響力的人物，所以必須把自己“包裝”一番。
　　經過七八年打拼，他成了當時美國頂尖的財經記者，并擔任《紐約時報》財經版主筆。
　　1917年，伯蒂告別打工生涯，自己做起了老板。當年9月15日，美國第一本真正意義上的商業新聞雜志《福布斯》正式出版。雜志問世時，正逢美國經濟騰飛，《福布斯》順勢而起，從創刊到1929年，銷量和廣告量年年上升，獲得了極大的成功。伯蒂以前的老板開出高價，要購買這份雜志，但被拒絕了。
　　從創刊伊始，伯蒂就非常注重雜志的風格。在創刊號上，他親自寫下了一篇嚴厲批評一個家族企業的文章，名為《敗家子掌權：喬治·古德，美國財經企業的悲劇》，文中充滿了“目光短淺”、“敗家子”等尖銳文字。報道面世后，這家企業一蹶不振。這一開端奠定了《福布斯》“挑釁性”報道的風格。而大量刊登具有攻擊性的報道，成為《福布斯》不同于其他財經雜志的最大特色。在編輯策略上，《福布斯》對那些只顧自己發財不顧別人死活的商人窮追猛打，這些優秀特質一直保持至今。
　　然而好景不長。上世紀30年代，美國遭遇歷史上最大的經濟危機。伯蒂的股市資產幾乎在一夜之間蕩然無存，他的公司也瀕于破產。經過10年艱難度日，伯蒂終于把雜志從破產的邊緣拉了回來。
　　伯蒂創業過程中所經歷的成功與失敗，也給他的家族留下了寶貴的精神遺產——福布斯家的后代們念念不忘老福布斯的教誨：你昨天的成功并不代表明天的業績。
　　
　　第二代：個性張揚愛冒險
　　豪華奢侈善“作秀”
　　
　　1954年伯蒂·福布斯去世后，他一手創辦的家業由大兒子布魯斯·福布斯接管。由于經營有方，《福布斯》雜志繼續穩定地向前發展。不幸的是，10年后的1964年6月2日，正值盛年的布魯斯卻因癌癥撒手西去，他的弟弟馬爾克姆·史蒂文生·福布斯成為雜志的掌門人。就是在這位非同凡響的第二代“掌門人”手中，《福布斯》迎來了突飛猛進的黃金時代。
　　馬爾克姆生于1919年，在全家5個弟兄中排行老三，但由于他的二哥鄧肯15歲那年遇車禍身亡，于是他就成了家中的次子。在幾兄弟中，馬爾克姆可說是最有作為、最有性格的一個。
　　馬爾克姆既善交際，又長于營銷。他大搞各種奢華的公關活動，與好萊塢女星伊麗莎白·泰勒傳出過緋聞；他把自己塑造成一個生活奢華、一擲千金而面不改色的財富英雄，讓那些比他更有錢的人也不得不崇拜他。
　　馬爾克姆最知名的工具之一是一艘叫做“高地人”的豪華游艇。這艘高級游艇常常載著大公司的CEO們和各界名流，從紐約港沿哈得遜河而上，直到西點軍校。以奢華和夸張出名的馬爾克姆半個世紀之前發明的這個宣傳工具，直到今天仍被福布斯家的后代看做雜志最好的移動廣告。
　　1987年5月，馬爾克姆曾在他位于新澤西州、占地75英畝的亭柏菲山莊舉辦盛大晚宴，慶祝《福布斯》雜志創刊70周年。排場之大前所未有——賓客多達千人，持續時間長達6小時。當晚，不斷有私人飛機載著一撥又一撥產業巨子飛進飛出，甚至同時有38架飛機停在那里。兩年之后，馬爾克姆又在他位于摩洛哥的別館舉辦了一場氣勢更大的晚宴來慶祝自己的70大壽，他請來了600位肚皮舞娘，200位北非柏柏爾騎士，動用了三架飛機接送賓客，花樣之多，宛如一場精致的大型馬戲表演。經常創造“事件”也是馬爾克姆的“拿手好戲”。1973年，馬爾克姆乘熱氣球橫跨美國的壯舉，讓他成為家喻戶曉的大明星。他所乘坐的紅綠相間的大氣球上寫著這樣幾個字：“福布斯——資本家的利器”。
　　馬爾克姆喜歡冒險，曾先后6次遭遇性命之憂卻又幸免于難。
　　1982年，馬爾克姆力排眾議，聘請了一位資深編輯，由他牽頭編制全美400富豪排行榜。富豪榜一炮打響，成為《福布斯》的標志和品牌。
　　
　　第三代：繼往開來再進取
　　 新聞政治皆涉足
　　
　　馬爾克姆1990年去世時，雜志的掌管權順利移交給了第三代。
　　馬爾克姆的四個兒子：長子史蒂夫·福布斯任福布斯集團的總裁兼首席執行官(CEO)及《福布斯》雜志的總編輯；次子羅伯特·福布斯任福布斯公司的副總裁以及全球版和生活雜志的總裁；三子克利斯多弗·福布斯是福布斯公司的副總裁，負責《福布斯》雜志的廣告和宣傳；最小的兒子提摩西·福布斯，則是福布斯公司的首席運營官(COO)。
　　作為《福布斯》雜志的總編輯，史蒂夫總能以敏銳的目光對美國經濟做出準確的判斷，他因此而被譽為“經濟預言家”，他的文章被譽為美國經濟的“診斷書”。他是唯一獲得4次“水晶貓頭鷹獎”殊榮的新聞界人士。
　　史蒂夫認為：做這個工作，就是要將祖父的新聞理念傳承下去。“商業的目的是創造幸福，而不僅僅是財富的堆積”，這句話是他爺爺在90多年前寫下的，直到現在還有指導意義。
　　史蒂夫對政治頗有興趣，1996年和2000年，他曾兩度放棄家族事業，在共和黨內競逐參選總統的提名，這兩次競選共花費六七千萬美元，結果卻是竹籃打水一場空。但他在競選中提出的國家稅收改革政策，已經為在任總統布什接受并推行。經歷兩次失敗后，他表示將不再重蹈覆轍，他承認自己“不擅長競選因此重回雜志社”。
　　隨著中國的經濟地位日益提升，《福布斯》對中國的關注也不斷加強。1994年，《福布斯》與香港《資本家》雜志合作，首次公布了中國內地億萬富豪榜；1999年，《福布斯》雜志開始獨立發布中國富豪榜。
　　在一次接受采訪時，史蒂夫曾這樣說：“每個面包師每天都要拿新鮮出爐的糕點供應大眾。”他認為自己領導的《福布斯》也應這樣，與時代同步、追求變化、趕超他人，唯此才能打敗競爭者，使自己永遠立于不敗之地。
　　（摘自《南方人物周刊 》2008.4）