999精品在线视频,手机成人午夜在线视频,久久不卡国产精品无码,中日无码在线观看,成人av手机在线观看,日韩精品亚洲一区中文字幕,亚洲av无码人妻,四虎国产在线观看 ?

追趕“青春”53歲百貨大樓太費(fèi)勁

2008-12-29 00:00:00白森森
中國市場 2008年47期


  當(dāng)前,傳統(tǒng)百貨商場的經(jīng)營越來越難,最本質(zhì)的原因是百貨商店進(jìn)入了成熟期,因此轉(zhuǎn)型是必然的選擇。然而轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵是要明確市場方向和把握好“火候”,不少商場很難做到這一點(diǎn)。
  
  有著“新中國第一店”美譽(yù)的北京市百貨大樓在近期迎來了53 周年店慶,“滿200 減100 元”的促銷力度吸引了不少顧客光臨。不過,記者注意到,相對于大量的客流,真正購買的比例并不高,而消費(fèi)人群中年輕人的缺少,更讓即將滿周歲的百貨大樓青春館陷入尷尬。
  北京市百貨大樓,這一國內(nèi)商業(yè)的黃金品牌能否在王府井這一金街上實(shí)現(xiàn)追趕“青春”的目標(biāo)呢?
  
  店慶促銷缺失年輕客層
  
  近期的北京商業(yè)好不熱鬧,新世界百貨、君太百貨、藍(lán)島大廈、中友百貨等多家大型百貨店以店慶或“十一”的名義辦起各種名目的促銷活動。在遍地飄紅的商場慶典中,迎來53周年店慶促銷的北京市百貨大樓無疑是最惹人關(guān)注的商場之一。
  9月19日開始的王府井百貨成立53周年大型促銷活動在北京市百貨大樓、雙安商場、長安商場、東安市場同時上演,位于王府井商業(yè)街的“新中國第一店”——北京市百貨大樓成為此次店慶促銷的主戰(zhàn)場。
  百貨大樓門口的大型海報顯示本次促銷的主題是“秋季新品滿200減100元”。記者看到,青春館內(nèi)人頭攢動,客流量不小,涵蓋市民、游客、務(wù)工人員等多層人群,盡管不少消費(fèi)者拎著大包小包,但是相對于客流量來說,實(shí)現(xiàn)真正購買的人群比例并不高,而這些購物者所購商品又以反季促銷的羽絨服、特價床上用品、限量搶購的鞋子居多。
  記者在青春館注意到,雖然百貨大樓海報顯示“滿200減100元”,但是不少品牌的滿減額度不是100元,而VeroModa、Only、Jack & Jones、G-Star Raw、Levi's等年輕人喜愛的服裝和耐克、阿迪達(dá)斯、卡帕等時尚運(yùn)動品牌均未參加“滿200減100元”的主題活動。在“滿200減80元”的Tata專柜,記者注意到一款牛皮女鞋的原價標(biāo)為569元,滿減后的價格為409元,這與其他商場Tata專柜相比并無明顯的價格優(yōu)勢,而這種貌似打折實(shí)則沒優(yōu)惠的現(xiàn)象不在少數(shù)。某品牌女鞋的供應(yīng)商告訴記者,大品牌應(yīng)季商品的價格在北京各商場的售價不會相差太多,商場的很多折扣活動只是“換湯不換藥”。
  百貨大樓促銷活動中不少環(huán)節(jié)涉嫌與《〈零售商促銷行為管理辦法〉細(xì)則》相悖,但對于百貨大樓的管理者來說這還不是最主要的問題。由于年輕時尚品牌的促銷力度相對較小,青春館并未在此次大型店慶促銷中改變年輕消費(fèi)者客流較少的尷尬處境。
  
