新聞宣傳的“細雨”與“陣雨”

　　在市場經濟深入發(fā)展、社會思想文化多元多變的社會條件下，社會注意力成為稀缺資源。面對經濟全球化、信息網絡化所帶來的新機遇和新挑戰(zhàn)，領導干部應積極探索與新形勢相適應的新方法，營造良好的輿論環(huán)境，為經濟社會發(fā)展提供強大的精神動力。筆者結合實踐就領導干部應對現(xiàn)代傳媒的新思維作了一些初步的探索和思考。
　　要下好“細雨”。“細雨”式新聞宣傳就是指常規(guī)性、動態(tài)性的宣傳報道。黨的路線、方針、政策和各項工作要深入人心，離不開黨的喉舌——新聞媒體的宣傳貫徹，地方黨委、政府在推動經濟社會發(fā)展中的措施、經驗、成就以及涌現(xiàn)出來的典型人物等，需要在新聞媒體上進行展示。這就要求新聞媒體要認真做好常規(guī)性、經常性宣傳報道，把需要宣傳貫徹和展示的各種精神、理念和信息以“細雨”的方式傳遞給廣大受眾，達到“潤物無聲”、“潛移默化”的效果。
　　要下好“陣雨”。新聞宣傳離不開“細雨”，但更需要“陣雨”。“陣雨”式新聞宣傳是指集中式、戰(zhàn)役性宣傳報道。一個地方要從異彩紛呈、信息繁多的新聞宣傳中脫穎而出，吸引人們的視線，就要適時開展“陣雨”式新聞宣傳。把發(fā)生的成功經驗、典型事跡、發(fā)展成果等通過平面、紙質和網絡媒體集中時段、集中對象，全方位、立體式宣傳報道，對內可以形成強大的輿論聲勢，對外有助于引起人們的特別關注，往往能達到事半功倍的效果。
　　要“細雨”引“陣雨”。二者要適度且完美的結合，媒體也會對某個地方的宣傳報道在眾多區(qū)域中尋求平衡。就一個地方而言，要善于發(fā)揮本地媒體和外地媒體的作用，做足常規(guī)性、動態(tài)性宣傳報道的功夫，努力下好新聞宣傳的“細雨”；不僅如此，還要有目的、有計劃地通過新聞宣傳的“細雨”引出新聞宣傳的“陣雨”來，即適時邀請媒體進行集中采訪、集中宣傳，努力形成“細雨”與“陣雨”相互補充、相互襯托的態(tài)勢。
　　“陣雨細雨結合法”，潤物要有聲。氣勢磅礴的陣雨，會給人一種強烈的沖擊和震撼；輕柔舒緩的細雨，會給人一種心曠神怡的感受。新聞宣傳猶如陣雨與細雨一樣，恰到好處的宣傳，既可展示良好形象，又可擴大影響。因此，“陣雨細雨結合法”，就是要緊緊圍繞黨委政府工作大局和經濟社會發(fā)展重點，堅持集中宣傳與分散宣傳、“一斑”式宣傳與“全豹”式宣傳的有機結合，千方百計使新聞宣傳做到既“細雨”霏霏，又“雷雨”陣陣。
　　除此之外，還有幾種方法也值得一說。比如，“深入基層挖掘法”，“沉”到人民群眾之中，從群眾關心的視角答疑解惑；“主題宣傳系列法”，運用傳播學的議程設置理論，不斷構建公眾關心和討論的中心話題，使主題宣傳成為公眾關心的問題，匯聚合力；“典型宣傳形象法”，原汁原味地把可親、可敬、可學的典型人物或典型事件展現(xiàn)在群眾面前，讓群眾自己去感受、去領悟；“正面宣傳效應放大法”，跳出“地域”的局限，綜合運用傳統(tǒng)媒體、研討會、座談會、文藝創(chuàng)作等多種形式，多渠道放大正面宣傳的效果；“負面事件正面宣傳法”，選擇好角度，使負面事件宣傳報道成為認清問題、化解矛盾、推動工作進步的強大輿論力量；“突發(fā)事件現(xiàn)場處置法”，領導干部主動到現(xiàn)場處置，樹立突發(fā)事件公共信息管理新理念，由“消極應付”轉為“主動應對”，把信息發(fā)布與事件處理放在同等重要的位置，建立全新的突發(fā)事件新聞應對機制；“消極信息積極消化法”，建立健全重大事件和社會“熱點”、“難點”問題的信息收集、反饋、處理系統(tǒng)，及時把群眾欲知、應知而未知的重要的、真實的信息梳理出來。總之，領導干部應善于運用信息傳播規(guī)律，以創(chuàng)新宣傳方式等新思維，應對現(xiàn)代傳媒的挑戰(zhàn)，為經濟社會發(fā)展提供強大的精神動力。（作者為中共重慶市萬州區(qū)委常委、宣傳部部長）