“啞巴廣告”的賣點

　　深圳鴻儒堂公司董事長覃彪喜，曾給一個新樓盤策劃、拍攝一個電視廣告。可是，這次要推廣的樓盤實在讓人頭疼，戶型、交通、地理位置、周邊配套等各個方面都難以提煉出像樣的賣點。幾番討論后，廣告公司所有員工都沉默下來，安靜極了。受此啟發，覃彪喜提議反其道而行之。幾天后，電視上出現了這樣一則廣告：伴隨著池塘中的荷花在月色中緩緩綻放，畫面上浮現出這么一行字：我們沒有為您準備更多的聲音，只為了讓您聆聽到荷花綻放的腳步。
　　這個看似有些無厘頭的“啞巴廣告”，獲得了很好的市場反應，開發商贊不絕口。
　　（摘自《年輕人》2008.3）