  老店變身風(fēng)險大于實(shí)效
  
  與其他傳統(tǒng)百貨店一樣,激烈的市場競爭是百貨大樓尋求轉(zhuǎn)型的原因。從上個世紀(jì)90年代開始,當(dāng)燕莎、賽特、當(dāng)代、百盛、崇光百貨、新世界、中友等一批內(nèi)外資大型百貨商場快速崛起后,王府井百貨大樓等傳統(tǒng)百貨店的客流開始減少。
  對北京王府井百貨集團(tuán)來說,2007年11月16日讓人難忘。這一天,王府井百貨宣布麾下曾有“新中國第一店”的北京百貨大樓“青春館”正式對外營業(yè)。王府井百貨集團(tuán)總裁劉冰表示,這標(biāo)志著王府井百貨品牌經(jīng)營戰(zhàn)略上發(fā)生重要變化。隨后,百貨大樓大批引進(jìn)和置換品牌,進(jìn)入“一座大樓兩重定位”的發(fā)展階段。
  不過,百貨大樓青春館的成長并不順利。盡管青春館引入年輕時尚品牌、設(shè)計時尚的商場布局,但是打折贈禮等營銷思路的單一、衛(wèi)生間停車場等硬件環(huán)境的薄弱,以及百貨大樓長期形成的品牌印象等諸多原因?qū)е虑啻吼^在亮相近一年后仍然前景難料。在一些樓層,因?yàn)榭土髦袑?shí)際購買比例較小,部分收款臺已經(jīng)暫停使用。劉冰在青春館開業(yè)典禮接受記者采訪時曾豪言,2008年,王府井百貨將新開五六家門店,其中北京地區(qū)的門店數(shù)量將進(jìn)一步擴(kuò)充。顯然,這一目標(biāo)至今尚未實(shí)現(xiàn)。
  其實(shí),百貨大樓并非傳統(tǒng)老百貨店轉(zhuǎn)型的第一家。2003年10月,素有“平民商場”之稱的西單商場變身“現(xiàn)代精品百貨店”,自此進(jìn)入長達(dá)3年的轉(zhuǎn)型輪回,在更迭了6任總經(jīng)理后,西單商場重新回歸大眾百貨。百貨大樓的調(diào)整雖然從西單商場的轉(zhuǎn)型中吸取了教訓(xùn),增開錯位經(jīng)營的青春館,同時不放棄本館的定位,但是從目前的經(jīng)營狀況看,能否實(shí)現(xiàn)“既抱緊中老年又抓住小年輕”的目標(biāo),尚難預(yù)料。
  清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院專門研究商業(yè)的李飛教授在接受記者采訪時表示,百貨商場經(jīng)營越來越難,最本質(zhì)的原因是百貨商店進(jìn)入了成熟期,傳統(tǒng)百貨業(yè)的轉(zhuǎn)型成為必然選擇。要轉(zhuǎn)型首先要有準(zhǔn)確的經(jīng)營定位,其次關(guān)鍵要把握好轉(zhuǎn)型的“火候”、明確轉(zhuǎn)型后的市場方向。
  
  表面文章難破“四面楚歌”
  
  在當(dāng)今這個消費(fèi)時代,1980年以后出生的年輕人扮演了越來越重要的角色,走高端化和年輕化已經(jīng)成為當(dāng)今百貨店和購物中心的普遍做法,百貨大樓在照顧游客的同時,展開針對青春群體的發(fā)展戰(zhàn)略迎合了百貨店的發(fā)展趨勢。但是,對于一家致力于鎖定年輕消費(fèi)者的青春百貨店,僅靠引進(jìn)年輕時尚品牌、設(shè)計時尚的商場結(jié)構(gòu)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。
  從硬件設(shè)施方面,停車場是百貨大樓的薄弱環(huán)節(jié),這對于想要在旅游人群之外吸引更多本市年輕消費(fèi)者的青春館無疑是一個制約;而百貨大樓青春館的衛(wèi)生間同樣沒有跟上商場定位的調(diào)整,衛(wèi)生間外墻下沿脫落的墻灰似乎表明百貨大樓的升級還未真正完成;而位于本館的特價商品區(qū)需要消費(fèi)者步行昏暗的樓梯才能到達(dá)。
  從軟件方面,在當(dāng)前服務(wù)已經(jīng)成為整個商業(yè)流通領(lǐng)域公認(rèn)的核心競爭力之時,百貨大樓的服務(wù)卻讓消費(fèi)者不敢恭維。記者看到,一名消費(fèi)者在一層總服務(wù)臺咨詢開發(fā)票事宜時,工作人員并不回答,只是面無表情地隨手一指;而當(dāng)記者在4層收銀臺咨詢特價商品區(qū)的位置時,由于工作人員的隨手一指,更是誤繞兩層樓。而在53周年的店慶活動中,不少年輕消費(fèi)者青睞的品牌并沒有明顯的促銷活動,反倒是羊毛衫、羽絨服、過季皮鞋等中老年喜愛的商品成了促銷的主角,讓瞄準(zhǔn)年輕人群的青春館陷入尷尬境地。
  在百貨大樓青春館還未站穩(wěn)腳跟的時候,完成升級的東方新天地、從新東安市場變身而來的北京apm、首次進(jìn)京的樂天銀泰百貨等3家同樣瞄準(zhǔn)時尚年輕人群的商場已經(jīng)在百貨大樓周邊布局,加上即將亮相的澳門中心以及規(guī)劃中的多家商場,王府井商街的競爭態(tài)勢異常嚴(yán)峻,經(jīng)營和管理不能跟上潮流的百貨店勢必會在激烈的競爭中退出市場。
  業(yè)內(nèi)專家分析認(rèn)為,如今,靠“購物需求的內(nèi)驅(qū)力來驅(qū)動顧客購買,或是以商場輻射、覆蓋能力來影響商圈”的“坐商”經(jīng)營模式已經(jīng)成為歷史,現(xiàn)在以及未來的趨勢是變“坐商”為以被動的市場拉力為輔、主動的市場張力為主的兩相結(jié)合的“行商”模式,商場要圍著顧客轉(zhuǎn),不斷發(fā)掘、探索顧客的需求,并以之為導(dǎo)向,組合應(yīng)用多種營銷策略,在硬件設(shè)施和軟件服務(wù)方面做到令顧客滿意。而對于這種高層管理者都知曉的道理,卻很難在實(shí)際經(jīng)營中徹底體現(xiàn),這是造成很多百貨企業(yè)停滯不前甚至退出歷史舞臺的重要原因。
  (來源:《北京商報》2008年9月24日 編輯/劉麗

