奧運會后，體育產業現“低谷”？

　　奧運會結束在短期內將給體育產業帶來一些波動。但同時也將促進中國體育發展的轉向，即體育事業和體育產業同步協調發展。
　　
　　2008年北京奧運會的籌備和舉辦過程，給中國體育產業帶來哪些影響’
　　綜觀一個產業的發展，一是資金投入，二是人才，三是技術手段，四是需求。北京申奧成功以來，國際和國內投入體育產業的資本總量明顯增長；體育市場上的人才質量有了明顯提升；體育營銷的技術手段有很大進步；通過奧運會，很多國內企業投資體育產業的熱情顯著提高。
　　具體到行業，體育產業的核心部分是競賽表演業和大眾健身娛樂業。奧運會對這兩個行業有明顯的促進作用。
　　首先，北京奧運會為未來中國競賽表演業的發展提供了機遇。奧運會改善了中國舉辦世界大賽的物質條件。另外，國際奧委會的一系列市場開發活動，北京奧組委各個層級贊助商的征集活動，調動了中國企業開展體育營銷的熱情。
　　第二，北京奧運會刺激了大眾健身娛樂業的發展。申奧成功7年來對奧運會的宣傳，喚醒了普通老百姓的體育意識。近幾年，國家體育總局一直提倡的“全民健身與奧運同行”，帶動了普通老百姓參加體育鍛煉、進行體育消費的熱情。
　　另外，北京奧運會帶動了體育中介行業的發展。從2001年到現在，國際上最有名的體育中介公司紛紛在中國設立區域性分公司，國內體育中介企業的發展也很快。北京奧運會之后，中國體育產業發展面臨什么問題?
　　現在有兩種觀點，一種認為，奧運會之后，中國體育產業會出現短暫的低谷。另外一種認為，中國是個大國，奧運低谷現象在中國不會發生。我認為，雖然北京奧運會對中國體育產業有一個提升的作用，但奧運會結束在短期內將給體育產業帶來一些波動。這主要表現在：
　　一，奧運會之后，全社會對體育的關注程度會減弱，大眾對體育可能出現審美疲勞，這將影響企業的投資和老百姓的消費。
　　二，奧運會之前，很多中國贊助商花很高的價錢買了國際奧委會或北京奧組委的贊助商權益，其中不乏企業透支購買。所以，奧運會之后所有賽事的運營者面臨著缺少贊助商的困境，贊助商出不起錢，或因為廣告預算的壓縮，贊助的熱情下降。
　　三，奧運會后體育“社會化”、“產業化”進程加快，各個項目競爭更加激烈。中國現在正式開展的99個運動項目，在奧運會之后的生存和發展環境會出現很大差異。先期已經走上社會化、產業化的項目可能生存較好，原來靠國家養著的項目面臨較大的生存困境。
　　奧運會之前，中國體育是事業發展模式，奧運會之后，可能出現一個明顯轉變，即體育事業和體育產業協調發展，通過事業發展為產業發展創造需求，通過產業發展來提升體育事業的保障能力，實現良性循環。
　　體育產業對經濟、社會發展的貢獻主要表現在哪些方面?
　　當代體育是集政治影響力、經濟生產力、文化傳播力、社會親和力四位一體的社會價值實現平臺。盡管我們不主張體育政治化，但體育的確有一定的政治、外交功能。從國際上來看，體育是產業化運作的，像NBA(美國職業籃球聯賽)一年創造40億美元的價值。體育產業對中國經濟的貢獻不只是GDP，它一方面是國民經濟新的增長點，另一方面也對解決就業有很大幫助。所以，不把體育的經濟功能釋放出來，對社會而言是一利損失。
　　另外，體育產業和城市發展密切相關。北京、上海、廣州等大城市爭相舉辦次型體育賽事，就是為了實現國際化大城市的定位。因為，從國際化指標來看，體育是一個非常重要的元素，有沒有國際頂級的品牌賽事，有沒有國際上有影響的職業隊，有沒有體育明星，都是衡量國際化水平的重要指標。
　　您如何評價目前中國體育產業的整體情況?
　　中國具備體育產業的所有業態、市場，但是整體發展水平還較低。比如美國著名的四大體育聯賽——職業籃球、冰球、橄欖球、棒球聯賽都非常成熟，每個聯賽每年都能創造幾十億美元的收入(不包括俱樂部收入)。而現在國內較早實現職業化的中國足球超級聯賽、中國職業籃球聯賽(CBA)等，一年的經營收入大概也就四五千萬人民幣。而且，我們大部分的俱樂部都在虧本運營。和美國或歐洲的成熟聯賽相比，我們的競賽表演業(即職業體育產業)規模和發展水平都不可同日而語。
　　
　　中國體育產業主要融資渠道是什么?未來在資本市場的發展如何?
　　現在投資渠道主要是民間私人資本，國家在體育產業中所占比重很小。未來要解決體育產業的投融資問題，根本的是要和資本市場連接。但現在我們俱樂部的價值比較低，運營模式、球員、球隊無形資產的評估還不成熟，無法吸引優質戰略投資者。未來，一些已經成長起來的優秀體育企業，可以通過穩定運營模式，提高贏利能力，引進戰略投資者，實現和資本市場的連