燈具“暴利”時代結束？

　　在十里河特色街開街7周年之季，這條街上的后起之秀高力國際燈具港以一項足以撼動燈具行業“潛規則”的舉動，令業界為之一震。高力用自己特有的做法宣告：從此燈具價格不再如霧里看花，籠罩在燈具“暴利”背后的那層面紗被悄然揭開。國慶之后，“砍價”這一“絕活”的適用范圍將隨著高力國際燈具港推行的“明碼實價”制度而變得越來越窄。所有商品的價格在標價簽上標注得一清二楚，商家所售商品如果打折不得低于7折，意味著7折已經是價格底限，7折之后的價格在市場上已經具有競爭力。一場削平燈具價格虛高的商戰在北京燈具行業悄然打響。逛市場選家居用品時“砍價”是不少老百姓的“絕活”，無論是添置大體積家具還是購買書房里的一盞小臺燈，購買時總少不了與商家討價還價，非要說服商戶便宜個塊兒八毛的或成百上千元才覺得心里踏實。但是“買的沒有賣的精”，你愛砍價我就把價格標高點，和消費者玩“打折加減法”，長久以來，商家和顧客都在為“砍價”糾結。
　　
　　燈具市場首推“明碼實價”
　　
　　
　　一款標價為9800元的精美水晶燈經商家打折后只需1500元，折扣幅度之大令人咋舌，但是這種情況已不會出現在位于十里河建材街上的高力國際燈具港。因為從現在開始，每個入駐高力國際燈具港的商戶所售產品的優惠不得低于7折，同時大大小小的商品必須一一標明價格，按照高力方面的說法即“明碼實價”。
　　據高力國際燈具港副總經理蘇紅梅介紹，商戶在高力賣場內所銷售的每一款產品必須有銷售價簽，而且價簽以打印形式代替了過去的手寫價簽，使消費者對產品的材質、產地和價格一目了然。商家所售產品的優惠不得低于7折，如有樣品要以超低價銷售必須以黃色價簽標明，避免高標價、低折扣的銷售現象。“一旦發現商戶銷售產品低于7折，第一次予以5000元的處罰，第二次予以1萬元的處罰，第三次則令其停業整頓，情節嚴重的有可能被逐出賣場。”
　　“長期以來，燈飾價格普遍存在很高的水分，少則虛高30%，多則達到100%甚至更多，這種現象的存在不但嚴重擾亂了燈具市場的消費秩序，且對消費者的權益造成了傷害，反過來也不利于燈具行業的良性發展。”高力國際燈具港總經理何汕認為，推行“明碼實價”能使消費者放心地消費，同時也符合企業一貫倡導的誠信經營理念。“相信這一制度的實施，會加快燈具市場的規范化發展進程，有效保證消費者的合法權益。”
　　
　　“明碼實價”削平“價格虛高”
　　
　　何汕指出的燈具市場存在價格虛高的“詬病”顯然是有跡可尋的。“和家具、地板、櫥柜等領域一樣，燈具企業的銷售體系主要以代理制為主，靠大大小小的經銷商分銷產品，所以燈具的出廠價一般并不高，而是會為代理商留出2倍以上的零售價格空間，這樣有利于生產企業快速回籠資金進行再生產。比如，市面上標價200～300元的普通羊皮燈其出廠價可能還不到50元。”在燈具市場打拼多年的原萬家燈火總經理井然對燈具行業頗為了解，他告訴記者，正因為廠家給代理商留下的利潤空間十分可觀，再加上各個經銷商的進貨渠道不同，才導致燈具價格“虛高”不下，甚至會出現在同一城市的不同地方購買的燈具，也是價格各有高低。
　　過去人們買燈具講究款式第一，現在人們選燈具不僅要為款式費神還要與商家在討價還價中周旋，唯有如此才能避免“挨宰”。“對半砍再拐點彎兒”，說的就是買燈具時的“砍價”招術，即先按標價還下一半價錢，然后再去一點零頭就差不多了。而商家也會投其所好，干脆抬高標價讓消費者盡情“砍價”。“雖說這樣可以去掉價格水分，但每次買燈具時心里還是沒底，不知道還價多少才不吃虧，如今高力限定了商戶們的折扣底限，買燈具時就安心了。”記者隨機采訪的一位陳女士對高力的做法非常認可，表示“價格透明了，消費者就不會吃虧了”。
　　（來源：阿拉丁照明網2008年10月13日 編輯/劉麗