主站蜘蛛池模板: 午夜啪啪福利| 精品国产Av电影无码久久久| 成人在线观看一区| 国产精品性| AV不卡在线永久免费观看| 亚洲国产第一区二区香蕉| 成人另类稀缺在线观看| 国产高清国内精品福利| 中文字幕在线观| 国产成人无码AV在线播放动漫| 无码国产伊人| 国产极品嫩模在线观看91| 日韩成人高清无码| 亚洲午夜福利精品无码不卡| 色综合a怡红院怡红院首页| 就去吻亚洲精品国产欧美| 日韩精品毛片人妻AV不卡| 88国产经典欧美一区二区三区| 色丁丁毛片在线观看| 精品国产污污免费网站| 亚洲一区二区约美女探花| 中文字幕不卡免费高清视频| 亚洲国产成人麻豆精品| 国产网友愉拍精品| 精久久久久无码区中文字幕| 国产精品国产主播在线观看| 人妻少妇久久久久久97人妻| 天天综合色网| 毛片卡一卡二| 97亚洲色综久久精品| 色天堂无毒不卡| 久久熟女AV| 无码内射在线| 久久频这里精品99香蕉久网址| 国产精品亚洲精品爽爽| 一本大道AV人久久综合| 欧美一区精品| 国产色伊人| 国产91高清视频| 99久久精品免费视频| 成人午夜亚洲影视在线观看| 麻豆国产精品视频| 国产成人a毛片在线| 波多野结衣一区二区三区四区 | 成人在线观看不卡| 亚洲成人网在线观看| 99久久精彩视频| 中文字幕久久波多野结衣| 欧美日韩一区二区三区四区在线观看 | 日韩区欧美区| 国产精品短篇二区| 3344在线观看无码| 国产综合精品一区二区| 亚洲人成影视在线观看| 米奇精品一区二区三区| 国产欧美日韩资源在线观看| 国产一区免费在线观看| 最新国产高清在线| 在线播放国产99re| 91高清在线视频| 九色综合伊人久久富二代| 影音先锋丝袜制服| 中文字幕永久在线观看| 91视频首页| 激情六月丁香婷婷四房播| 国产99热| 精品少妇人妻无码久久| 中文字幕资源站| 网友自拍视频精品区| 蜜芽一区二区国产精品| 91精品人妻互换| 久久永久免费人妻精品| 国产最新无码专区在线| 国产精品欧美在线观看| 91精品国产情侣高潮露脸| 不卡午夜视频| 伊人久久久大香线蕉综合直播| 亚洲精品国产首次亮相| 亚洲国产午夜精华无码福利| 自慰高潮喷白浆在线观看| 999国产精品| 中文字幕久久波多野结衣|