電子商務(wù)網(wǎng)站的生存困境

　　超低的價(jià)格，信誓旦旦的服務(wù)承諾，網(wǎng)上騙子通過不斷抄襲仿冒各種購(gòu)物網(wǎng)站，編織起一個(gè)又一個(gè)網(wǎng)絡(luò)陷阱。為了對(duì)付無辜的消費(fèi)者的控訴，騙子們還極為擅長(zhǎng)打游擊戰(zhàn)，經(jīng)常是打一槍換一個(gè)地方，而受騙的消費(fèi)者幾乎無法挽回自己的損失。面對(duì)消費(fèi)者這種擔(dān)憂情緒，國(guó)內(nèi)電子商務(wù)網(wǎng)站正經(jīng)歷著成長(zhǎng)的煩惱。
　　
　　網(wǎng)上安全購(gòu)物環(huán)境令人擔(dān)憂
　　
　　網(wǎng)上購(gòu)物欺詐陷阱近幾年一直呈現(xiàn)快速上升趨勢(shì)。網(wǎng)購(gòu)者普遍來自發(fā)達(dá)地區(qū)，并且受教育程度良好，然而這個(gè)群體依然會(huì)受到釣魚站點(diǎn)的青睞。可以說絕大多數(shù)的網(wǎng)民缺少識(shí)別釣魚網(wǎng)站的經(jīng)驗(yàn)，缺少網(wǎng)上購(gòu)物的安全意識(shí)，同時(shí)我們大部分的購(gòu)物網(wǎng)站也沒有提供一個(gè)安全良好的購(gòu)物環(huán)境，招致了釣魚網(wǎng)站事件的頻繁發(fā)生。現(xiàn)實(shí)生活中，一個(gè)合法經(jīng)營(yíng)的企業(yè)需要辦理營(yíng)業(yè)執(zhí)照、有固定合法的經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所，而在網(wǎng)絡(luò)世界中，固定經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所變成了一個(gè)個(gè)漂亮的網(wǎng)頁，網(wǎng)站背后的主人可能遍及世界任何一個(gè)角落。如何判斷他們是否是真實(shí)的個(gè)體，僅從花花綠綠的頁面上很難入手。這就需要電子商務(wù)網(wǎng)站出示他的“網(wǎng)上身份證明”，并且這個(gè)證明不可以被騙子們肆意偽造。為了應(yīng)對(duì)這一問題，在電子商務(wù)興盛之前，技術(shù)專家們就開始了相關(guān)技術(shù)研發(fā)。全球最值得信任的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)架構(gòu)供應(yīng)商——威瑞信(VeriSign)其主營(yíng)業(yè)務(wù)之一便是利用SSL數(shù)字證書技術(shù)幫助各類商務(wù)網(wǎng)站。通過為網(wǎng)站頒發(fā)具有防篡改功能的“安全站點(diǎn)簽章（VeriSign Secured Seal）”可以保證客戶與網(wǎng)站間傳輸?shù)馁~戶或隱私信息處在SSL安全保護(hù)之中，客戶更可以借此標(biāo)志判斷網(wǎng)站的真實(shí)身份。正是因?yàn)樵摷夹g(shù)的顯著優(yōu)勢(shì)，伴隨著電子商務(wù)的快速興起，VeriSign正保護(hù)著超過百萬臺(tái)服務(wù)器的安全，全球各大小網(wǎng)站遍布的VeriSign安全站點(diǎn)簽章每天都有超過1.5億人次的消費(fèi)者瀏覽。
　　
　　安全站點(diǎn)的身份識(shí)別
　　
　　
　　網(wǎng)民通過點(diǎn)擊安全站點(diǎn)簽章便可看到網(wǎng)站的真實(shí)身份信息。近幾年中國(guó)的電子商務(wù)發(fā)展勢(shì)頭持續(xù)增長(zhǎng)，艾瑞咨詢對(duì)2008 年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的市場(chǎng)分析中，僅第一季度市場(chǎng)交易額就達(dá)237.4 億元人民幣，環(huán)比增長(zhǎng)16.9%。但與此形成對(duì)比的是，中國(guó)市場(chǎng)的SSL 數(shù)字證書市場(chǎng)及站點(diǎn)簽章部署量與發(fā)達(dá)國(guó)家還存在著顯著差距。作為國(guó)內(nèi)專業(yè)的第三方CA 數(shù)字認(rèn)證服務(wù)機(jī)構(gòu)，天威誠(chéng)信數(shù)字認(rèn)證中心是威瑞信（VeriSign）在中國(guó)SSL 證書業(yè)務(wù)的首要合作伙伴，在綜合比較國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)數(shù)據(jù)后計(jì)算出國(guó)內(nèi)市場(chǎng)SSL 數(shù)字證書業(yè)務(wù)所占據(jù)全球證書市場(chǎng)份額不足1%。這顯然與我們快速遞增的交易額不成正比，可以說國(guó)內(nèi)網(wǎng)上商務(wù)市場(chǎng)在保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益的投入上太過吝嗇。據(jù)了解，天威誠(chéng)信目前在網(wǎng)絡(luò)商務(wù)類網(wǎng)站上的客戶群主要還是集中在國(guó)內(nèi)知名大型購(gòu)物平臺(tái)，在面對(duì)眾多中小型電子商務(wù)網(wǎng)站上依然腳步遲緩。我們看到的現(xiàn)象是眾多中小型電子商務(wù)網(wǎng)站一方面通過各種促銷手段吸引客流，但同時(shí)層出不窮的假冒網(wǎng)站又在打壓著這些中小電子商務(wù)網(wǎng)站的生存空間，讓這些網(wǎng)站不斷失血。
　　
　　EVSSL能否幫電子商務(wù)網(wǎng)站解困
　　
　　何謂EVSSL？EVSSL實(shí)際上是一種最新的SSL數(shù)字證書，其最重要的特點(diǎn)是網(wǎng)民可以在登錄網(wǎng)站時(shí)通過瀏覽器的地址欄顏色的變化來判讀網(wǎng)站安全與否，綠色的地址欄將成為安全可信網(wǎng)站的顯著標(biāo)志。EVSSL可以與高安全瀏覽器結(jié)